2007——2008學年《廣告設計與製作》第一學期期末試題
期末試題（a卷）
一、名詞解釋（每題3分）
1、 廣告——
2、企業形象——
3、pop廣告——
二、填空題（每空0.5分）
1、廣告分類按分類的目的和意圖可有不同的分法，從廣告的內容看可分為和作為廣告策劃、設計的人常常按照傳播**的不同可分為等；從廣告造型的方式可分為
2、廣告的表現形式是（ ）表達廣告主題的方式。它是廣告策略實施的（ ），與（ ）有著密切的關係。
3、廣告的主題是廣告表現（ ）的環節，是廣告（ ）的展開，是廣告
成敗的關鍵。
4、平面廣告設計的構思與表現形式密切相關，不可分割：（ ）是（ ）的基礎，（ ）是（ ）的形象化、具體化。
5、從pop廣告設計的角度分類：
①、按時間性進行的分類有
②、按材料的不同的分類有
③、按陳列的位置和陳列方式的不同來進行的分類有：
6、食品類商品中：
（ ）色、（ ）色和（ ）色可以強調食品的美味與營養。
（ ）色、（ ）色強調食品的衛生或說明冷凍食品。
的色調說明酒類等的釀製歷史悠久。
7、藥品類商品中：
（ ）色適於消炎、退熱、鎮痛類藥品。
暖色用於和強心類藥品。
有毒藥品與劇毒藥品的區別在於
8、《中華人民共和國廣告法》於日通過，自
日起施行。
9、《中華人民共和國廣告法》規定廣告監督管理機關是
10、乙個成功的廣告，離不開廣告（ ）與從事廣告實務工作的專業人員之間的（ ）、合作。
三、選擇題（單選或多選，每題3分）
1、從廣告造型的方式來分，以下屬於平面廣告的有（ ）
a、電視廣告 b、pop廣告 c、郵送廣告 d、招貼廣告
2、平面廣告的構成要素中，以下規劃正確的有（ ）
①標題 ②正文 ③廣告語 ④插圖 ⑤標誌
⑥公司名稱 ⑦色彩
a、①②⑥ bc、①③⑤ d、④⑤⑦
e、④⑤ f、③⑤⑥ g、⑦
3、廣告色彩中，不同色彩搭配時以下注目程度高低對比正確的有（ ）
(注：如黑白，則黑為底色，白為圖形色)
①黑黃》黃白 ②黃藍《黑藍 ③紫白《黑紫
④黑黃《黃白 ⑤黃藍》黑藍 ⑥紫白》黑紫
a、②④ b、①③⑤ c、②④⑥ d、①⑤⑥
4、廣告插圖的表現手法中體現誇張表現手法的有（ ）
a、對比 b、抒情 c、擬人 d、***
5、促使讀者採取行動的廣告語有（ ）
a、 常飲北京蜂王漿，時時都精明
b、 美白就從這裡開始
c、 天順，天天順！
d、 不打不相識
6、以下型別的廣告屬於長期pop廣告的有（ ）
a、櫃檯展示pop的展示卡、展示架 b、門招牌pop廣告、店堂裝修廣告
c、服裝、空調、電冰箱d、櫃檯及貨架pop廣告
7、廣告插圖的表現手段當中：
體現真實性和可信性的是（ ），表現靈活性和藝術性的是（ ），可以產生出其他兩種都不能辦的效果的是（ ）
a、攝影 b、電腦合成 c、繪畫
四、判斷題（每題2分）
1、 以傳達商品資訊、宣傳企業形象為目的的廣告是商業類廣告。
如：商品廣告、企業形象廣告、展覽廣告、集會廣告
2、富於多種變化，可以造成均衡穩定感的基本構圖方式是等腰三角形。（ ）
3、明度對比強烈且色相對比也強烈的色彩搭配，其注目程度最高
4、廣告色彩效果如何取決廣告色彩數量的多少
5、我們的設計不是用來裝飾的，而是要跟消費者對話的
五、解答題（共36分）
1、廣告的特點是什麼？為什麼？（4分）
2、在對廣告的資訊性研究時，總結出資訊傳達的法則有幾條？分別是？（3分）
3、簡述廣告色彩在廣告中的七個主要作用。（5分）
4、廣告文字寫作的基本要求是什麼？其撰寫時，在蒐集、研究有關情況的準備工作時，應著重注意哪幾個方面？（7分）
5、請畫出吊旗式最基本的懸掛方式，以及吊旗式空間陳列的平面示意圖。（8分）
6、按要求寫出下列字型——手繪pop文字的寫法。（9分）
〈一〉、用側鋒法書寫下列字型
〈二〉、用方正、粗獷的字型來書寫下列字型
〈三〉、用有裝飾線的字型來書寫下列字型
廣告設計與製作
第一節的視覺構成 構成廣告的視覺要素，主要有布局 構圖 文字 畫面 色彩以及其他一些符號。這些都屬於非語言文字元號。一 布局 布局，就是在一定的版面空間裡，對廣告的各種要素做適當的關聯和配置，構成乙個整體，對受眾的視覺形成衝擊，獲得一定的傳播效果。在廣告作品的布局方面，需要注意以下方面 一 分清主次...
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