一、 廣告戰略物件分析
jeep牧馬人一直被作為全世界越野愛好者的終極嚮往，它象徵著自由與激情，以及對純粹生活方式的理解和追求。牧馬人是一款終極越野利器它的定位是純正的越野車。此次戰略目標要以廣告為主讓更多消費者知道和了解牧馬人這款車，通過在**、廣播、報紙等做充分的廣告傳播。
牧馬人的**也就在43萬——60萬是屬於中檔的越野車型，可以在艱難路徑下生存，以超強的爬坡能力為核心所在，也是目前業內最專業的機械四驅系統。
二、分析廣告目標制定的因素
針對於牧馬人龍騰剛剛問世，而且它還是專門為中國市場而且數量還有限。談到牧馬人，我們能想到的便是自由、經典和挑戰，如今jeep又在牧馬人撒哈拉的基礎上融入了中國龍的元素，打造出這款牧馬人龍騰典藏版。這就是這款牧馬人在中國市場銷售的優勢之一，無論是在車展還是**廣告都必須要突出中國龍的特色才可以更加吸引中國消費者，這是專門為中國消費者打造的專屬汽車。
三、制定明確的廣告戰略目標
1、牧馬人龍騰在原本撒哈拉的基礎上加入了中國龍的元素，使其更加具有說服力更加可以在中國開啟市場。
2、牧馬人龍騰與其他越野車相比更實惠不僅是一部越野利器還具有一定的收藏價值。與悍馬、路虎的裝飾是無法比擬的因為那都是高檔的越野車，而牧馬人在同價位的越野車行業絕對是一把好手。
3、穩定老顧客，吸引潛在的新顧客。
4、在推銷方面，一是必須要做好廣告宣傳，二是要靠車展等一系列方式宣傳
5、擴大銷售區域，不能只在一線城市銷售也要向二三線城市發展，開闢新市場吸引新顧客。
四、廣告戰略目標戰略的原則
在制定廣告目標戰略的時候必須要考慮到它的可行性原則、統一性原則、具體性原則、集中性原則還有社會責任性原則等各種應該具有的基本原則。
2 1廣告戰略目標
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