1．感覺是屬於心理現象的（ ）
a．心理過程 ｂ．個性心理 ｃ．心理狀態 d．意志過程
2．語句聯想法、文章完成法、購物表法、繪畫測驗法、主題統覺發這些都屬於廣告心理研究方法中的（ ）
a．投射法 ｂ．詢問調查法 ｃ．觀察法 d．實驗法
3．廣告成功的心理基礎第一步是（ ）
a．採取購買行為引起受眾注意
ｃ．動員受眾參與共享激起受眾慾望
4．廣告受眾對廣告的接收依賴於廣告受眾的系統是（ ）
a．記憶 b．感知 c．想象 d．思維
5．廣告受眾對廣告的理解經常是處在什麼的理解，而在有意注意的狀態下，這種理解更可能深入為思維水平。（ ）
a．思維水平 b．知覺水平 c．想象水平 d．感覺水平
6．「味道好極了」這句廣告語符合( )
a．廣告合理的編排位置 b．廣告內容要組織化
c．符合思維d．短時記憶容量
7．能夠處理並記憶的資訊單元稱為（ ）
a．歐元 b．組塊 c．元d．寸
8．當魚與熊掌不能兼得時，廣告幫你解決心中的衝突屬於（ ）
ａ．迴避－迴避衝突趨向－迴避衝突
ｃ．趨向－趨向衝突迴避－趨向衝突
9．「月光下的收成」這則廣告是運用什麼方法來誘發消費者的需要的。（ ）
a．突出產品獨特的功能，佔據第一 b．選擇恰當的動機或需求
c．找出商品的使用價值d．發現潛在的需要並說出來
10．由於對商品的使用，使消費者在更高層次的需要上獲得滿足，這是商品的（ ）
a．價值 b．使用價值 c．實用價值 d．附加心理價值
11．認知物件即對什麼的認知。（ ）
a．消費物件 b．態度物件 c．消費者 d．商品
12．下列不屬於報刊**特點的是( )
a．**便宜b．易於發揮廣告的視聽感染力
c．易於增加記憶d．不利於時間性將強的廣告資訊發布
13．對光強的主觀感覺,它由物體表面的反射系統決定的是( )
a．色調b．明度 c．飽和度 d．色相
14．可口可樂的廣告的基調是（ ）
a．黑色 b．綠色 c．紅色 d．白色
15．在進行恐怖訴求時，下列的說法不正確的是（ ）
a．具體研究商品及消費者考慮如何使這種情緒在購物中得到宣洩和釋放
b．分析廣告受眾所在地區的民俗、文化等特點和廣告受眾的承受力等心理特徵
c．要小心地展示引起恐懼的畫面，控制引起恐懼的程度
d．畫面越恐懼越刺激越有視覺衝擊力。
16．新異性引起注意，不僅表現在感知覺上的變化，還表現在_________上的領先，還可體
現在形式上。
17．消費者的是態度改變的主要影響因素。
18．廣告資訊作用於廣告受眾的感覺器官時，只有在_________這種有意識的覺醒狀態下，
廣受眾才會進行資訊的加工。
19．廣播廣告中通過播音員的聲調製化來引起廣告受眾的________反應。
20．研究發現，通常人們對外界資訊的獲取有80%是來自
21．廣告心理學是探索參加廣告傳播活動的人在廣告活動中的及其存在的心
理規律的一門學科。
22．廣告不僅要讓廣告受眾對廣告資訊注意、接收、加工、理解還要讓它能夠有效的
________，並有效地提取。
23．情緒有很強的情景性和暫時性。
24．廣告借助資訊源的權威來增加可信性表現在兩個方面:廣告傳達者是否有權威性和廣告
25．廣告受眾接受廣告的動力最主要的是廣告滿足和誘發了
26．無意注意
27．認知結構
28．短時記憶
29．感性購買
30．雙向式呈現資訊：
31．簡述學習廣告心理學的原則
32． 廣告資訊具有哪些特點能夠引起受眾的注意？
33．閾下知覺與廣告的關係是什麼？
34．簡述廣告如何運用聯想的四個規律。
35．消費者的態度有什麼特點？
36．為什麼說聯覺是感覺現象中一種特殊的現象？廣告如何利用受眾的聯覺進行設計？
37．為什麼說是廣告使商品和消費者聯絡起來？
38.案例：（具體案例用5號楷體，題目要求用5號宋體）
星辰錶的母親節廣告
媽媽以時間換取我的成長：
推動搖籃的手就是統治世界的手，也是最捨不得享受的手。
1/4的媽媽沒有表：不是買不起，只是她認為在家裡忙家務，戴不戴手錶都無所謂，何不把錢省下來做家用。
2/4的手錶是舊表老表：
媽媽們的手錶至少有一半以上是舊表老表，有的是結婚前的，有的甚至是兒女嫌舊不要的……她們捨不得享受，即使是舊的，她們也認為蠻好的。
3/4的媽媽還是戴錶：
雖然媽媽經常為了料理家務而不方便戴錶，但是她們偶爾外出購物、訪友、娛樂身心時，她們需要佩戴乙隻表。
向偉大的母親致敬，別再讓母親辛苦的手空著，本公司為慶祝母親節，特地洽請星辰錶提供最適合母親佩帶的女表5000只，即日起到5月11日止，以特別*****，歡迎子女們陪母親前來選購，送母親乙份意外的驚喜。
請分析：
1. 這是一則怎樣訴求的廣告，該廣告訴求內容是什麼主題？
2. 該廣告運用了哪些心理學原理？該廣告會引起受眾怎樣的心理反應？
廣告心理學
注意資訊的一般動機 1 資訊的有用性或實用價值。對廣告資訊而言,一切能夠幫助消費者作出滿意購買決策的資訊,都會有一定的實用價值。尤其是當產品 昂貴,又是新的 複雜產品,或者由於某種原因存有疑惑,這些都會驅使消費者產生對有關資訊的需求。自然,滿足這種需求的廣告資訊就具有了實用性。2 資訊的支援性。也就...
廣告心理學
廣告心理學 教學大綱 課程名稱 廣告心理學 英文名稱 advertisements psychology 課程型別 專業核心課程 總學時 32 其中理論學時 32 實踐學時 0 其他學時 0 考核方式 考試 成績評定 筆試，以閉卷方式考察，平時成績佔30 考試成績佔70 授課物件 廣告學專業本科 先...
廣告心理學
第一章緒論 核心觀點 任何廣告發生作用必然伴隨著心理變化的發生 英國創意經濟創意廣告 世界創意廣告之源 案例分析 雙星 品牌名稱的心理分析 1 計畫一顆星，市場一顆星 2 科技一顆星，管理一顆星 3 東半球一顆星，西半球一顆星 tcl品牌名稱分析 昔日 tele munication ltd 今日 ...