文化對廣告有著巨大的影響力因為社會生產是以社會需要為基礎的，是隨社會需要而發展變化的。而生活方式也是一種社會需要，它對生產的影響，不僅體現在具體產品的開發和調整方面，而且還體現在產業結構的改造方面。廣告作為傳播產品資訊的手段，也定會受到人們的生活觀念、生活方式的制約，即受到一定的社會文化的制約。
廣告必須要適應人們的消費觀念和生活需要，也就是說，人們的消費觀念、生活需要發生變化，廣告也必須隨之變化。另外，廣告活動也是在一定的文化語境中進行的，廣告活動的各要素，廣告主或廣告人、廣告作品、媒介和受眾等都受到文化語境的制約。
現代廣告作為一種文化現象，本來就是西方文化傳統中生長出來的「蘋果」。在西方文化語境中，廣告本身的品格和它的炫耀職能是和諧一致的。而在中國文化語境中，這二者卻存在著根本的不調和。
這個問題的解決只能依賴於中國文化傳統現代轉型的完成，而在當前文化語境中的權宜之計則是求助於傳統文化，「西學為體，中學為用」 ，文化作為現代廣告設計藝術的肥沃土地，將成為我國特色設計藝術取之不盡的營養源泉；廣告設計是「現代消費社會的公共藝術」，受眾群體的文化審美將成為左右其發展方向的重要因素；完全排斥或完全繼承傳統文化並非聰明的選擇，在傳統文化的基礎上融合現代社會的各種因素，我國廣告設計藝術將會有更廣闊的發展前景。
廣告設計與製作
第一節的視覺構成 構成廣告的視覺要素，主要有布局 構圖 文字 畫面 色彩以及其他一些符號。這些都屬於非語言文字元號。一 布局 布局，就是在一定的版面空間裡，對廣告的各種要素做適當的關聯和配置，構成乙個整體，對受眾的視覺形成衝擊，獲得一定的傳播效果。在廣告作品的布局方面，需要注意以下方面 一 分清主次...
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