寧波大學答題紙
（20 10 —20 11 學年第 1 學期）
課號：077c06b 課程名稱：廣告設計精品賞析改卷教師： 高鴻
學號： 096120058 姓名： 惠劉傑得分
廣告精品賞析
——之絕對伏特加
「absolutevodka」絕對伏特加，世界十大名酒之一。享譽國際的頂級烈酒品牌絕對伏特加(absolut vodka)。在最近富比士(forbes)商業雜誌所評選的美國奢侈品牌獨占鰲頭.
從2023年到如今已經經歷了乙個世紀。在這個漫長的時間裡，見證的是經典。
在分析其成功的原因時，離不開的是創意的以及精妙的廣告設計。在獲獎廣告和一系列的市場活動中，絕對伏特加持之以恆，不斷創新向消費者傳遞著absolut的核心價值——純淨、簡單和完美。2023年，絕對伏特加廣告被《廣告時代》列入世紀十佳廣告的行列。
如左圖。這幅廣告用黑色的底，以及酒瓶後面的圓的白光，兩者形成對比。通過光，我們看到質感很強的酒瓶以及那個經過處理的酒杯，那種白光之下的剔透感，給人以寧靜，純淨的感覺。
廣告的創意在於處理過的酒杯，像是喝醉酒的人東倒西歪，其目的是在說酒的烈性。從伏特加的整體廣告來說，字型也是相當起著一定不可忽視的作用。酒瓶上藍色的字型很醒目，但是它並不脫節，整體顯得整潔。
這張廣告的效果能夠讓更多的人了解伏特加的品質——「absolute」絕對。
右圖：該副廣告色彩採用中高明度以及中低純度的青蓮，紫裡有點藍的味道的。在顏色上，紫色有種高貴的傾向，因而畫面整體寧靜，舒適，高雅。
畫面簡單但卻很經典。畫面的紋路像是電路板的紋路，肌理效果很強。同時也是暗示伏特加的影響就像電路板上的紋路一樣四通八達。
畫面左側的豎形的小小的文字是不容忽視的，它的存在是對畫面中加伏特加形狀的呼應，因了那條細細的線，才使整個畫面完整。
很喜歡伏特加廣告的用色，很和諧，和諧產生美，這句話沒有錯。
左圖：很喜歡左圖那種文化氣息很重的感覺，該廣告是用圖書架上的圖書擺出來的伏特加酒的形狀。以達到宣傳的效果。
其創意的地方在於，整個畫面用黃紅的顏色是結合了西方的文化內涵，用厚重的書來寓意伏特加酒的年代久遠，還有那種濃厚的文化氣息。象徵著酒的雄渾醇香。從歷代的伏特加廣告之中，很容易看出來，各種事物與酒瓶造型同構的畫面很多。
或許這是廣告的特色所在。色彩空間形狀，運用的恰到好處的，就是經典，就像左圖。
右圖 ：「慾望之果」也許這是另乙個伏特加的廣告吧。不過也很是喜歡這個畫面。
蛇象徵蠱惑亞當的撒旦。使其偷食了禁果。在這個畫面中，用黑偏綠的底和黃綠色的蛇，蛇的顏色跟青蘋果的顏色一樣，即使整個畫面中沒有蘋果，也能夠使人感覺到蘋果的存在。
蛇肚子裡明顯有乙個梨，那個梨就是絕對蘋果梨的詮釋。蛇因為受不了禁果的**，因而偷吃了禁果，那麼人呢？看看那瓶伏特加，它的魅力以及**。
是不是也是和禁果一樣，令人遐思。再者整個畫面寧靜自然，生機。生命的跡象很濃。
就像拉斯克爾曾經說過：「那些不用廣告就能夠成功的企業，有了廣告的推動，銷售更能夠成倍增長，而那些離了廣告就不能成功的企業，即使使用了廣告也不會有明顯的效果」好的商品是需要好的宣傳，才會經久不衰。
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