廣告戰略策劃

好瘦廣告戰略目標

好瘦由達利集團研發並生產，並在全國推廣，其廣告目標主要有以下幾個方面。

好瘦作為系列低脂產品，主要在以女性為基礎進行推廣。食品的產品週期一般為3~4年，好瘦食品作為系列食品，可以進行更新換代，推廣食品在3年以內，推廣出品牌，之後，產品更新換代，此時消費者已經熟知，形成固定的消費群。其他實力競爭企業也會推出同類產品，要在短時間內，讓消費者了解該產品。

現在市場中的同類低脂食品也在不斷增加，市場中對低脂的需求比較多。達利集團作為中國著名食品生產企業，有足夠的實力進行新產品的宣傳。

廣告目標按時間階段劃分：

第一年：

通過明星代言，市場宣傳，平面廣告宣傳等，使廣大消費者熟知並接受該產品。宣傳針對女性，在超市可以進行**活動。通過贊助電視節目提高知名度。

讓全國收看電視節目的消費者都了解到好瘦。開發出新的市場。

第一至二年：

品牌已經被熟知，並在市場上占有主要地位，繼續進行廣告宣傳，主要在電視廣告中宣傳，使市場占有率提高到40%

第三年：

廣告應該針對好瘦系列新產品進行宣傳。對原來的好瘦食品進行大量的**宣傳，在市場中的銷售量增長10%，新老食品共同宣傳。

好瘦廣告物件戰略

好瘦針對的是全國的消費者，主要目標人群在15~30歲的女性。所以女性是好瘦的主要廣告物件。

這一類的女性一般都是學生或者白領，對這種低脂食品比較感興趣。她們大多數屬於未婚，或者剛結婚，並未在家庭中受到太多的束縛，對新產品的敏感度比較高。休閒食品對她們的吸引力比較大。

她們受教育程度比較高，都屬於文明女性，追求時尚，對身材的要求高，都希望擁有乙個好身材，所以低脂食品對她們的**力也大。這一類女性更趨向對品牌的追求，好瘦作為乙個食品品牌，通過大力宣傳，更容易吸引這一類女性的購買。她們的從眾心理也比較強，大多數人買了該產品，她們也會想嘗試，來購買該產品。

這一群體購買食品對口味要求很高，所以好瘦作為低脂食品，更要注重口味。在口味和口感上要符合廣告物件的要求。