山東英才學院
畢業**
**題目： 關於企業品牌塑造的研究
二級學院經濟管理學院
學科專業工商企業管理
學號200802170133
姓名王忠耀
班級工商一班
指導教師吳建華
**提交時間： 2023年12月5日
山東英才學院教務處制
2023年11月15日
畢業**內容介紹
目錄摘要： 4
一、引言 5
二、對於品牌的認識 5
（一） 企業品牌塑造的重要性 5
（二） 我國企業塑造品牌的現狀 6
三、對於品牌的思考 6
（一） 品牌準確定位和培養廣大的消費群體 6
（二） 理順企業品牌與產品品牌的關係，同時加強品牌特徵整合性 7
(三) 突出品牌特徵個性，形成品牌差異性 7
(四) 堅持品牌特徵的訴求 8
四、結束語 8
參考文獻： 8
關於企業品牌塑造的研究
品牌一詞**於古挪威文字brand。意思是「烙印」．它形象的表達出品牌的含義——「如何在消費者心中留下烙印?」太衛奧格威對品牌有這樣的經典定義：
「 品牌是一種綜台複雜徵。它是產品屬性、名稱 、包裝 、**、歷史、聲譽、廣告方式的總和。」品牌作為商品經濟發展的產物，它的內涵日益豐富。
它不僅要在消費者心中留下「烙印」。而且要讓「烙印」帶給消費者物質上和精神上的滿足。首先，它是一種符號，消費者用以區分不同企業的同類產品；其次，它代表一種個性，為滿足消費者差異性和多樣性的需求；再次，它代表一種信用，是消費者和企業之間對產品質量、**、服務的一種承諾。
在未來的開放的國際市場上，企業間的競爭很大程度上說就是品牌的競爭。誰能塑造好的品牌。誰就是市場的贏家。
經濟全球化趨勢的加快和產業國際化競爭強度的提高，乙個個世界著名品牌正悄悄的占領著中國的市場、可口可樂、百事可樂占領我國的飲料市場；「麥當勞」「肯德基」 佔據我國快餐市場；「大眾」「本田」佔據我國轎車市場。還有「摩托羅拉」「微軟」「ibm」「柯達」......
面對激烈的市場競爭，品牌成為企業獲取競爭優勢的最強**。品牌的作用越來越明顯．這要求我們必須加強企業品牌化的程序，只有以品牌對抗品牌，才能生存下來.尤其國外強勢品牌的大舉「入侵」，國內企業現在幾乎沒有哪乙個企業不把打造品牌作為企業的發展戰略.
然而在塑造品牌的過程中，我們不難發現我國許多企業在實施品牌戰略中存在不少問題。為什麼中國眾多的企業沒有能成功夠塑造自己的品牌?根本的原因就在於只靠機遇和勇氣打下一塊市場，卻缺乏市場建設和塑造品牌的經驗和方法，缺乏對品牌特徵深層次的內涵與氣質的挖掘。
品牌文化是樹立企業形象、提公升企業競爭力的核心問題之一。因為，品牌是擁有它的企業區別於其它企業的標識，它不僅僅是企業形象識別，本質上代表著賣方對交付給買方的產品特徵、利益和服務的一貫性承諾。品牌是質量的保證，是優質的服務，是企業文化的結晶，是企業的乙個象徵。
品牌除屬性、利益、價值外，更主要的是代表了企業文化的追求。企業文化賦予了品牌鮮活的生命力和非我莫屬的無形張力，任何乙個知名品牌的背後都有其企業文化為依託，品牌一旦生成於優越的企業文化氛圍之中，便能大放異彩。
塑造企業品牌，得到的回報不僅僅是市場份額與商業利潤，更主要的還有顧客對品牌的忠誠以及社會心理的自然訴求。隨著中國加入世界**組織及市場經濟秩序的日益規範、智財權觀念的深入，品牌文化將會得到更多的重視。
品牌塑造的主體是企業，而企業又作為市場經濟的乙個元素而存在。因而，企業在塑造品牌的過程中不僅受到外部環境的束縛，也要受到企業內部因翥的制約。
目前存在的一些不適應市場經濟發展的狀況，給我國企業塑造品牌帶來極大的阻力例如、目前還處於攻堅階段的國有企業。在品牌的塑造方面存在薄弱環節、有的國有企業在宣傳上抱著「國營」二字不放、只知道用「國營」 二字來宣傳自己的形象，而忽略全方位的塑造企業的品牌。國有企業有著雄厚的技術和經濟實力、理應成為我國企業塑造品牌的領頭者。
我國企業在塑造品牌的過程中還不得不考慮產權明晰、信用的完善、法制的完善等問題。原聯想總裁柳傳志在香港2023年「財富論壇」中談到：「亞洲的成就是**的干預和市場力量之間平衡的實現。
」從中我們可以體會到聯想塑造品牌的成功也就是尋求**干預和市場力量之間平衡的成功。
加人wto後.我國企業要面對的競爭將更激烈.現代的國際競爭關鍵是品牌的競爭，而品牌的競爭實力的強弱又決定於產品的核心技術。
我國一些企業通過合資或台作的形式 ，用自己的「市場」換回了世界著名企業的「核心技術，但卻忽視了自己擁有核心技術智財權和塑造自己企業品牌的重要性 。
企業塑造品牌成功與否關鍵還取決於企業本身。企業的品牌塑造，要看企業如何合理的運用自己的資金、技術和人才來支撐起構成品牌的要素：產品、**、服務、形象、信用等。
企業塑造品牌受企業內部因素的制約，主要表覡在：1)急功近利的心態使某些企業只追求知名度，將企業的全部力量放在廣告宣傳上。而忽視支撐品牌的其他要素，如產品質量、**、售後服務、企業信譽等。
2)企業的個人色彩濃重，往往把乙個人和乙個品牌聯絡在一起，個人的成敗也就決定了品牌的成敗。3)重利輕義的思想使一些企業只顧眼前利益而忽視產品的質量、品牌的形象，造成企業信用的缺失。上述因素在一定程度上決定了我國眾多企業還在塑造品牌的「生命線'上掙扎,難以塑造出自己的知名品牌。
準確的定位是品牌成功的一半，可見品牌定位的重要性。目前國內企業對品牌定位並沒有引起足夠的重視， 甚至認為品牌定位可有可無， 這種錯誤的指導思想妨礙了企業品牌的成長；同時時刻注意特定的消費群體的培養、鞏固和發展。
例如著名的飲料企業～ 可口可樂，他的產品概念是面對所有人群的品牌概念， 就是能夠解渴， 這是乙個品牌的共性，滿足所有人群的生理需求。所以，可口可樂希望自己的消費群體是各個年齡階段，希望大家都認同他的品牌，都喝他的可樂；但是他的推廣並不是針對所有年齡層的消費者，他選擇的是青少年人群，通過各種廣告手段教育一批又一批的青少年，對他的品牌產生忠誠度，等這些人長大了變成成年人，由於對產品有忠誠度，即使不繼續教育也還會購買他的產品，這樣可口可樂就通過不斷的教育青少年人群而達到了使各個年齡階段的人都購買他的產品的結果。因此，為了讓這個群體達成認知和好感，它確定了自己的品牌特徵和這個群體的表象特徵的趨同即：
活力、激情和動感。
企業的品牌特徵是整個企業給消費者的感知結果，是企業的內涵和企業的行為體現，比如企業文化、企業形象、企業標識、企業口號等。而產品的品牌概念則是產品本身給消費者的利益結果感知，產品既可以是有形的，如消費品、工業品，也可以是無形的，比如服務業：酒店、航空運輸、諮詢等 。
對於消費品企業來說，企業品牌與產品品牌也是有區別的，同時又是有關聯的，在塑造上存在著不同性。只有產品品牌被認知，才能達成企業品牌的認知。消費者是先感知到產品利益的， 是從產品而去了解企業，因此在產品的品牌特徵塑造時，不能脫離產品的功能和特點。
例如寶潔p&g公司的品牌管理就非常成功，整個公司的品牌定位很清晰，「寶潔公司，優質產品」，企業品牌著重塑造乙個專業化的日化類超級巨人的品牌形象。在這個品牌定位基礎上，從洗浴類產品、洗滌類產品、沐浴類產品、美容類產品、化妝類產品上都分別用產品概念區分市場，用不同產品的品牌達成不同的特點和特徵 ，如 ：洗浴類的「 飄柔」 是「 自信」 ， 「 海飛絲」 是「 清新瀟灑」 ， 潘婷是「 靚麗」 ， 沙宣是「 時尚」 等等。
在推廣形式上針對不同的產品和消費群特點，進行有針對性訴求。並都與自己所設定的群體特徵保持一致，從而使乙個品牌在消費者心中留下深刻印象。
中小企業如何塑造品牌
據相關資料顯示，我國各類中小企業已超過1100萬家，佔我國企業總數的99 以上，其工業產值實現利稅和出口總額分別佔全國的60 40 和60 左右，可以說中小企業在我國的經濟發展中有著舉足輕重的作用但它的長久發展依然面臨著諸多因素的制約，尤其是在2004年金融危機影響下，數量眾多的中小企業紛紛倒閉，其...
關於如何塑造企業文化
所謂企業文化，就是企業在生產和發展過程中形成的物質文化和精神文化的總和。它是企業的指導思想 經營理念和工作作風，包括價值觀念 行為準則 道德規範 文化傳統 典禮儀式 管理制度以及企業形象。企業文化,簡單講,就是乙個企業共同形成的審美觀和價值觀，它體現了企業及其成員的價值準則 經營哲學 行為規範 共同...
國內的服裝品牌應該如何塑造自己的品牌基因
現在正是國內的服裝企業轉型的公升級期，經過了十幾年成長，多年的重渠道輕品牌的快速發展，雖然積累了一些經驗，但是輕視品牌塑造的弊病越來越凸顯，快速增長的後遺症也慢慢顯現。在新消費時代，其面臨的最大挑戰就是 如何紛繁複雜的品牌江湖裡，塑造出屬於自己的品牌基因，並且能夠將其準確的 清晰的 可延續的傳達給現...