老年人媒介消費特徵
消費習慣穩定，消費行為理智是老年人消費的特點，與此同時老年人作為受眾又有其區別於其他年齡層人士的特徵。老年人因為年齡的關係，對於那些新興的媒介接觸較少，有的甚至沒有接觸過，即便是有所接觸也不會輕易接受。廣播電視**和報刊則毋庸置疑的成為了他們獲取傳播的主要途徑。
相信親身體驗，不輕信新型**成為了老年人作為受眾的一大特點。
隨著都市程序發展，老年人儼然已經成為乙個重要的媒介受眾，許多家庭都是「空巢」老人，子女都奔忙在外，家中只有老兩口或獨身老人。在單調而巨大的閒暇時間前提下，媒介的作用在這裡被放大了。這就給產品推廣提供了乙個絕佳的契機，如何利用這些媒介的優缺點，形成優勢互補的媒介組合，將對老年人的消費動機產生重要的影響。
經過我們小組調查，我們看到，在日常生活中，老年人最普及的媒介消費無非以下幾個：
1. 廣播
根據賽立信媒介研究公司2023年全國無主調研的資料顯示：在北京、上海和廣州三地，50歲以上的老人佔所有收聽廣播人的比例分別為11.6％、7.
5%和15.0%，比所有其他的收聽人群的比例都要高出很多，可見老年人是廣播受眾中的最大群體。老年人的生活環境比較封閉單調，行動又不方便，迫切需要與外界溝通交流。
廣播媒介雖然有「只聞其聲，不見其人」的相對弱點，但老年受眾了解資訊、尋求娛樂、學習知識、交流思想的願望和需求通過廣播同樣能夠得到某種程度的滿足。由於視力下降和體力減退等生理方面的原因，小巧靈便的收音機也深得他們的喜愛，所以收聽廣播成了老年人精神解脫孤獨，尋求心靈慰藉較為理想的選擇。而廣播老年人節目，尤其是老人們最關心的關於醫藥類節目具有相當大的比重。
尋醫問藥類的節目很大程度上解決了老年人需要身體健康方面的建議，提供相關指導。不難看出，還有多少聽眾或患者在有意或無意中接觸著廣播，接受著廣播的資訊，並「對號入座」地「診治」著自己的疾病，更有多少聽眾或患者有意和無意地傳遞著這種資訊，影響著他人。而在廣播**中投放保健品及醫藥類廣告無疑將在保證一定覆蓋率的同時達到相應效果。
2. 報紙
報紙作為傳統獲取資訊的**，可以隨手拈來，非常方便，而老年人有勤儉節約，遵循守舊的特徵。報紙不僅僅**便宜，而且攜帶方便。讀報可以在家裡、社群活動站或者室外報欄等多種場所，隨時隨地進行，比較簡便。
在我國，看報不僅僅是老年人一大愛好，很多情況下更是一種習慣。從這個角度上說看報紙很適合老年人，而選擇報紙作為廣告的媒介也是理所當然。
3. 電視
作為經典的廣告媒介，電視一直是傳遞商品資訊，提供品牌形象的重要工具。老年人從生活方式看——他們閒暇時間多。對於在家行動不方便老人，電視是個很不錯的選擇。
電視最突出的優勢在於它能用影象和聲音傳送資訊。作為視聽合一的媒介，電視媒介適合再現形象、現場、過程。現場感強、形象鮮明、給觀眾一種對面交流的親切感。
能夠直觀展示產品、產品的使用過程和使用效果，具有很強的說服力和感染力。但我們認為，電視作為針對老年人的產品廣告效果上是沒有上文中前兩者有效。一方面老年人的視力水平的下降，同時電視的觀眾往往需要精神較為集中，顯然老年人無法做到長時間的去看電視。
另一方面，許多老年人無法將電視廣告作為一種「可靠而值得信任」的，存在較為深的偏見。但我們不能忽視老年人保健品的另一主力部隊，那就是作為老年人子女的中青年人，他們接觸電視的機會遠遠大於上述兩大**，所以電視廣告作為老年人產品的宣傳**，應該從一定角度上以子女的角度著手，從而保證中青年人購買的頻率和老年人最終接受此件產品。
綜上所述，對於老年人，廣告投放的重點應該放在報紙和廣播這目標市場兩大接觸面最廣的媒介上，然後電視進行輔助宣傳。
老年人保健品廣告策略
隨著上海乃至全國人口老齡化的程序逐步實現，老年人保健品市場一直處在乙個上公升的趨勢之中。在激烈市場競爭中，如何利用好廣告這把市場營銷中有力的**從而在老年人保健品市場中佔據有力的地位是個非常值得**的問題。
首先，我們的目的很明確，即根據產品定位策略和市場策略，對廣告媒介進行選擇和搭配運用，以最低的投入取得最大的廣告效益。那麼，我們的目標受眾是誰?很明顯老年人保健品一般的購買者都是事業有成又為人子女的中青年人士，當然老年人也會將其作為自我保健而成為產品購買者，但主力軍中顯然包括中青年人士。
其次，廣告媒介的選擇必須考慮目標受眾的生活習慣，因為在日常生活中，人們常常是根據自己的職業、興趣、文化程度等來選擇傳播媒介，這種對媒介的接觸習慣對廣告的效果影響很大。從中青年人購買主體上看，根據初步調查得出中青年人有以下一些生活特徵：比較容易接受新事務，十分頻繁地接觸網路，注重品牌知名度。
因此傳播媒介的選擇主要是電視**，電視**能有力地提高品牌知名度。而針對老年人廣告應是廣告與報紙的組合。
廣告主發布廣告都有特定的市場目標和時間目標。這個目標是由企業的經營活動決定的。選擇廣告媒介，必須考慮廣告的目標因素，看是否與企業的經營活動緊密配合。
在針對子女孝敬父母的電視廣告中，廣告應從家庭情感入手，讓觀眾認識到親情的重要與父母的思念。而在廣播與報紙的組合策略中，廣告顯然要從老年人的視角入手，讓老人們認識到自己身體健康的重要性，而在這類廣告中，如何養身，而身體不好又有何種症狀，都需要一一舉例，讓老年受眾對於自己的疾病或不適對號入座，而在必要時購買相關產品以此獲得健康。
小組成員
彭威徐嘉懿
陳嘉傑林秦
老年人的安全與對策
1 健康教育講座通知 2 健康教育講座方案 3 健康教育講座工作記錄 4 健康教育講座 5 健康教育講座簽到記錄 6 健康教育講座講課材料 7 健康教育講座總結 通知 為進一步加強轄區內老年人自我保健及預防傷害 自救等，提高轄區老年人的身體素質，我中心特安排人員對轄區中老年人進行我中心舉行了 老年人...
老年人優待服務工作計畫與老年人健康管理工作計畫
老年人優待服務工作計畫 一 不斷提高老年人社會保障水平。1.提高老年人社會保險待遇。按照 保基本 廣覆蓋 有彈性 可持續 的原則，採取個人繳費 補貼相結合的籌資方式，完善城鎮職工和居民養老保險制度，做好企業退休職工基本養老金正常調整工作，進一步完善醫療保險制度，將所有老年人納入城鎮職工基本醫療保險或...
場地與建築設計老年人建築設計
一 老年人建築設計老年人建築設計中包含一部分無障礙設計的要求，而 老年人建築設計規範 制訂在 城市道路和建築物無障礙設計規範 之前，執行時，本節部分內容應按現行無障礙設計規範要求修正。一 一般規定 1 老年人居住建築應按各個老齡階段的不同需要進行設計。2 老年人公共建築應按介助老人，即生活行為依賴扶...