一、實訓目的
廣告設計是實踐性很強的一門課程，通過廣告設計實踐，培養學生運用廣告學理論知識解決企業廣告實踐問題的能力。
二、實訓物件
營銷與策劃專業
三、實訓內容
具體實訓內容分四個專案進行。全班分成4-5人一組，以組或個人為單位完成部分實訓任務。
實訓專案一
（一）實訓專案名稱：
感受廣告創意
（二）實訓目的：
通過對市場上同類商品廣告創意的調查分析，初步直觀感受廣告創意的內在魅力，了解廣告創意對促進商品銷售、樹立品牌形象、細分市場等方面的作用。
（三）實訓內容：
調查收集10種同類商品廣告並分析其創意內涵。
（四）實訓要求：
1、分組調查並收集同類商品廣告；
2、分析同類商品廣告創意，並用書面文字形式進行歸納；
3、按每小組4人分組進行實訓，每小組收集10種處於競爭的同類商品廣告，小組集體分析研
究結束後，上交1份《關於同類廣告創意的調查分析報告》，字數不少於；
（五）實訓步驟：
確定各小組擬調查的商品類別→收集同類商品廣告10種，形式不限→小組討論→書面歸納總結討論意見→完成《關於同類廣告創意的調查分析報告》。
（六）實訓嚮導：
1、實訓按食品、飲料、電器、電子、化妝品等大類分組，每組選定一類商品，通過收集產品樣本、招貼、pop廣告、網路廣告、報紙或雜誌廣告等；
2、討論分析時將側重點放在廣告的創意上，不要脫離主題；
實訓專案二
（一）實訓名稱：
廣告標題撰寫
（二）實訓目的：
通過對不同類別產品的廣告標題撰寫，提高學生對廣告標題的創意能力。
（三）實訓內容：
根據廣告標題的不同形式和廣告創意技巧，撰寫食品類、機電產品類、數碼類產品的廣告標
題10條。
（四）實訓要求：
1、個人分別以不同的創意技巧撰寫10條廣告標題，要求視野開闊，創意獨特，能吸引人。
2、創意長、短文案標題各5條，並比較其特點，要求長文案不少於12字。
（五）實訓步驟：
選定自己熟悉的企業或者產品→了解企業或產品特點→創意多個標題→選定標題。
（六）實訓嚮導：
1、選定產品類別
2、深入了解企業或產品特點。
3、從不同的角度創意十個標題。
4、多中選優，選定最滿意的乙個。
實訓專案三
（一）實訓名稱：
廣告文案正文撰寫
（二）實訓目的：
通過對廣告文案的撰寫，全面提高學生文案創意的寫作能力。
（三）實訓內容:
在確定標題的基礎上，對企業或產品作更深入的調查，並根據調查的結果，結合企業或產品的廣告策略，從不同的角度以不同的表現形式撰寫不同篇幅的廣告文案。
（四）實訓要求：
1、個人以不同的表現形式撰寫2篇長文案，其中一篇要求是故事型，一篇為產品剖析型.
2、長文案要求以上，語言表達能力強，能吸引人，激發興趣。
（五）實訓步驟：
根據確定的標題，全面深入了解企業或產品特點→選定文案的形式→進行文案創意。
（六）實訓嚮導：
1、了解企業或產品特點，深入市場進行調查
2、尋求產品獨特的訴求方式
3、根據這種訴求進行文案正文創意和文案正文寫作
實訓專案四
（一）實訓名稱：
廣告版面創意
（二）實訓目的：
通過對平面廣告創意實訓，熟練掌握平面廣告版式的創意設計規律，掌握形式美的法則，整體提高學生綜合的版面設計能力。
（三）實訓內容：
個人以本地旅遊景點或名勝古蹟為主題，創意設計1幅彩色報紙廣告。
（四）實訓要求：
1、報紙廣告必須由標題、正文、廣告標語、**、色彩等組成。
2、戶外廣告要求醒目、簡潔，訴求力強。
3、要求：容易引起受眾注意，便於廣告資訊的溝通。
4、紙張大小以a4幅面為標準。
（五）實訓步驟：
選定創意的主題→全面深入調查→進行標題、文案創意、蒐集**資料→創意構思→版式編排設計。
（六）實訓嚮導：
1、深入調查，蒐集素材。
2、選定創意的主題。
3、根據調查資料進行標題文案創意和文案寫作。
4、將各要素根據形式美的法則進行編排設計，追求最佳視覺
5、效果和最佳廣告資訊傳遞效果。
廣告設計實訓報告
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廣告設計實訓報告
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廣告策劃實訓指導書
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