******x上市推廣計畫
第一部分計畫概要
概括說明主要的營銷目標及措施
第二部分營銷狀況
1 行業現狀及發展趨勢：
●市場格局
●市場潛力
●市場動向
●增長趨勢
2 競爭現狀及趨勢：
●主要競爭品牌
●銷售狀況：包括總銷量、地區分布及佔比
●產品結構及其**
●渠道結構與銷售政策
●市場狀況：市場份額、鋪貨率及變化趨勢
●市場推廣狀況：**廣告、公關和**、比賽演示、銷售促進及政策變化趨勢等
3 分銷情況：
●各分銷渠道（如批發市場、分公司、學校模型店、街頭專賣店等）的同類產品的銷售數量及佔比
● 每個渠道上變化的重要性
4 消費者市場：
第三部分 swot和問題點分析
1 s/w（企業內部優劣勢分析）
2 o/t（企業外部機會和威脅分析）
3 問題點分析
第四部分目標
第五部分營銷組合
1 市場定位：
2 市場劃分：
3 品牌結構：
●品牌名稱：
●形象定位：
● 副品牌名稱：
● 目標受眾：
●廣告語：
● 品牌釋義：
● 特別之處：
● 包裝：
4 產品策略：
●新品上市目標
●產品增長點
●重點推廣產品
●產品生命週期
●產品線發展：見**
類別：指淘汰型、重新定位型、改進型、增補型、成本降低型、儲備型，其中，
淘汰型：不再生產的產品；
重新定位型：以新的市場或細分市場為目標的現行產品；
改進型：效能或有更大的可見價值的產品，並替代現行產品；
增補產品：在已建立的產品線上增加的新產品；
成本降低型：以較低成本提供同樣效能的新產品；
儲備型：有待開發但未立項的新產品；
5 **策略：
●策略依據
●定價：出廠價、零售價、折扣、津貼、信用條件等
● **調整
6 整合傳播策略：
●360°整合傳播：例：電視廣告+報媒廣告+雜誌廣告+網路廣告+商品陳列+公關**+戶外廣告+銷售獎勵+dm
●主導傳播手段：例：電視廣告+報媒廣告+公關**
● 新**傳播
● 具體見**
7 渠道策略：
●網路結構
●職能分工
●銷售政策
●鋪貨政策
●管理制度
●終端培訓
●激勵機制
● 渠道**
8 服務策略和市場研究策略：
第六部分執行方案
1 媒介計畫（媒介組合、投放時間、投放地區、投放頻次、投放**型別、費用，見**）
2 廣告物料製作計畫（用途、數量、規格、費用、紙張、內容,時間推進表，）
3 公關和**計畫（含全國性、區域性、節假日、路演和聯合品牌合作，包括目的、目標受眾、主題、時間、地區、內容、宣傳、費用、控制、時間推進表）
4 終端建設計畫（含產品陳列標準和陳列計畫、時間推進表）
5 新聞發布會計畫（時間、主題、地點、內容及程式、物料製作、會場布置、責任分工、費用、時間推進表）
6 禮品渠道拓展計畫（目的、物件、拓展方式、相應政策、協議、責任分工、費用、時間推進表）
7 比賽計畫（時間、地點、比賽方式、現場布置、資訊發布、後期炒作、物料製作、責任分工、費用、控制、時間推進表）
第七部分計畫控制
附件：1 新產品推廣費用預算
2 各區域分銷計畫
3 新品上市計畫
4 工作推進表(甘特圖)
新產品上市推廣方案
c公司背投彩電上市推廣方案 第十一小組 鄧巖 唐懷彬章明娣 丁家林目錄一 前言03 二 推廣目的04 三 前期市場調查04 四 產品策略05 1 產品定位05 2 產品優勢05 3 產品 06 4 產品服務06 五 產品推廣06 1 swot分析06 2 廣告策略07 3 產品上市08 4 08 5...
新產品上市組織 提公升新產品上市成功概率 ,趙安學主講
營銷量化管理系列 課程前言 本課程收授方法，在國內多家知名企業的新產品上市推廣中，如江中健胃消食片 匯仁腎寶 國窖1573 999感冒靈 999胃泰 美的生活電器 步步高點讀機 南孚電池 星期六女鞋 迪柯尼 等等，均得到廣泛應用，並取得了顯著成效！以品牌量化為核心的新產品上市推廣方法，是當前品牌管理...
新產品推廣計畫書
1 傾聽顧客聲音 2 差異化 3 swrd 分析同行 機會和威脅分析 1產品 2銷售 3 售後 強勢和弱勢分析 競爭對手分析 資源整合分析 核心競爭力分析 一 新品推廣的準備工作 1 提煉新產品的核心訴求 1 找到新產品的核心賣點 2 確定新產品的核心訴求 3 設計和製作與新產品核心訴求有關的廣告，...