策劃人：馮增榮
2023年10月14日
前言本策劃是巨集基進軍湖南市場的推廣活動的策劃方案，安全學院學生全權負責策劃。我們為巨集基進軍的方案性質定為省內新品推廣活動，活動為巨集基進入湖南市場新品推廣策劃案。
（一） 策劃背景
巨集基集團創立於2023年，是全球第二大個人電腦品牌，巨集基以價效比優勢在2023年以來銷量一直佔據全球前兩名。巨集基主要從事自主品牌的膝上型電腦、台式電腦、液晶顯示器、伺服器及家庭等產品的研發、設計、行銷與服務。
（二）策劃目標
1、提高巨集基的知名度。
2、擴大巨集基占領的市場份額。
3、樹立品牌形象，讓巨集基這個品牌深入人心。
4、利用**手段，提高銷售業績。
（三）策劃內容
此策劃將圍繞巨集基電腦為目標進行，將節能的理念和價效比高的電子產品帶給所有對電子產品鍾愛的人們，此次策劃將進行一次大的優惠酬賓活動，通過這次**，讓巨集基品牌進入人們的生活中，節能—選巨集基」的理念深入人心。提高巨集基的美譽度和知名度。
目錄一、市場分析
（一）行業環境
（二）消費者分析
（三）競爭產品分析
二、新產品的分析
（一）產品功能
（二）品牌理念
（三）新產品的核心利益點
三、產品定位
（一）市場細分
（二）目標市場選擇
（三）市場定位
四、推廣目標
五、推廣策略
（一）廣告宣傳方案
（二）公關宣傳方案
（三）**推廣方案
（四）媒介推廣方案
六、經費預算
七、效果評估
一、市場分析
（一）行業環境
當今社會，越來越多的人們開始購買電腦和使用電腦，上網的人也越來越多，巨集基雖然在國內的pc市場中所佔份額不大，競爭著也比較多，但巨集基以節能環保為理念，且巨集基的**是中等，消費者容易接受，而且隨著生活水平的提高，人們對電子產品的需求也將增加。湖南的發展的越來越快，人們生活水平提高，對pc的需求會增大。湖南將是pc國內外品牌的一大市場。
（二）消費者分析
電腦作為乙個電子產品，**不是那麼低，但是對於現在的人們來說電腦是必不可少的一項工具，電腦不僅僅是聊天，還可以購物，關注時事，當今社會，大家都提倡節能環保，追求時尚，也容易接受新事物，對於電腦的需求可想而知。
（三）競爭產品分析
蘋果、戴爾、東芝、惠普等知名品牌以其質量、高效能等優勢占領了電子產品的市場，**一般在5000以上，而國內的品牌則**比較低，與國際品牌相比差距主要是在設計和營銷上，國內品牌缺少創新，機身過重，外觀不耐看，對現代年輕人所追求的不夠了解，時代感不強，沒有注重品牌形象的建立，很少投入經費研究開發新產品，缺乏新鮮感。
二、新產品的分析
（一）產品功能
1、綠色環保，省電節能
2、效能穩定，配置合理。
3、更大程度滿足家庭應用需求，辦公、聽**、欣賞影片、上網聊天等。
4、商務用機與pc完美結合。細膩與精巧，外觀漂亮時尚。
（二）品牌理念
關懷文化，回報社會
（三）新產品的核心利益點
在保持高價效比的同時，注重產品的外觀時尚，精巧，技術上不斷創新、進步，既要符合現在人們對電子產品的耐用需求，也要符合他們對時尚的追求，注重節能環保，通過兩者完美的結合，一定能夠讓產品深入人心。
三、產品定位
（一）市場細分
1、滿足家庭應用需求、聽**、欣賞影片、上網聊天等。
2、商用機與pc完美結合，滿足商務應用需求、辦公等。
3、細膩與精巧，外觀時尚漂亮，適合於當下追逐時尚的年輕人。
（二）目標市場選擇
學生，上班一族、及家庭需求為消費群。**在3000—5000左右，主要是針對城市中高等收入的家庭。
（三）市場定位
將節能環保，細膩與精巧、時尚與簡潔融為一體，帶給顧客同一**的不同享受。
四、推廣目標
（一）提高銷售量，使巨集基在12年翻一倍。
（二）讓人們熟知巨集基這個品牌，讓品牌觀念深入人心。
（三）提高巨集基的知名度和美譽度。
五、推廣策略
（一）廣告宣傳方案
廣告主題：《乙個女孩內心的吶喊》
廣告語：我年輕，我時尚，所以我選巨集基
廣告內容： 乙個喜歡獨處的女孩，一天在公園裡看見一群活潑、陽光、時尚同齡孩子在跳舞，**吸引了她，也融入了她們，這是乙個特寫，陽光照在有音符那台巨集基筆記本上。
（二）公關宣傳方案
1、舉辦**活動。
2、贊助一些校園比賽。
3、聘請有一定影響力的明星代言。
（三）**推廣方案
1、學生憑學生證購買可以享受折扣。
2、買巨集基電腦送一些關於電腦方面的物品。
3、買電腦送購物卷。
（四）媒介推廣方案
1、在湖南衛視**巨集基的廣告。
2、在報紙上打廣告。
3、發放免費刊物，以巨集基電腦為封面。
4、在當地電台播廣告。
六、經費預算
七、效果評估
通過這次活動，使巨集基電腦迅速為公眾所熟悉、認知，相信能夠增加產品對公眾的影響，在公眾心目中樹立其形象，增強公司的美譽度，提高銷售量，迅速打入湖南市場。
玫瑰酒新產品上市策劃方案
第一部分產品上市背景 一 市場機會概述 隨著經濟的發展，人們追求個性化 多元化價值觀念的消費特點日益突出 同時，夜間消費的人群和消費支出比例也在不斷的擴大，從而刺激了我國夜間消費場所的總體規模在不斷的擴大。在這些夜間場所消費的飲品主要包括啤酒 飲料 紅酒 果汁 礦泉水等。其中以啤酒 飲料為夜間場所消...
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c公司背投彩電上市推廣方案 第十一小組 鄧巖 唐懷彬章明娣 丁家林目錄一 前言03 二 推廣目的04 三 前期市場調查04 四 產品策略05 1 產品定位05 2 產品優勢05 3 產品 06 4 產品服務06 五 產品推廣06 1 swot分析06 2 廣告策略07 3 產品上市08 4 08 5...
新產品上市組織 提公升新產品上市成功概率 ,趙安學主講
營銷量化管理系列 課程前言 本課程收授方法，在國內多家知名企業的新產品上市推廣中，如江中健胃消食片 匯仁腎寶 國窖1573 999感冒靈 999胃泰 美的生活電器 步步高點讀機 南孚電池 星期六女鞋 迪柯尼 等等，均得到廣泛應用，並取得了顯著成效！以品牌量化為核心的新產品上市推廣方法，是當前品牌管理...