廣告是用銅版印製的，該銅版長12.4厘公尺，寬13.2厘公尺。
印版上方「濟南劉家功夫針鋪」，正中「白兔搗藥」圖，兩側註明「認門前兔兒為記」，提醒人們認清白兔品牌，下方還有一些關於商品及銷售方面的說明文字：「收買上等鋼條造功夫細針不誤宅院使用客轉興販別有加饒謹記白」。既強調了按時交貨、質量不凡，又清楚地告知客戶訂貨優惠多多，而且還有白兔作為防偽標記，**並茂，印刷精美，令人嘆為觀止。
它屬整版印刷術或雕版印刷術，此技術就是將**刻在一整塊木板或其他質料（泥、錫、銅、鉛等）的板上，製成版，然後在版上加墨印刷的技術方法。
雕版中最為突出的是針鋪產品「針」，在圖中大概**分割線上，恰好是兔兒抱的「鐵杵」，在圖中有60%空白，而「杵」結實挺拔，猶為醒目。令人不由得想到李白幼時「只要功夫深，鐵杵磨成針」的故事，「磨」的動作於「搗」動作類似；乙個是「功夫深」，乙個是「功夫針」；乙個是筆走龍蛇「筆桿」，乙個是飛針走線的「針杆」。其中銜接之妙讓人讚嘆不已。
晉代傅玄《擬天問》說：「月中何有？白兔搗藥。
」這只白兔實際上就是嫦娥。李商隱的詩說：「嫦娥搗藥無窮已，玉女投壺未肯休。
」「白兔」是「嫦娥」的化身，而搗的藥為長生不老藥，能使人長壽。關於「嫦娥奔月」的故事各地方、各時期流傳的內容不盡相同，但嫦娥美麗、勇敢、正義、智慧型的形象是絕對正面的，遠比現代名人廣告中的名人更有影響力。而兔的溫柔、活潑、可愛、靈活形象深得大眾喜愛。
好的形象，能吸引人產生好的聯想，購買認為好的產品。
銅版在紙上可快速印刷廣告，既可以作針鋪的包裝廣告紙，也可以作廣告招貼，都起到廣告宣傳的作用。在**某些商品時隨帶的紙單，或作為外包裝，或夾在商品包裡面，說明產品、原料、特點、使用、製作人、時間等，類似今天的「產品說明書」。這紙單在當時叫「仿單」，用這塊銅雕版來印製「仿單」廣告，從四寸見方的尺寸看，包兩寸大小的針，方便拿取，圖案在外，也算實用美觀。
過去有畫的東西少，若貼在屋裡，不時欣賞，也無意中傳揚濟南劉家的美名。若好用，再買，不知哪家，拿著包裝按圖索驥即可。如用於張貼，由於所張貼位置不同，海報下端可寫上如何到達劉家針鋪，顧客結合印刷的資訊，走近針鋪可見門前白兔，石的？
鐵的？還是畫的？無從考證。
印記尺寸不大，放在大紙上，「遠見大效果，近知何資訊」。
這則廣告僅用28個字，就把產品質量、服務物件、經營方式及**手段等內容交待得清清楚楚。店主在經營方式上歡迎大宗的批發生意，明確若有客商大量購買販往他鄉，在**上保證給予一定的優惠折讓。這種「別有加饒」的折讓銷售，其目的在於鼓勵客商批量購進，從而擴大市場範圍。
這與我們今天薄利多銷的**策略是相吻合的。
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