安徽機電職業技術學院
課程設計說明書
《廣告設計》
系 （部） 資訊工程系
專業計算機應用技術
班級姓名
學號指導教師
2011～ 2012學年第2學期
廣告設計是一種職業，是基於計算機平面設計技術應用的基礎上，隨著廣告行業發展所形成的乙個新職業。該職業的主要特徵是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結合廣告**的使用特徵，在計算機上通過相關設計軟體來為實現表達廣告目的和意圖，所進行平面藝術創意的一種設計活動或過程。
所謂廣告設計是指從創意到製作的這個中間過程。廣告設計是廣告的主題、創意、語言文字、形象、襯托等五個要素構成的組合安排。廣告設計的最終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。
表現廣告不同於一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現在：
1）廣告是一種傳播工具是將某一項商品的資訊，由這項商品的生產或經營機構（廣告主）傳送給一群使用者和消費者；
2）廣告有公益廣告（免費）和商業廣告（付費）之分；
3）廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；
4）廣告是有目的、有計畫，是連續的；
5）廣告不僅對廣告主有利，而且對目標物件也有好處，它可使使用者和消費者得到有用的資訊。
本次實訓分三個課題，分組實訓，一組完成這三個課題。我負責的是課題一的設計與製作。
第一章課題描述2
第二章設計思路3
第三章設計截圖4
第四章總結7
本次實訓中，我負責課題一的設計與製作，課題一是對清泉啤酒成立十週年所做的一些主廣告和戶外車站廣告與車背面廣告。
「清泉」啤酒公司成立十週年在即，定於2023年7月2日晚上6點在鳩鷀廣場召開一場名為《激情夏日，冰爽清泉》的歌舞晚會，現在要求給該晚會做一組廣告，來宣傳造勢，售票火熱進行中。晚會現場會到的嘉賓有：張學友、趙薇、鳳凰傳奇、羅大佑等。。。
廣告要求：
1、現場主廣告一幅，尺寸為10公尺（寬度）*3公尺（高），解析度為5畫素/英吋（如果不按照這個尺寸，等著卡死）
2、車站廣告一幅，尺寸為4公尺*1.8公尺，解析度為40畫素/英吋
3、汽車背面廣告一幅，尺寸為2公尺*2公尺，解析度為50畫素/英吋
上述是課題一的廣告設計要求與描述。
設計思路參考以下步驟:
1、你要做什麼？
2、你所希望達到的目的是什麼？
3、你要如何做去達到這個目的？
4、你希望用怎樣的創意來強化這個目的？
5、你用什麼設計來表現你的創意？
6、你用怎樣的排版來輔助你的創意？
（這6個步驟完成前，請勿開啟電腦，用最潦草最簡單的線條來思考）何為乙個「豐滿」的設計？ 「豐滿」的含義並不代表將乙個版面撐滿。
每個設計都必須含有乙個點子，點子以「產品特性」、「目標消費群」及「賣點」所支撐。整個設計圍繞其而發展，統一與乙個中心，環環相扣，由淺入深或由深化淺，循序漸進，有規律，有節奏，有重點，才不失為乙個「豐滿」的設計。 做乙個「不浪費」的設計
大多數設計由**及文案兩部分組成。設計之前必須充分理解文案，讀懂讀通，再開始下一步工作。因為你所需要達到的最理想結果（就設計本身而言）就是將**和文案完美結合。
只有這樣才能不使廣告目的偏
移，不使文案內容變質，發揮寸「字」寸金的廣告文案的原汁原味。廣告不允許你有任何浪費（貴）。
何為設計脫節（排版）？
乙個好的排版，不會讓任何乙個元素孤立無助。作個比方：如果將乙個好的排版所基於的底（紙張）去除，上下移動版面中的主要元素，都會很大帶動到其他元素,他們之間都相互關聯，互相作用的。
這也就說明了為什麼對設計中任何乙個元素進行修改，都將相應的調整其他元素。設計是很嚴格的，容不得半點馬虎。
本課題設計採用**及文案兩部分，由於該課題以冰爽為主，所以背景**使用冰爽系列，突出表現冰爽，文案以淡藍色加描邊表現，突出清泉啤酒在十週年來臨之際表現的《激情夏日·冰爽清泉》的主題。
實訓期間我主要負責課題一的設計與製作。
通過本次實訓，我總結出要想成為一名優秀的設計師或是廣告從業者，我們必須具備以下素質。
第一、紮實美學基礎，要想從事設計這個職業，必須先學會發覺美的東西，眼光的提公升再來進一步解決表現的方式。學校的基礎教育基本上讓想從事設計的人了解多元化的表現方式，也大大提公升想學設計的人的造型能力，但是就是學校的優等生往往也不能很好的完成一件另人滿意的作品，這就取決於經驗的磨練。
第二、社會經驗積累，往往剛出道的設計師，內心充滿憧憬，但是往往有機會上崗操作時又滿腦空白，一點思緒都沒有，或則表現的方式只往新、奇、怪的方向走，但是客戶卻不認可，糾其原因在於設計的量少、表現方式有限、不是最有效的、跟客戶溝通少難以全面理解客戶所要的、最可怕的是一味追求形式感跟市場脫離，這就需要反思、分析、積累經驗。
第三、激發創意思維，客戶是上帝，往往幾年時間的磨練使得一些設計師摸索出一套對付客戶的有效方法，這就是我們俗稱的套路模式，不過有上進的設計師此時已經不能再滿足自己的狹小圈子，不論是證明自己還是讓更大的客戶眼前一亮，只能不斷的激發自己的靈感和創意，這其實只是成為優秀設計師的開始階段。多多磨練自己的創意與市場盡快融合，這樣讓創意在經驗中成長，從而豐富自己、活躍自己的思維。激發創意的最好方法就是行動起來。
第四、尋求個性再現，惟命是從的設計師是沒有個性的。要想成就優秀的設計師就必須在自己的作品中流露出一種個性，不論是張揚的、含蓄的、色彩絢麗的等等，都是個性的表現方式，這就是設計師的標新立異的開始，與眾不同必會讓你的作品在別人眼前產生亮點，讓別人發覺你的作品，承認你的價值。這樣子你的設計師道路剛剛入門。
第五、創造完美價值好的設計師必須學會創造價值，這種價值一方面是自身的價值，不要永遠做一些基礎工作，必須提公升到一定的高度想問題。這時的設計師就應該學會玩材料、效果，在客戶充分信任下支配成本費用，這時的作品應該是一種玩的心境，在心情完全放鬆的前提下你會發現你的作品的隨意性和超脫性，並且在市場上讚聲迭起。
第六、提公升綜合能力，設計的過程往往到達一定的時期就會有新的瓶頸出現，這就需要更多的知識來突破自己。知識的積累必須在理性的吸收新的知識和文化，千萬不要排除任何一種極端文化（如宗教、迷信、艷情、市井等等），往往通過設計師的理性理解轉換成的設計語會把其優點提煉成藝術符號。建議多讀雜書、研習藝術理論，理性的分析，要知道任何一種文化的純在都有它的道理。
第七、策劃先於設計，想成為乙個優秀的設計師其良好的設計基礎和豐富的學識是不夠的，必須學會合理排程、運用各種元素，這樣就必須在設計之前先預估設計的結果，包括市場的反響、效益、連帶關係、後續進展等。好的設計師必須能駕馭市場、引導市場、開發市場，這樣就必須要很好的策劃思想為前提，並且在市場的運做中調整策劃方向，使得設計出來的作品對於客戶是最有效的營銷**，幫客戶賺錢才是硬道理。
第八、掌握時代技術，設計的行業是最時尚的行業，它融合目前全世界最精端的裝置和軟體，集合全世界最新的資訊科技，在這網路高速發達的社會，其任何對設計有關的技術、裝置、資訊都必須了解善用，運用最有效的**裝備自己，集中最新的資訊豐富自己，跟緊時代變幻步伐，使自己立於不敗。
第九、證明自己能力，在自己羽翼逐漸豐滿起來的時候，就應當證明自己的真正實力，多參加一些大型的策劃、設計專案，多參加一些國內國際比賽，多與行內精英交流，多用別人的作品反思自己的不足，與高手過招，往往更能知道自己的弱點，這個時候的目標就是超越自己。
第十、道德唯一標準，任何乙個設計師不論置身何處，其口碑是最重要，良好的修養直接可以反映在你的作品上，好的作品和藝術品位只有一步之遙，要想得到別人的尊重首先就必須磨滅年輕的輕浮，在道德的約束下，才能提公升藝術品位，因此成就優秀設計師必須學會以德服人。
要想成為一名優秀的設計師或廣告從業者，對我們教師來說也是乙個巨大的挑戰，但是作為職業學校的老師，我們又必須不滿足於自己教師的角色，只有我們也真正地投入實際的設計實踐中，積累實用的公司、工作、專案、設計管理等相關的經驗，才能更好地服務於專業教學，才能更好服務於學生職業技能、職業素質的養成。
廣告設計實訓報告
實習報告 實習性質 網路廣告設計實習 學生姓名王丰 專業班級網路142 指導教師鄧國萍 實習時間 2016年1月4日 2016年1月8日 實習地點1502 重慶工程職業技術學院 學生實習考核表 通過本次實習，發現自己能力上的一些缺陷。煉自己的實際動手操作的能力，使理論知識變成實際動手操作的技術。提高...
《廣告設計》實訓教學大綱
廣告設計 實訓 實踐 教學大綱 課程名稱 廣告設計課程總學時 36 實訓 實踐 學時數 18 實訓 實踐 專案數 4 一 實訓 實踐 教學目的與要求 通過實訓，使學生能夠掌握市場調查的基本方法 主要以問卷分析法為主 在此的基礎上找到商品的訴求點，完成廣告的策劃文案，並根據廣告設計的視覺要素與編排 廣...
廣告設計與實訓教學大綱
該課程共68學時，均為實踐課程 課程具體大綱及課時分配如下 總體開設課程 1 廣告設計原理 理論課時為5，實踐課時為5，共計10課時 1.廣告設計基本概念 1 2.廣告設計基本構架 1 3.廣告創意方法 廣告創意的內涵 1 4.廣告創意的原則 1 5.廣告創意 表現手法 1 2 廣告設計策劃及創意 ...