作者：覃媛元
**：《出版廣角》2023年第21期
【摘要】 在我國旅遊業轉型公升級以及「旅遊興桂」發展戰略提出的背景下，對廣西旅遊形象的影視植入傳播進行考察、分析和研究，探索廣西旅遊產業與影視產業耦合發展的路徑和模式，可以為構建廣西旅遊業發展新格局提供決策參考和智力支援。
【關鍵詞】廣西；旅遊形象；影視植入；傳播
【作者單位】覃媛元，廣西民族大學傳媒學院。
【**專案】2023年度廣西高校中青年教師基礎能力提公升專案「廣西旅遊形象的影視植入傳播研究」（2018ky0155）資助；2023年度廣西民族大學引進人才科研啟動專案「民族地域題材紀錄片創作現狀研究」（2017mdskrc15）資助。
【中圖分類號】g206 【文獻標識碼】a 【doi】10.16491/
20世紀60年代，廣西的旅遊形象在電影《劉三姐》中得以展現，吸引了無數遊客來到廣西尋夢觀光，促進了廣西旅遊業的蓬勃發展。如今，影視作品中對拍攝地旅遊形象的傳播，已由當初的被動傳播變為主動植入，比如《非誠勿擾》和《爸爸去哪兒》等電影作品和電視節目捧紅了一批原本名不見經傳的旅遊地。由此可見，順應國內旅遊形象傳播的新趨勢，考察、分析和研究廣西旅遊形象影視植入傳播的歷史和現狀，對於實施「旅遊興桂」發展戰略、構建廣西旅遊業發展新格局具有重要的現實意義。
一、旅遊地影視植入傳播的緣起
20世紀80年代末90年代初，國內外學者開始關注和研究旅遊地的影視植入傳播問題。一些歐美學者率先提出「電影引致旅遊」的觀點，以具體的案例和資料論證影視作品對旅遊地的宣傳作用，並**如何利用影視作品實現旅遊地營銷。他們認為，影視作品可以發掘美好的自然風光和人文景觀並將它們呈現給受眾，激發受眾的審美需求，進而實現拍攝地（旅遊地）營銷。
與一般的旅遊地營銷不同，影視受眾並非被動地接收宣傳內容，而是主動**影視作品，對宣傳內容產生移情、共感、共鳴等情感，因而旅遊地的影視植入傳播是潛移默化的，具有較高品牌認同度的特點[1]。
從傳播學角度看影視作品中的廣告植入
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