從廣告戰略方面談談金六福酒的成功之處

金六福從「金六福」的品牌名稱具有很強的節日聯想度，這個名字不但琅琅上口，而且很直觀地給人一種「喜慶、幸福、吉祥、圓滿」的感覺，讓人能夠聯想到很多節日的內容和體驗。

廣告定位：

這些年裡金六福圍繞「福文化」的品牌定位進行了一系列的營銷傳播，使得金六福已經在很大程度上成為了目標消費群體對於「幸福」、「吉祥」、「圓滿」、「喜慶」等情感體驗的產品載體。

廣告表現形式：

春節，是中國人最重視的傳統節日，春節的內蘊裡同樣盛放著「團圓吉祥幸福安康」諸如此類的元素。中國人有悠遠的酒文化，逢年過節，親朋團聚，少不了要把酒言歡；酒是助興之物，講究的就是個精神的愉悅。這本身就為金六福的春節的市場營銷開啟了一扇競爭對手所不具備的營銷大門。

春節營銷：

金六福對於品牌內涵中「六福」的定義細分為：一曰長壽福；二曰富裕福；三曰康寧福；四曰美德福；五曰和合福；六曰子孝福。其中的闡釋更是從中國傳統的文化根基和心理積澱入手，絲絲入扣。

正是這樣的本土文化研究，使得金六福不僅是乙個販賣酒的商家，更是乙個販賣文化和情感的高手。而對於春節消費心理，也有著更加樸實卻更加貼近真實的訴求。這種從根本入手的消費者研究，是最有價值的，也是最準確的。

春節是祈福的象徵，金六福適時出擊，進攻市場，志在必得。品牌是具有人格化的事物，是引發消費者認同和購買的「情感核彈」。廣告營銷傳播中的所有行為都離不開品牌對消費者文化和生活理念的滲透和引導。

而尋找情感連線點便是營銷手法中慣用的手法。「酒文化」在中國源遠流長，具有深厚而複雜的內蘊，它直接反映出乙個國民的心理需求和心理特徵。好酒不僅僅是一種品質的象徵，更多地承載著情感和訴求的命題。

親情團聚是一年一度春節中最重要的內容。鼓動春節消費市場的金六福正是打出了這張牌。