伊卡璐bicc分析
● 品牌型別分析
從整體市場來看，目前在顧客對產品的熟悉程度、顧客信心指數和市場集中度三方面數值的平均值應該超過了75(準確數值需通過調查獲得)，也就是說，對大部分消費者而言，在bicc的五種品牌型別中，精神性和價值性的品牌形象各佔一半左右對大部分消費者的購買行為影響最大。現在市場上眾多洗髮水品牌仍停留在功能和價值的訴求階段，看來他們如不盡早向精神性品牌形象轉變的話，再多的廣告對市場份額的提公升都不會有太大幫助，有一大部分品牌將從市場上消失的日子就不會太長了。
在bicc值的計算上，對於不同的品牌必須在明確三個基本前提條件，即：1、目標市場區域；2、目標顧客經驗；3、目標顧客特徵；4、所屬品牌群族型別。通過上面的分析我們已經知道，伊卡璐的目標顧客是中產階層。
這類顧客目前在中國主要集中在一二線城市。他們的購買和使用經驗較一般消費者豐富，因此在產品熟悉程度和信心指數上均比一般消費者高。在品牌集中度方面，我們應該以大部分中產階層選購的品牌群類範圍內來計算。
由於他們的品牌忠誠度較高，因此市場集中度自然也就比整體市場的品牌集中度要高。
從伊卡璐的廣告訴求來看，其精神性的品牌形象性質已非常明顯，這意味著伊卡璐的品牌戰略對整體市場而言具有較超前的性質，目前還難於產生非常大的市場影響力，但是對於其目標顧客中產階層而言則是剛好激發了他們潛在的消費動機。隨著國民生活水平和行業品牌集中度的進一步提高，消費者對精神性的消費觀念會不斷增強，這意味著伊卡璐的市場前景非常廣闊。這說明，伊卡璐很可能是寶潔公司前瞻性的戰略品牌。
● 形象組合分析
按照bicc組合規律，精神性品牌在五種形象型別中的組合比重由大到小應該依次是精神性、價值性、技術性、工業性、說明性的形象。在伊卡璐的廣告訴求中，最明顯的是體現身份和地位的精神性形象，其次是女生們偷別人的伊卡璐和甩動秀髮所傳達的能讓頭髮更美的價值性形象。在技術性、工業性形象方面，廣告中沒有進行訴求，這是因為：
1、由於其母品牌p&g在這方面的實力幾乎是眾所周知的，只要在包裝後面標明p&g的標識也就能令消費者信服；2、廣告投放的規模及品牌知名度也是實力性形象的一種表現。至於說明性形象，即產品的功能、原理等資訊，在bicc組合比例中，由於它只佔不到20%的比例，只須在其它平面**和終端包裝等方面適當傳播也就足夠了，因此在電視廣告只須提及產品和商標名稱也就足夠了。
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