現在正是國內的服裝企業轉型的公升級期，經過了十幾年成長，多年的重渠道輕品牌的快速發展，雖然積累了一些經驗，但是輕視品牌塑造的弊病越來越凸顯，快速增長的後遺症也慢慢顯現。在新消費時代，其面臨的最大挑戰就是：如何紛繁複雜的品牌江湖裡，塑造出屬於自己的品牌基因，並且能夠將其準確的、清晰的、可延續的傳達給現今乃至未來的消費者，使其認同。
品牌基因是什麼呢？品牌基因是嫁接於細胞生物學理論，並在「品牌建立學」上做了提公升。品牌基因是品牌成長、壯大的裂變因子，是品牌發展、實現戰略目標之核心的、不竭的推動力。
品牌基因不同於品牌的核心價值，並不是一句廣告語，乙個形象代言人和一種產品而能形成的。
瞳孔覺得在很多情況下，某個品牌的特質不是那麼明顯，覺得形象模糊，這就是品牌基因沒有打造成功，其關鍵原因：一方面源於品牌創立的時間不久，沒有確定品牌風格；另一方面源於品牌精神的無主張塑造，沒有時間積澱，沒有產生可以沿襲的元素。這就需要初創品牌在開始設立乙個基因，也就是一種「虛擬基因」或「目標基因」，預想一些可以承襲的基因元素，在不斷的市場考驗下，逐漸保留可以延續的基因元素，直至品牌相對成熟之後，而此時這些基因元素就會成為一種追根溯源的源頭來解讀品牌的歷史。
品牌基因塑造不是單方面設立乙個目標基因就可以延續和發展，它要經歷市場的檢驗，消費者的認知。往往品牌要塑造的特質和消費者眼中的品牌形象，是兩個平行線，毫無交集！因為有了這種偏差，a品牌就會成為b品牌。
瞳孔理解，在新消費時代，設計師品牌的基因塑造優勢逐漸凸顯出來，如第一夫人效應的影響下爆紅的例外、無用，相信在一定合理資本運作和商業推動下，以及時間的沉澱下，一些國內設計師品牌會逐漸發展成為國際知名品牌，這也是國外知名品牌的發展路徑。
總之，如今消費心智在改變，以前是看店鋪面積和櫥窗布置，消費者認為面積越大櫥窗越有創意就越大牌越值得**擁有。現在是看連鎖規模和標準化水準，消費者認為門店越多標準化程度越高就越值得信賴越願意購買，這或許就是快時尚品牌現**下優勢所在。所以，瞳孔覺得在新消費時代，開一家空曠的大店還不如開幾家緊湊熱鬧型分店。
線下，標準化規模最美。而對於那些發展了這麼多年的老服裝品牌，漸進式改良已經不能扭轉品牌形象，不如設立副線品牌，改革管理體系，迎接個性設計，發展電商平台，以舊品牌資金哺育新品牌發展。
服裝品牌商品企劃部究竟該如何塑造
服裝公司部門的設定及職能的安排和綜合的績效考核方式，獲得了良好的效果，不僅保持了較穩定的人才隊伍，也加速了企業的快速成長。伴隨著規模的擴張，樂軒還在進一步摸索完善自身的組織架構體系。商品企劃部，它該包括哪些職能呢？商品企劃部在組織架構中的職能 部門組成至關重要 楊大筠建議，商品企劃部應該由商品企劃總...
如何為服裝品牌定位
在建立服裝新品牌過程中，一定會觸及品牌定位這一問題。所謂的品牌定位，即是將品牌的印象打進目標受眾的頭腦裡，佔據乙個有利的地位。服裝品牌定位，著重指的是精神 文化 理念 態度 觀點 價值主張等，偏重於虛的層面。但是，僅僅虛的層面還不夠，還需有實的層面去支撐，比如設計。服飾設計的風格與調性應與其品牌所主...
服裝品牌企業如何拓展市場
在考慮新進市場開店數時，要參考同類品牌在當地城市的開店率，研究區域消費群體是否和品牌定位的消費群體一致。jack jones最初也是這樣做的。jack jones在一線和二線城市是以進入商場的形式開拓市場的。因此，考察當地商場的定位，成為計畫開店數目的重要依據。現在，很多城市都在修建地鐵，地鐵的修建...