巨集基電腦進入湖南市場品牌廣告策劃書
策劃人：羅潘娜
班級：營銷1102
學號：07
策劃時間：2012-11-28
前言：巨集基集團（acer）創立於2023年,是全球第二大個人電腦品牌，巨集基以價效比優勢在 2009 年以來銷量一直佔據全球前兩名。主要從事自主品牌的膝上型電腦、台式電腦、液晶顯示器、伺服器及數字家庭等產品的研發、設計、行銷與服務， 持續提供全球消費者易用、可靠的資訊產品巨集碁電腦全線產品符合《中國節能產品認證技術要求》，並通過了中國節能產品認證中心的認證，這標誌著巨集基將繼續高舉國內電源行業領軍大旗，為所有電源電腦生產企業樹立了乙個良好的榜樣，也將引領國內電源行業進入節能新時代。
目錄一、市場分析3
（一） 環境分析3
（二）消費者分析3
（三） 競爭分析3
（四） 產品分析3
二、市場策略3
（一）營銷目標3
（二）產品定位3
（三）廣告目標3
三、 廣告表現3
（一）廣告物件3
（二）廣告主題4
（三）廣告語4
（四）廣告片段4
四、 廣告媒介4
（一）電視廣告4
（二）網路廣告4
（三）地面**廣告4
五、 經費預算4
六、 效果評估5
一、市場分析
（一） 環境分析
巨集基在歐洲、非洲占有絕對的第一排名，gateway（捷威）品牌則在美國佔據市場第三的位置，packard bell 也為巨集碁在歐洲占有一席之地。巨集碁的多品牌戰略如今已經凸顯出**遠矚的市場意義。
（二）消費者分析
巨集基的消費者定位於大學生或年輕白領，收入在中等水平
（三） 競爭分析
巨集基在中國大陸直接競爭對手有
1. 神州：一直以來，神州的營銷策略也是高效能價比。
2. 聯想 ：售後服務在中國大陸處於領先地位。
3. 華碩：成立於台灣，和巨集基的經營模式大致相同，產品的效能也較相近。
（四）產品分析
1.本產品為綠色環保產品，省電節能
2.效能穩定，配置合理
3.更大程度滿足家庭應用需求，辦公、聽**、欣賞影片、上網聊天都沒什麼問題
二、市場策略
（一）營銷目標
提高巨集基品牌的知名度和影響力，提高節能電腦的銷量。
（二）產品定位
1.本產品為綠色環保產品，省電節能
2.定位於大學生或年輕白領，收入在中等水平的消費群體
（三）廣告目標
1.提公升品牌的知名度和美譽度。
2.視聽率和閱讀率達到60%，
三、廣告表現
（一）廣告訴求物件及訴求點
80 後和90後的在校大學生，和剛參加工作的年輕群體，喜歡時尚活力 ，對環保節能有著強烈的社會責任感。理性訴求，節能為主題，以一系列的數字體現。感性訴求，以節能，關愛環保為主線。
（二）廣告主題
環保、節能，一切皆有可能
（三）廣告語
1、 巨集基在手，世界我有
2、 節能電腦，為你的眼睛保駕護航。
（四）廣告片段
每到晚上12點，停電停網，此時一位同學用巨集基節能筆記本在宿舍還可以繼續上網，其他同學發出驚嘆，此時巨集基主題**響起，生活因節能而改變，節能電腦，讓生命延續……
四、 廣告媒介
（一）電視廣告
在央視以及各地方衛視等**時段，投放
（二） 網路廣告
例如，現在年輕人越來越喜歡網購，可以在**，拍拍等主流**投放，也可以在校內網，人人網進宣傳
（三）地面**廣告
在高校附近和青年人集聚區做巨幅廣告牌，刊登報紙雜誌類 。
五、 廣告經費預算
六、 廣告效果評估
廣告投放後乙個月內，利用網路工具，進行巨集基節能電腦的知名度，以及廣告的視聽率和影響力進行調查。
預計視聽率達到50%以上，閱讀率達到80%以上。
巨集基節能電腦進入湖南市場廣告策劃
關於巨集基節能電腦進入湖南市場品牌廣告策劃方案 策劃人 蔣昊 時間 2011 10 18 目錄一 前言 3 一 策劃背景 3 二 策劃目的 4 三 主要內容 4 二 市場分析 4 一 巨集觀環境及市場分析 4 二 競爭對手分析 4 三 消費者分析 4 四 產品分析 5 三 三 市場策略 5 一 營銷...
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目錄一，前言 二，市場分析 1 洗髮水中國品牌市場發展歷程 2 現有市場競爭格局發展 3 消費者分析 4 市場發展趨勢分析 三，產品分析 1 潤妍 洗髮水分析 2 競爭對手洗髮水分析 四，銷售與廣告分析 五，策劃構思 六，廣告主題表現及 運用 一 前言 始創於1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消...
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