論廣告傳播帶來的負面影響

作者：崔新慧

**：《今傳媒》2023年第10期

摘要：改革開放以來，廣告在促進經濟發展的同時，也帶來了負面影響。它所體現的一些不良觀念潛移默化地影響著人們的生活方式和生活態度。

在一定程度上曲解了傳統文化、並且左右了孩童的發展，使人們的價值觀念發生了變化。

關鍵詞：社會文化；受眾；媒介；負面影響

中圖分類號：g206 文獻標識碼：a 文章編號：1672-8122（2011）10-0060-02

中國改革開放以來，人們的生活發生了翻天覆地的變化，其中廣告所發揮的作用不可忽視，廣告已深入人們生活的各個角落，參與或滲透到人們的生活當中。專家奧格威說過「廣告唯一正當的功能就是銷售（to sell）。[1]」儘管如此，廣告自其出現之日起就不可避免地具有了功利性與工具性。

廣告傳播者在積極調動文化中的多種因素力求達到更多的銷售他們的商品的同時，也已經在有意無意間對大眾產生了不良影響。

一、廣告對社會文化的負面影響

文化和語言相伴而生，乙個社會的話語系統不但是特定文化的產物，而且在很大程度上靠這套話語系統來維持社會的存在和發展。人們通過語言賦予這個世界以「意義」和「秩序」，我們在掌握自己時代語言的同時也接受了這套話語所規定的社會秩序和文化模式。

（一）不嚴肅的廣告語彙曲解了傳統經典文化

在時下流行的一些廣告中，我們常常見到通過對傳統語言點加以改造的所謂廣告。如：曾經有一則藥品廣告使用了「咳」不容緩，類似這種成語的變形在一段時間內曾被視為一大毒瘤。

儘管現在這種情況已很少發生，但故意使用同音混淆的情況還不時出現。在各種不同的廣告形式中，蒙娜麗莎曾以多種面目頻繁出現，或被塗上各樣化妝品、或被畫上小鬍子、或露出潔白的牙齒……為達到宣傳產品的目的，現代社會中的受眾已很少能欣賞到「蒙娜麗莎」的真面目。