二．更為注重綜合性地使用各種媒介
現代廣告活動已經不再是一種傳統的、單一的和帶有相當盲目性的產品**活動，而是乙個以消費者為中心、與市場營銷策略緊密結合，經過周密計畫的、全方位和總和性的資訊傳播活動。另外，媒介的運用也不再是孤立的資訊運載安排，而是一種與廣告整體計畫相匹配的，有目的、有計畫、重效果的統籌運作。隨著媒介在數量和質量上的迅猛發展，以及在普及上的深度和廣度，在廣告活動中媒介的組合策略成為決定廣告效果的最重要因素之一。
媒介組合這一概念的本意是指各種媒介呈現出多功能一體化，是廣播、電視和報刊、電影等傳統**之間的互動關係。但是當網路這些新的媒介載體的出現，以其多**性、超強互動性等嶄新特質出現的時候，媒介組合已經成為以網路為媒介載體，各種**間在更大的廣度、深度和高度上的相互融合、並通過各種不同型別的接收終端傳播資訊的態勢。新技術的開發和應用、廣告主需求的不斷提高勢必加速傳統媒介和新媒介之間的融合，媒介融合也將成為廣告業發展的時代背景。
而企業如何採用媒介組合來投放廣告來宣傳企業尤為重要。時下在新的營銷推廣方式不斷湧現的同時，企業不再單純依賴廣告投放活動，而是**活動、廣告活動、人員推銷、直銷等營銷推廣方式齊頭並進，將其進行有效組合。一些企業開始引入「整合營銷傳播」的理念，改變以前過分依賴電視廣告的定勢思維。
轉而將部分廣告投向其他廣告成本較低、擁有特定目標群的**。廣告主日益重視線下廣告與渠道**，並且在不斷加大這二者的投入；**活動幾乎和廣告活動一樣頻繁地被用於企業主打產品銷售的營銷推廣中；網路以及其他新**的崛起正在分流企業的廣告投放費用。
隨著資訊社會的發展，新興媒介的迅速崛起，新舊媒介的融合是未來媒介策略的發展趨勢，數字技術的出現，所打破的不僅僅是傳統**之間的界限，更是將新興**與傳統媒介的界限模糊，媒介融合已然成為未來傳媒業的發展趨勢。雖然目前學界和業界對媒介融合的涵義還沒有達成具有說服力的一致意見，但是媒介融合的實踐卻一直在進行，而且這一趨勢將會持續下去。將來的媒介融合將會以什麼樣的方式出現，達到什麼樣的效果還不能**，雖然從現有的可以稱作為媒介融合實踐可以看到一些端倪，但是具體的狀態效果只能有待於科學技術的不斷發展和傳媒業的改革和創新，媒介融合是傳媒業發展的一種趨勢，其形式不斷發展，模式也在不斷改進，各方探索仍在進行，圍繞媒介融合的話題也將更加深入。
開題報告營銷戰略研究
第一章緒論 第一節選題的背景 此次調查研究的依託單位為河北寶碩管材 該公司為河北寶碩股份 的骨幹企業，河北寶碩股份 位於河北省保定市，其前身成立於1957年，是一家以塑料製品和基礎化工為主的大型綜合上市公司，其綜合實力居同行業首位。河北寶碩管材公司自1958年開始從事塑料管材和管件的研究 生產工作，...
公司差異化戰略研究
作者 侯瑞波王睿 資治文摘 2016年第06期 摘要 在當今激烈的市場競爭中，在 買方市場 條件下，企業必須站在顧客的立場上提供顧客需要的產品和服務，實施差異化戰略，構築企業競爭優勢。企業應以提公升顧客價值為出發點，不斷創新，以保持持續的競爭優勢。但是什麼是差異化戰略，如何實施差異化戰略依然是值得 ...
年中國螢光廣告筆投資戰略研究報告
什麼是行業研究報告 企業通常通過自身的營銷網路了解到所在行業的微觀市場，但微觀市場中的假象經常誤導管理者對行業發展全域性的判斷和把握。乙個全面競爭的時代，不但要了解自己現狀，還要了解對手動向，更需要將整個行業系統的執行規律了然於胸。行業研究報告的構成 一般來說，行業研究報告的核心內容包括以下五方面 ...