對旅遊企業來說，旅遊者需求是旅遊產品開發的前提，而旅遊產品中文化主題的傳播是旅遊產品內涵開發中的核心。文章提出大眾化、體驗化、多元化、創新化的旅遊產品文化傳播主題，使文化魅力轉換成產品的市場號召力，從而提高旅遊產品質量和競爭力。
關鍵詞：旅遊產品文化傳播主題旅遊開發
在旅遊經濟執行過程中，旅遊業各要素在一定程度上反映和體現著對文化的應用、旅遊產品的品位，反映了策劃、規劃、開發者對文化的理解。可見，旅遊產品文化是乙個重要的環節。一般認為，旅遊產品是旅遊經營者憑藉著旅遊吸引物、交通和旅遊設施向旅遊者提供的用以滿足其旅遊活動需求的全部服務旅遊產品，其核心價值是審美和愉悅。
現在的旅遊產品大多是經過旅遊中間商用交通、餐飲、住宿、購物等組合後更突出其核心價值的產品，其效用取決於各單項產品的效用。
隨著旅遊活動逐漸向文化內涵靠近，文化因素在現代旅遊產品設計開發中的作用也會越來越大。我國旅遊產業發展的物質依託就是具有豐富歷史文化內涵的人文旅遊資源，如果忽視了旅遊產品的歷史文化內涵及其傳播主題，旅遊產品則會在很大程度上失去競爭優勢，因此在重視旅遊經濟發展的同時，只有把旅遊與文化緊密結合起來，這樣的旅遊產品才更具有生命力，因此研究旅遊產品文化主題及其傳播成為要面臨的新問題。
旅遊產品文化的傳播主題
（一）注重旅遊產品文化的大眾化
隨著國民經濟收入的增加，以**週為代表的假日旅遊使中國旅遊進入了大眾化消費的新階段，國民對文化娛樂方面的需求也日益增加，國民休閒旅遊需求大眾化與旅遊服務供給精英化「倒掛」矛盾日漸突出。要解決**上存在的「錯位」，就要把開發大眾旅遊產品擺在優先解決位置，擴大供給總量、增加產品種類、豐富產品層次，文化旅遊產品的大眾化開發是重要前提。
1.內容。旅遊產品文化大眾化的實質是旅遊產品核心內容的增容和質量的全面提高，讓文化步下典籍，走入大眾旅遊市場。
在旅遊產品開發中，應融娛樂性、參與性、知識性與文化性為一體，寓教於樂：將靜態的景觀與動態的專案、凝重的文物與多元的襯托、歷史的內涵與現代的表現有機地結合在一起；在景區建設中，將服務設施的建築風格和裝修風格與當地的歷史文化整體氛圍相統一，使下榻遊客感受到濃郁的文化味，而不是千篇一律的破壞建築風格的多樣性、美感或景區風貌的統一性產品；在餐飲產品開發中，從文物典籍和鄉土民俗中尋找開發依據和靈感並使之大眾化，開發出一批既能反映歷史文化內涵，又有較高規模效益的旅遊餐飲產品，如仿古自助餐、仿古方便**、仿古快餐館等；通過多種形式變平面為立體，變傳統的單向解讀式觀賞為雙向互動式觀賞，變資訊單元訴諸於視覺為多元訴諸於視覺、聽覺、觸覺，使觀賞活動成為一種輕鬆活躍的過程，成為一種最大限度啟用一般旅遊者的想象力、記憶力的過程。
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