廣告設計，如何實現市場與藝術的和諧
廣告設計的目的就是營銷，如果不能把握這一點，那麼設計就會脫離實際，變為藝術
品，設計就失去了生命力。現在很多的廣告設計作品和設計師就始終在市場和藝術之間沒有
找到平衡點，而現在很多所謂的廣告設計大賽也助長了刻意注重藝術化的趨勢，基本上都是
專家評委看得懂的作品，而消費者一點都看不懂，實在可悲。
無可否認，設計是藝術，但首先我們要明白的是廣告設計的藝術跟專業術語上的藝術
並不一樣，廣告設計的藝術是一種準確實現並契合廣告溝通的表現方法，而不是藝術作品的
藝術，作為設計師，必須要把握這一點。
但現在很多設計師就陷於了這樣乙個誤區，設計的作品美侖美奐，但就是打動不了消費者。
那麼廣告設計如何實現市場與藝術的和諧呢？筆者認為，必須把握三點：
一、設計師首先必須從營銷的角度出發構思立意；
二、站在消費者角度思考並尋找創意的元素；
三、先求表現的形象，再求藝術的抽象，實現高度的融合。
說的直白和通俗一點，筆者認為，廣告設計必須做到：看得懂、打得動、行得通、收得
攏、記心中。
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