學習情境一廣告的基礎設計
任務一字型設計
任務二圖形設計
任務三版式編排設計
任務四廣告色彩的設計
任務五廣告創意
任務六廣告設計的表現技法
學習情境二廣告的**設計
專案一報紙廣告
專案二雜誌廣告
專案三招貼廣告
專案四 pop廣告設計
專案五戶外廣告
專案六 dm 廣告
2023年廣告設計講義
任務一廣告的文字設計
文字設計的意義和原則
廣告設計包括三部分的設計：即文字、圖形、色彩，可見文字設計在廣告設計中占有重要的成份，文字設計的好壞，直接影響廣告版面的視覺效果，所以提高文案訴求力，是賦予廣告版面審美價值的一種構成技術。
文字設計的研究在於**文字造型的基本理論及表現技巧、具體研究文字的不同字型的特性、筆畫、自架、行間的書寫準則和編排組合技術。
一、文字設計的基本原則
1、文字的適合性
資訊傳播是文字設計的一大功能，也是最基本的功能。文字設計重要的一點在於要服從表述主題的要求，要與其內容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互衝突，破壞了文字的訴求效果。尤其在商品廣告的文字設計上，更應該注意任何一條標題，乙個字型標誌，乙個商品品牌都是有其自身內涵的，將它正確無誤地傳達給消費者，是文字設計的目的，否則將失去了它的功能。
抽象的筆畫通過設計後所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應與傳達內容是一致的。如生產女性用品的企業，其廣告的文字必須具有柔美秀麗的風采，手工藝品廣告文字則多採用不同感覺的手寫文字、書法等，以體現手工藝品的藝術風格和情趣
根據文字字型的特性和使用型別，文字的設計風格大約可以分為下列幾種：
（1）秀麗柔美。字型優美清新，線條流暢，給人以華麗柔美之感，此種型別的字型，適用於女用化妝品、飾品、日常生活用品、服務業等主題。
（2）穩重挺拔。字型造型規整，富於力度，給人以簡潔爽朗的現代感，有較強的視覺衝擊力，這種個性的字型，適合於機械科技等主題。
（3）活潑有趣。字型造型生動活潑，有鮮明的節奏韻律感，色彩豐富明快，給人以生機盎然的感受。這種個性的字型適用於兒童用品、運動休閒、時尚產品等主題。
（4）蒼勁古樸。字型樸素無華，包含古時之風韻，能帶給人們一種懷舊感覺，這種個性的字型適用於傳統產品，民間藝術品等主題。
（5）堅固挺撥字型造型富於力度，給人以簡潔爽朗的現代感，有較強的視覺衝擊力，適合於家用電器等廣告主題。
（6）新穎奇特字型造型設計奇妙，個性突出，給人強烈獨特印象和刺激感，適合於創新產品等廣告主題。
2、文字的可識性
文字的主要功能是在視覺傳達中向消費大眾傳達資訊，而要達到此目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。無論字形多麼地富於美感，如果失去了文字的可識性，這一設計無疑是失敗的。試問乙個使人費解、無法辨認的文字設計，能夠起到傳達資訊作用嗎?
回答是否定的。文字至今約定俗成，形成共識，是因為它形態的固化，因此在設計時要避免繁雜零亂，減去不必要的裝飾變化，使人易認、易懂，不能忘記了文字設計的根本目的是為了更好、更有效地傳達資訊，表達內容和構想意念。字型的字形和結構也必須清晰，不能隨意變動字形結構、增減筆畫使人難以辨認。
如果在設計中不去遵守這一準則，單純追求視覺效果，必定失去文字的基本功能。所以在進行文字設計時，不管如何發揮，都應以易於識別為宗旨，這也是對字形做較大的變化常常應用於少字數的原因。
在設計時要避免繁雜零亂，減去不必要的裝飾變化，使人易認、易懂，不能為設計而設計，忘記了文字設計的根本目的是為了更好、更有效地傳達廣告資訊，表達廣告的主題和構想意念。
3、賦予文字鮮明的個性
根據廣告主題的要求，極力突出文字設計的個性色彩，創造與眾不同的獨具特色的字型，給人以別開生面的視覺感受，將有利於企業和產品良好形象的建立。在設計時要避免與已有的一些設計作品的字型相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲。在設計特定字型時，一定要從字的形態特徵與組合編排上進行探求，不斷修改，反覆琢磨，這樣才能創造富有個性的文字，使其外部形態和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受。
根據廣告主題的要求，極力突出文字設計的個性色彩，創造與眾不同的獨具特色的文體，給人以別開生面的視覺感受，將有利於企業和產品良好形象的建立。
4、文字的視覺美感
文字在視覺傳達中，作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。人們對於作用其視覺感官的事物以美醜來衡量，已經成為有意識或無意識的標準。滿足人們的審美需求和提高美的品位是每乙個設計師的責任。
在文字設計中，美不僅僅體現在區域性，而是對筆形、結構以及整個設計的把握。文字是由橫、豎、點和圓弧等線條組合成的形態，在結構的安排和線條的搭配上，怎樣協調筆畫與筆畫、字與字之間的關係，強調節奏與韻律，創造出更富表現力和感染力的設計，把內容準確、鮮明地傳達給觀眾，是文字設計的重要課題。優秀的字型設計能讓人過目不忘，既起著傳遞資訊的功效，又能達到視覺審美的目的。
相反，字型設計醜陋粗俗、組合零亂的文字，使人看後心裡感到不愉快，視覺上也難以產生美感。
文字設計的種類和特徵
一、活字（鉛字）設計
1、活字的大小有通用的掌握標準。
2、活字的書體
（1）中文活字的書體，主要有宋體、黑體、仿宋體和楷體四種
1）宋體特徵是橫細豎粗，起落筆及筆畫轉折處講求鈍角裝飾變化，字型均齊大方，秀麗典雅。
2）黑體橫豎筆畫等款，起落筆及轉折處成直方形態，粗壯筆挺，富於力度。在廣告文字設計中多用於標題、副標題或強調性文字。
3）仿宋體特點是字型長方，挺拔秀美，這種字型多用於招待券、說明書等，具有一種靈秀的藝術氣息。
4）楷體特點是起落有力，粗細得宜，筆畫清晰，可認性高，這種字型是用於通常的說明文字。
5）美術體：根據需要將一些筆畫進行裝飾變化而成的字型。
（6）書法體：能體現書家神妙的運筆意趣，有高度的審美價值和超常表現力。
（7）圖形創意體：根據廣告表現主題和創意需要，對字型進行視覺化和藝術化的處理，在一些字的區域性或整體含義上作別具一格的創意圖形，使之具有形式美感，從而達到突顯個性特徵的目的的字型。
（2）外文活字的書體，即拉丁文本的書體。
1）古羅馬體字母均為大寫，字腳形態與柱頭相似，有明顯的起落筆走向。適用於傳統名牌的酒、高檔化妝品等廣告主題。 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
2）新羅馬體字型筆畫粗細對比強烈，字腳飾線細直，給人一種嚴肅冷漠之感，富於節奏感和條理性。
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
3）歌德體結構緊湊，筆劃粗重，有很強的視覺力度。
4）無飾線體簡潔有力、端莊大方的現代感，並有很強的視覺衝擊力。適合路牌廣告和其它形式的戶外廣告。
5）義大利體具有方向性的動感它較多地與其它字型同時並用，造成一種對比效果，以增加廣告作品生動活潑的美感。
6）書寫體
7）圖形體：在英文本母或單詞上用各種圖形進行裝飾，具有美觀獨特的效果。
3、活字的設計
要掌握不同字型的形態特徵和表達功能，設計時要注意大小、黑白和風格上的和諧統一，使其具有視覺上的整體感。
二、要創造乙個良好的版面效果，必須注意以下幾點：
1.在視覺效果上必須具有吸引力，具有較高的注目價值，才能誘導觀眾主動地閱讀。
2.版面表現內容的安排應該有主有次，突出重點，層次分明，有輕重緩急之分，使觀眾能循序漸進地進行閱讀，能很快把握住版面的中心要點。
3.版面的編排組合要簡潔生動，變化有致，富有情趣，在視覺流程上有節奏性，能使觀眾在閱讀時有樂趣，不感到疲勞和厭倦。
三、書法表現的文字設計其獨特的藝術造型和別具一格的筆畫組合，表現廣告主題的品
格，並給人以非同一般的視覺感受。
四、美術字體的設計
根據廣告主題和創意表現的特定要求所進行的具有乙個圖型性的字型設計，它不僅要求有很好的傳達力度，而且要有很高的審美價值。在廣告設計中對於廣告標題、產品名或企業名等常採用這種文字設計。
美術字體的設計必須注意以下幾點：
1、字型造型精練單純，易讀耐看，在視覺傳達時可認性強，能準確地表達內容。
2、字型造型的特徵必須服從於廣告的宣傳內容，吻合一致，能很好地表達內容的品格。
3、字型要有個性色彩，造型新穎獨特，不同於一般，容易記憶，能給人以獨特的審美感受和留下清晰的視覺印象。
4、字型必須要有鮮明的時代感和富於審美情趣。美觀大方，格調高雅，令人看後感到舒服和愉快。
五、商標文字設計
一般也稱合成文字設計，它是指組合兩個以上的文字，用以構成商標或標誌符號，或把文字變成一種裝飾圖形。
商標文字的設計應注意以下幾點：
1、文字造型個性突出，新穎別緻，在視覺傳達中能夠給觀眾留下深刻的印象
2、能夠直接表明企業和產品的良好形象，給消費大眾以親切感，使之便於理解。
3、字型適應性強，能夠適用於不同的場所和不同的廣告**中，均能發揮良好的訴求作用
4、字型造型高雅優美，有鮮明的形式美感，令人喜愛，受到消費大眾的歡迎。
六、標題文字設計
是廣告主題表達的重點，是廣告版面中需要予以突出的部分，應使其具有強烈的視覺衝突擊力，能吸引消費者的注意。
標題文字設計需根據標題所具備的功能，注意以下幾點：
1、文字的字形選擇必須根據廣告標題的含義和廣告產品的屬性，選擇格調相似的字型，使形式與內容能協調一致。
2、標題文字在廣告版面上必須占有突出的地位。
3、字型在造型上要粗壯有力、簡潔大方。
4、處於色彩畫面中的標題文字要注意底色與文字的色彩對比效果，一般應保持較強的對比度。
七、裝飾文字設計
對文字進行裝飾性處理使之圖案化，使之具有典雅華麗的古典風格。
裝飾文字設計要注意以下幾點：
1.裝飾文字的設計一定要根據主題的需要，從廣告的主題出發，不能主觀臆斷妄而為之，將那些不需要進行裝飾的文字進行了裝飾設計，這不僅不能有助於主題的表達，反而會產生視覺誤導，使觀眾抓不住訴求的重點。
2.裝飾文字的造型可作多種變化，但造型上的風格確定一定要符合特定的廣告主題，不能使字型的格調與廣告主題相互背離。
3.裝飾文字的裝飾圖案化處理一定要把握分寸，切忌裝飾美化過分。
八.字型設計的準則
1.字型的統一
是字型設計最重要的準則。如大小、正斜、筆畫粗細及變化特徵等，均應完全統一。
2.筆畫粗細的統一
字型筆畫的粗細是構成字型整齊均衡的乙個重要因素，也是使字型在統一與變化中產生美感的必要條件。
3.斜度的統一
斜度的統一在字型設計中有兩層含義：一是指字型自身的斜筆畫處理，每個字的斜筆畫都要處理成統一的斜度，不論是向左或向右斜的筆畫都要以一定的傾斜度來統一，以加強以加強其整體感。二是為了造成一組字型的動感，往往將一組字型統一地向左或向右斜置處理。
4.空間的統一
空間的統一是保持字型緊湊，有力，形態美的重要因素，也是文字設計的最高境界。
廣告設計與製作
第一節的視覺構成 構成廣告的視覺要素，主要有布局 構圖 文字 畫面 色彩以及其他一些符號。這些都屬於非語言文字元號。一 布局 布局，就是在一定的版面空間裡，對廣告的各種要素做適當的關聯和配置，構成乙個整體，對受眾的視覺形成衝擊，獲得一定的傳播效果。在廣告作品的布局方面，需要注意以下方面 一 分清主次...
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廣告設計與製作 廣告設計與製作專業是培養具有廣告學理論與技能，能在新聞出版 影視 廣告部門 廣告公司 企事業單位從事廣告經營與管理 廣告策劃創意與設計製作 廣告市場調查分析和營銷的廣告業高階專門人才。武漢民政職業學院為民政廳下屬公辦院校，省內招生 9231，學校助學金豐富，專業熱門，教學老師經驗豐富...