（２）產品的使用情況
使用情況包括產品的用途和用法以及效果。如紅牛飲料的廣告：「紅牛飲料，提神醒補充體力」 「困了累了喝紅牛」。
（３）與其它產品的關係
如某電腦品牌的電視廣告在最後總要播上一句：「某電腦，採用英特爾奔騰處理器」，這就是典型的通過強調與其他高階產品的關係，進而提高自身品牌的案例。
（４）受眾對產品的關切點和期望
關切點即受眾對該產品最為在意的價值功能。比較經典的案例應該是美國吉列公司為銷售「雛菊」牌女用刮毛道所推出的的廣告訴求了。作為女性刮毛刀的生產者來說，刮毛刀的抓握舒適性、剃毛安全性、攜帶方面性、價效比等都是他們考慮到的，但在廣告中一語擊中女性使用者最敏感的部分：
「不傷玉腿」。
二從產品價值鏈中提煉訴求重點
（１）訴求社會價值
每個人總以各種各樣的方式與社會發生聯絡，受眾需要以自認為有價值的事物來體現這種社會關係的價值，這就是我們通常所說的如友情、親情、愛情等。這類價值往往能作為廣告訴求的重點。如「有多少親朋好友，送多少**搭檔」的保健品廣告，這就是將廣告訴求於受眾的社會關係價值當中，透過社會價值來體現廣告產品的屬性。
（２）訴求主觀價值
主觀價值指個人內心的價值衡量尺度。如開賓士，就會有成功人士的感覺，穿nike喬丹系列的鞋，打籃球時就有扣籃的衝動等，這些就是典型的將主觀價值附加與產品中的案例。大多數情況下任何一種產品都有其生命週期，一般可以分為匯入期、成長期、和衰退期三個階段，廣告訴求需要依據該產品市場生命週期的不同而制定不同的訴求重點和訴求方式。
1）在產品的匯入期和成長期前期時，新產品剛剛進入市場，產品的各方面的屬性都還未被受眾所認知。此時，廣告訴求以告知為主，突出新舊產品的差異，向受眾介紹產品的相關知識，使受眾認識新產品，逐步產生信任感，大力宣傳產品的商標和品牌，擴大知名度。2）在科學技術發達的今天，一旦有新產品問世，很快就會被其他商家模仿，產品的核心技術和有形價值要做到很大的差別化是非常困難的。
因此，當產品進入成長期後期和成熟期後，廣告訴求需要有更大的說服力，需突出本產品與其他品牌同類產品的差異性和優越性。3）當產品進入飽和器或衰退期之後，在從產品品本身的價值中提煉訴求重點已無多大意義，這時需要從產品價值鏈中提煉訴求重點。例如洗衣粉的產品市場很長一段時間以來都是處於飽和狀態的，而雕牌洗衣粉作為新產品推出市場的時候，就需要廣告訴求即需要照顧到新產品的匯入期性質，又要兼顧洗衣粉市場的市場飽和狀態。
所以短短的雕牌洗衣粉**廣告裡面出現了「只要一點點就能洗好多好多衣服」「只買對的，不選貴的」「媽媽，我能幫你幹活了」針對產品三種週期階段的廣告訴求。
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一 題目 廣告設計題目是抒發海報設想正題的文字形式。應存正在吸收力，能使觀眾群矚目，指導觀眾群瀏覽海報注釋，海報插畫。題目是畫蛇添足之筆。因而，題目要用較尊稱書體，要排程正在海報畫最奪目的地位，應留意合作插畫造型的需求。二 注釋 海報注釋是註明海報設想形式的文字，根本上是題目的施展。海報注釋詳細地敘...
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