一、判斷題（在你認為正確的題後括號內劃√，反之劃×。每小題5分．9題共45分）
1．優秀廣告執行：想到佔百分之六
十、做到佔百分之四
十、做好佔百分之二十。( √ )
2．廣告效果具體表現在三個方面：社會的廣告效益，企業的廣告效益，作品的廣告效果。(√ )
3．廣告按廣告傳播的物件分類包括：消費廣告、商務廣告、校園廣告、招生培訓廣告等。(√ )
4．羅傑·馮·奧克提出了廣告創意的四步模式：探險家、法官、企業家和戰士。( × )
5．評估廣告效果的標準不是傳播力，而是銷售紀錄。( × )
6．從廣告營銷的角度看，消費者購買的是商品，由此可見商品比品牌更重要。(×)
7．廣告表現的訴求方式大致可以分為：
一、理性訴求；
二、感性訴求。(√ )
8．廣告創意的制勝關鍵，應將科學性原則和藝術性原則結合的恰到好處。( √ )
9．下圖海報中廣告的訴求點是產品的漂白能力強。( √ )
二、填空題（每小題5分．5題共25分）
10商業廣告是營銷活動中的重要環節，是廣告主以付費的方式，利用媒介對商品、品牌和企業本身的有關資訊，通過傳播形成認識，塑造事實達到銷售推廣及提公升品牌價值的目的。
11．廣告視覺傳達在歷史上發展速度最快的**形式是電波廣告。
12.圖形視覺傳達要素大致包括：插畫（繪畫、漫畫、圖案、圖表、構成等）；標誌（商標、符號）商品名（品牌的標準字型），輪廓線等。
13．廣告的資訊獲取比例：83%來自視覺、11%來自聽覺 、5%來自嗅覺和觸覺、1%來自味覺。
14．廣告創意的藝術性，與中國傳統文化的「為人生而藝術」一脈相通。
三、名詞解釋（每小題10分．3題共30分）
15.視覺行銷：視覺行銷做為行銷的乙個方法（手段），它本身就是乙個名字、符號、線條或色彩**形象，但不能僅僅把它如此看待，而是應該看它背後的內容，賦予它一定的內涵，達到與消費者溝通的目的，使其擁有持久的生命力。
16.目標客戶：目標客戶是接受商業或公共傳播服務的組織或個人；是某一廣告或公共服務資訊及活動所針對的特定人群或消費者。
1t.新**廣告：新**簡單地說就是不同於傳統**的，泛指以高科技為支撐、以網際網路為載體的廣告資訊傳達載體，利用計算機技術將圖形、文字、聲音、影象結合在一起的所有新興的傳播媒介。
新**廣告就是指利用這種新媒介為發布載體的廣告形式。
一、填空題（每小題5分，共25分）
1．公益廣告是以為公眾謀福利和提高福利待遇為目的而設計的廣告。
公益廣告隸屬非商業廣告-。是社會公益事業的乙個重要部分。
2．創造性思維是以現實生活中的客觀發展為基礎的。它**於客觀事物中不
明顯的或是可能存在的規律中。
3．將廣告創意轉化成廣告作品的創意執行過程，也稱創意視覺化過程。
二、判斷題（在你認為正確的題後括號內劃√，反之劃×。每小題5
分，共45分）
1．優秀廣告執行：想到佔百分之六
十、做到佔百分之四
十、做好佔百分之二十。(√ )
2．廣告效果具體表現在三個方面：社會的廣告效益，企業的廣告效益，作品的廣告效果。
3．下圖中海報是為糾偏系統做的廣告。( √ )
4．廣告傳遞的主要是商品資訊，是溝通生產者、運輸者和消費者三者之間的橋梁。( × )
5．評估廣告效果的標準不是傳播力，而是銷售紀錄。( × )
6．公益廣告具有社會的效益性、主體的現實性和表現的號召性三大特點。( √ )
7．能夠讓人停留的廣告是成功廣告的第一步。( √ )
8．在商品同質化日益嚴重的今天，消費者買得是商品，選擇的卻是品牌。( √ )
9．現有廣告傳達的推廣形式可分為平面、電波、戶外、新**四大型別。(√ )
三、名詞解釋（每小題10分，共30分）
1．廣告設計：廣告設計是以加強銷售為目的所做的設計。也就是奠基在廣告學與設計上面，替產品，品牌，活動等等做廣告。廣告設計是最貼近大眾的美學表現，在傳播領域有著舉足輕重的地位。
2．視覺行銷「視覺行銷做為行銷的乙個方法（手段），它本身就是乙個名字、符號、線條、或色彩**形象，但不能僅僅把它如此看待，而是應該看它背後的內容，賦予它一定的內涵，達到與消費者溝通的目的，並又有持久的生命力。
3．新**廣告：新**簡單地說就是不同於傳統**的，泛指以高科技為支撐、以網際網路為載體的廣告資訊傳達載體，利用計算機技術將圖形、文字、聲音、影象結合在一起的所有新興的傳播媒介。新**廣告就是指利用這種新媒介為發布載體的廣告形式。
新**廣告的優勢：全球性覆蓋範圍廣、自主選擇性強、資訊容量大、費用低廉、視聽效果好、易於修改更新、到達率統計準確。
一、填空題(每小題5分，共25分)
1·廣告**公司的收入一般有**費、製作費、佣金。
2·廣告效果具體表現在三方面：社會的廣告效益、企業的廣告效益、作品的廣告效果
3·公益廣告是以為公眾謀福利和提高福利待遇為目的而設計的廣告、公益廣告隸屬非商業廣告。是社會公益事業的乙個重要部分。
4．創造性思維是以現實生活中的客觀發展為基礎的。它**於客觀事物中不明顯的或是可能存在的規律中。
5·廣告視覺傳達在歷史上發展速度最快的**形式是電波廣告。
二、判斷題(在你認為正確的題後括號內劃√，反之劃×。每小題5
分。共45分)
1·海報上乙隻強壯的黑猩猩手拿很小的一片麵包，其訴求點是產品的強大動力與很低的能耗。( √ )
2．廣告的拉丁文原意是「吸引人注意」。( √ )
3．根據文字教材提示以下海報是為某集團形象做的廣告。(√ )
4．請問下圖海報中廣告的訴求點是產品的去汙力強。( x )
5．羅傑馮奧克提出了廣告創意的四步模式：探險家、藝術家、法官、和戰士。( √ )
6．廣告創意的制勝關鍵，應將科學性原則和藝術性原則結合的恰到好處。( √ )
7．創意印象是廣告的重要工作。( √ )
8．優秀廣告執行：想到佔百分之二
十、做到佔百分之四
十、做好佔百分之六十。( x )
9．下圖中海報是為糾偏系統做的廣告。( √ )
三、名詞解釋(每小題10分，共30分)
1．視覺行銷 ：視覺行銷做為行銷的乙個方法(手段)，它本身就是乙個名字、符號、線條、或色彩**形象，但不能僅僅把它如此看待，而是應該看它背後的內容，賦予它一定的內涵，達到與消費者溝通的目的，並又有持久的生命力。
2．新**廣告：新**簡單地說就是不同於傳統**的，泛指以高科技為支撐、以網際網路為載體的廣告資訊傳達載體，利用計算機技術將圖形、文字、聲音、影象結合在一起的所有新興的傳播媒介。新**廣告就是指利用這種新媒介為發布載體的廣告形式。
新**廣告的優勢：全球性覆蓋範圍廣、自主選擇性強、資訊容量大、費用低廉、視聽效果好、易於修改更新、到達率統計準確。
3．目標客戶：目標客戶是接受商業或公共傳播服務的組織或個人；目標客戶是某一廣告或公共服務資訊及活動所針對的特定人群或消費者。
一、填空題(每小題5分。共25分)
1．廣告效果具體表現在三方面：社會的廣告效益、企業的廣告效益、作品的廣告效果。
2．圖形視覺傳達要素大致包括：插畫(繪畫、漫畫、圖案、圖表、構成等)；標誌(商標、符號) 商品名(品牌標準字型)，輪廓線等。
3．公益廣告是以為公眾謀福利和提高福利待遇為目的而設計的廣告、公益廣告隸屬非商業廣告。是社會公益事業的乙個重要部分。
4．將廣告創意轉化成廣告作品的創意執行過程，也稱創意視覺化過程。
5．創造性思維是以現實生活中的客觀發展為基礎的。它**於客觀事物中不明顯的或是可能存在的規律中。
二、判斷題(在你認為正確的題後括號內劃√，反之劃x。
1．以下海報是為刀具產品做的廣告。( √ )
2·廣告是產品發展的產物，是生活的鏡子，是人類借助傳播媒介展現其文化和藝術創造力的視窗。( × )
3·現代廣告的功能是多元化的，主要功能有：資訊功能、經濟功能、社會功能、宣傳功能、心理功能、美學功能等。(√ )
4．下圖海報是為起重產品所作的廣告。( × )
5．任何廣告作品都要確立一種廣告形象，包括構圖的、色彩的形象。( × )
6．舊元素，新用途」是指新的構想常常出自兩個相牴觸的想法的再組合，這種組合是以前從未想到的。即兩個相當普遍的概念或想法、情況甚至事物，把它們放在一起，會神奇般地獲得某種突破性的新組合。有時即使是完全對立、互相牴觸的兩件事，也可以經由「創意的行動，和諧地融為一體，成為引人注目的新構想。
( √ )
7．廣告的資訊獲取比例：83％來自視覺、ll％來自聽覺、5％來自嗅覺和觸覺、1％來自味覺。( √ )
8．**生產終極產品是廣告價值，這是通過影響力、廣告和資訊到達的有效性共同決定的。( √ )
9．色彩美的內涵體現在三個層面上：聽覺上的印象；表現上的情感力量；結構上的象徵意義。( × )
三、名詞解釋(每小題10分，共30分)
1．創造性思維：創造性思維是以現實生活中的客觀發展為基礎的。它**於客觀事物中不明顯的或是可能存在的規律中。
是一種具有開創意義的思維活動，即開拓人類認識新領域、開創人類認識新成果的思維活動。
2．廣告設計：廣告設計是以加強銷售為目的所做的設計。也就是奠基在廣告學與設計上面，替產品，品牌，活動等等做廣告。廣告設計是最貼近大眾的美學表現，在傳播領域有著舉足輕重的地位。
3．廣告**公司：負責整個廣告活動的策劃與執行，並扮演廣告主與廣告媒介之間橋梁的角色。是站在廣告主立場上制定廣告方案並根據這個方案購買媒介、實施廣告活動的機構。
有綜合性、專業性和廣告主自設的多種型別的公司。
數字廣告設計製作試題
內蒙古廣播電視大學2011 2012學年度第一學期期末考試 一 填空題 每小題5 分，共25分 1 影視廣告根據發布形式，主要分為和 2 生產終極產品是這是通過影響力 廣告和資訊到達的有效性共同決定的。3有形式靈活性 便捷性 高到達頻次，創意靈活以及理想的視覺衝擊力等優勢。4 廣告視覺傳達在歷史上發...
廣告設計與製作
第一節的視覺構成 構成廣告的視覺要素，主要有布局 構圖 文字 畫面 色彩以及其他一些符號。這些都屬於非語言文字元號。一 布局 布局，就是在一定的版面空間裡，對廣告的各種要素做適當的關聯和配置，構成乙個整體，對受眾的視覺形成衝擊，獲得一定的傳播效果。在廣告作品的布局方面，需要注意以下方面 一 分清主次...
廣告設計與製作專業 廣告設計與製作專業介紹
廣告設計與製作專業 武漢民政職業學院為民政廳下屬公辦院校，省內招生 9231，學校助學金豐富，專業熱門，教學老師經驗豐富，入學簽訂就業合同，給學生以最好的服務。熱門專業有廣告設計與製作專業 影視廣告設計,遊戲設計與製作,移動終端應用開發 以下就是武漢民政職業學院的老師為大家整理的資料。詳細的可以加右...