「鳳凰山」杯景區旅遊營銷策劃創意大賽方案
杭州是舉世聞名的歷史文化名城，中國七大古都之一，又是世界著名的風景旅遊城市，自古以來就有「上有天堂，下有蘇杭」的民諺。鳳凰山管理處與浙江旅遊職業學院根據公園、景點實際出發，共同舉辦此次「『鳳凰山』杯景區旅遊營銷策劃創意大賽」，現將方案制定如下。
一、大賽目的
進一步加速鳳凰山管理處公園、景點持續發展，提公升景點的知名度和美譽度，促進景點的社會效應和經濟效應持續增長。增強浙江旅遊職業學院學生的旅遊專業能力，提高校園實踐的水平，豐富同學們的校園生活。
二、大賽名稱
「鳳凰山」杯景區旅遊營銷策劃創意大賽
三、組織機構
（一）大賽組委會
成立大賽組委會，全面負責大賽的各項組織協調工作。
主任：邵群（鳳凰山管理處副主任）
葉志良（浙江旅遊職業學院教務處處長）
副主任：周國忠（旅遊規劃系主任）
章榮（鳳凰山管理處園林管理科科長）
成員：王鵬（鳳凰山管理處文物科科長、胡雪巖故居總經理）
胡敏（浙江旅遊職業學院教務處副處長）
毛近菲（旅遊規劃系黨總支副書記）
王廣勝（萬松書院副總經理）
葉近良（鳳凰山管理處外聯部經理）
黃溢曲（萬松書院經理助理）
任文君（胡雪巖故居副經理）
下設五個小組，負責保障各項具體工作落實。
活動策劃組：陳友軍
組織實施組：各系負責人
宣傳報道組：組織宣傳部
技術服務組：圖書資訊中心
後勤保障組：資產管理處、後勤服務公司
（二）大賽評委會
主任：王忠林
評委：王忠林、周國忠、章榮、王鵬、胡敏、王廣勝、葉近良、何立萍、吳雪飛、郎富平、黃寶輝
（三）各系部參賽聯絡人
旅行社管理系：項順貴
旅遊規劃系：毛近菲
酒店管理系：何立萍
工商管理系：吳雪飛
外語系：嚴一平
藝術系：勵繼紅
烹飪系：錢興成
（四）各系部指導老師
學生團隊可自行聯絡指導老師，指導老師須為專業課專任教師，每個團隊指導老師為1—3名。
四、大賽日期與地點
此次大賽分為初賽和決賽兩個階段。
初賽日期為2023年3月28日，地點暫定浙江旅遊職業學院
決賽日期為2023年4月18日，地點另行通知。
五、大賽要求
（一）參賽物件
浙江旅遊職業學院在校全體學生。
（二）大賽主題
「龍鳳飛舞錢塘、梁祝情定書緣」。
（三）大賽專案
大賽作品以胡雪巖故居、萬松書院、玉皇山景區三處景點為背景資料策劃相關旅遊主題活動或線路。
1、旅遊產品設計。可選擇其中乙個景點進行旅遊紀念品等特色專案的設計。
2、主題活動設計。可選擇其中乙個景點進行文化藝術節、健康保健等方向設計節慶活動，活動形式可以為單獨活動、長期活動或組合型活動，時段也可為定期活動或不定期活動。
大賽專案要求原創，不得抄襲他人作品，一經發現取消參賽資格。
（四）報名要求
請各系參賽聯絡人負責組建學生參賽團隊，並協助學生聯絡指導老師，於2023年3月12日之前將紙質報名表交給旅遊規劃系張慧彥處，聯絡**82607970（內線907970），郵箱
（五）報名形式
以團體為單位報名，團體組**數為6-8名。
（六）大賽名額
（七）大賽獎項設定
大賽以團隊為單位選出4個綜合優勝團隊和6個單項優勝團隊，單項獎分別是：最佳創意獎、最具人氣獎、最佳團隊獎、最具專業獎、最具商業價值獎、最佳視覺獎。綜合優勝獎獲得團隊將獲得榮譽證書，贏取鳳凰山管理處贊助獎金600元。
單項獎獲得團隊將獲得榮譽證書，贏取鳳凰山管理處贊助獎金400元。獲獎團隊指導教師頒發優秀指導教師證書和獎品。
獲獎團隊將獲得優先進入tc智苑工作室的機會。獲獎的優秀作品將在相關企業協助下進入市場化運作，為景區發展注入新的活力。
六、大賽形式
（一）方案撰寫
方案內容應包含市場調研、策劃創意、組織實施、產品包裝、營銷推廣、風險預估與防範等六個部分。方案撰寫須規範、詳盡。
（二）方案闡述
各代表隊分別派1或2名成員以ppt的方式演示並闡述產品設計方案，ppt製作要**並茂，隊員闡述簡練規範。
（三）現場答辯
ppt演示完畢後進行現場答辯，評委對每個參賽團隊提出至少兩個問題，參賽團隊對評委所提問題進行現場答辯。
七、其他
（一）參賽要求
1.參賽團隊應在2023年3月23日之前提交旅遊產品設計方案乙份，旅遊產品廣告以及宣傳資料各乙份，匯報方案ppt乙份，上述材料均須提交文本版和電子版。
2.進入決賽的團隊應在2023年4月12日之前準備好旅遊產品設計方案、旅遊產品廣告以及宣傳資料、匯報方案ppt各乙份，並上交評委會，以供終審評委進行賽前預審。
3.每個參賽團隊由6—8人組成，男女比例不限。在ppt匯報環節，每個團隊的匯報限時8分鐘。
（二）培訓
1. 3月15日下午6:00—8:
00，由鳳凰山管理處對參賽團隊進行集中培訓。培訓地點為3號教學樓309教室。培訓內容有：
鳳凰山管理處對其旅遊產品設計的要求，並介紹現有旅遊產品。
2. 3月17日組織報名團隊負責人赴景區考察。
3. 3月21 日下午6:00—8:
00，由tc智苑工作室專業教師對參賽團隊進行集中培訓。培訓地點為3號教學樓309教室。培訓內容有：
產品設計選題建議、市場調研方法、產品設計方案的撰寫、匯報ppt的製作、現場答辯技巧。
杭州西湖風景名勝區鳳凰山管理處
浙江旅遊職業學院
二○一二年三月六日
旅遊策劃與旅遊規劃的區別
關於旅遊策劃的定義，似可採取如下表述方式 旅遊策劃是基於對旅遊地資源 區位等前提條件進行客觀分析的基礎上，圍繞旅遊市場和行業發展需求而產生的一種具有文化價值 商業價值和營銷價值的產業策略 產品定位和實施方案。一 概念的分解 一 旅 乙個人離開經常居住地達30公里以外 不在當日返回經常居住地的空間居處...
旅遊規劃策劃中的區域旅遊文化與市場
黃山市位於安徽省南部，處華東區腹地，在其旅遊業實施 走出去 的戰略發展中，很自然地與華東地區各重要旅遊區 如武夷山 杭州 蘇州 無錫 上海 南京等 結成網路，連成一體，從而成為華東旅遊圈中的重要一環。黃山市旅遊業發展的基礎條件得天獨厚，不僅擁有以黃山 齊雲山 太平湖等為代表的自然旅遊資源，還有以屯溪...
旅遊節慶策劃與管理教學大綱
課程名稱 旅遊節慶策劃與管理 課程型別 專業選修課 總學時 30 講課學時 30 試驗 實訓 學時 0 學分 2 適用物件 會展策劃與管理專業 執筆人 楊杰審定人 第一部分 旅遊節慶策劃與管理 教學大綱說明 一 本課程的性質和任務 旅遊節慶策劃與管理 是會展專業一門專業必修課。在會展專業中，本課是一...