課題：《編排設計之要素與型別》
課時：8
課程講解：
（一） 編排設計之要素與型別
廣告之目的在使公司產品之**式，新變化，新**或新的服務介紹給大眾，它能幫助並指導讀者在競爭激烈的市場中，選擇某項特別的產品或服務。它不僅在推銷一種商標、產品、服務、構想、乙個公司或乙個機構，換言之，如果我們能適當地運用它，廣告就可以成為一種強有力的銷售工具與競爭的能力。濫用它，則將成為一種浪費。
因此我們作廣告時必需要有目標與周詳之計畫，優良的廣告就如同可靠的投資一般，它可以增加您的利潤與財富，進而促使公司日益壯大。
如果讀者在翻閱一本刊物時，發現其內容不清楚而無法閱讀時，他絕對不會去接受它。我們要了解，廣告是面對面交談的媒介，應該當作親自去拜訪一位顧客來處理，要有尊嚴而富於自信，不應有誇大不實之詞。乙個廣告如果能主動引人注目，必須有乙個注目的焦點，看來動人，進而引起讀者的興趣，羨慕與好奇心。
換言之，乙個高水準的廣告必須具備下列三種因素：簡明；②寫實；③與讀者的關係。其中以簡明最為重要。
一件「簡明」的廣告它能自成一體，幫助讀者去「看」吸引讀者閱讀全部內容。其次「寫實」是要不誇大，如作虛偽之宣傳而欺騙讀者，反使公司之信譽受損。「與讀者之關係」是要考慮宣傳之物件：
是男性、女性、已婚或單身、經濟條件好壞，是教育界、工程師，還是家庭主婦、青年或老年人等。
1. 標題型（圖2）：標題在先，接著是**，廣告文與商標字型。
廣告設計猶如造屋，其結構良否，要視其材料來決定。在設計人員來說，材料就是廣告文。有很多廣告文，須將標題置於**的上端，讓讀者先看，以作為**的序言，這時就需用「標題型」之構圖方式來設計。
旨在使**被看到之前，讓人先注意其標題，而將廣告文放置於最適當的地方。此對色調的嘗試、整體的大小、開關以及此一因素的周圍布置等，需作詳盡的研討。
2. 標準型（圖3）：圖在版面的上端，其次是題標，然後是廣告文與商標字型。
我們所見到的廣告，大都是標準型。此即首先用**吸引讀者的興趣，然後利用標題來誘導讀者注意其廣告文而至商標字型。標準型具有一種好處，它可使我們養成閱讀**說明的習慣，標題置於**之下，可使讀者為求了解此**之涵義進而極欲閱讀其廣告文。
經實驗結果已證明，標題置於版面的**位置，比通常置於上端，加倍容易使人注意而樂於閱讀。標準型是基本、簡單而規則化的，在廣告設計、編排與選擇中，往往會容易被忽略。廣告編排其構圖愈簡單，設計者就愈覺棘手，愈需絞盡腦汁。
因愈簡單，就不能有錯，一錯在版面上就會表露無遺，不像複雜的廣告構圖，因有多數單元合在一起，易被很多的裝飾物所掩蓋，其錯誤則不易被發覺。
3. **左置型（圖4）：**縱向置於左邊，標題與廣告文則在右邊。
廣告的材料，除了廣告文外，**亦很重要，它在設計編排中占有重要的地位。是否比廣告文更重要，得視設計當時而決定。有時廣告主題需要細長的**，就得採用「**左置型」『縱長的**與橫向的字行，成為很有力的對比。
因此在沒有**的時候，則可用一行不太明顯的裝飾字型縱向排列，可增進構圖的美感。
4. **左右型（圖5）：**放在左邊或右邊。
在前型裡，**是放在左邊而且是臉朝里的，它可將讀者的視線引導在廣告文上。如果碰到乙個報紙上登載數個廣告，那麼「**左置型」可用來隔開在左邊的任何競爭性的廣告，但若為全頁的雜誌廣告，**放在右邊則比較好。讀者的眼光會很容易地接觸到廣告的本文，同時在由左到右讀完一行後，**就可以把它擋住，並強迫他繼續讀下一行。
5. 斜置型（圖6）構圖時全部或主要部分余向右邊或左邊。
設計者常在審閱廣告文與**後，就要考慮到作出一精美的廣告所應採取的形式，如在報紙上與雜誌上的社論是由上至下一垂直排列的。為了使廣告能引人注意，設計者可將廣告歪斜地地放置其間，那麼此廣告就容易被看見。至於設計者為達成與眾不同的廣告，在企圖上應做到何種程度，則需視當時之情況而定。
作罷型是有動感的是富有活力的，將版面稍微往右斜，可增加其易見度。若往左斜，其效果則不甚顯著。
6. 圓圖型（圖7）：排列的次序與標準型同，但**採取圓形或半圓形。
基本的幾何圖形有三：球形、立方形與圓錐形。以平面來說，有圓形、方形與三角形，這些形式本身就很完善。
方形是人為的，而圓形是自然的。它是生命的象徵，它在廣告設計上唯一的障礙，乃在它本身的完美。它很難與廣告設計中的其他單元發生關係。
7. 自由型（圖8）：廣告如報紙版面、連環漫畫或雜誌讀物、連環漫畫、電報、信件、案頭備忘錄、請帖、帳單支票等形式，一般群眾就會憑習慣去讀它。
8. 反常型（圖9）：對標準型之排列次序加以變化。
現有趨勢，即有些廣告是把商標字型放在上端，與標題結合成一體。這種脫離傳統而值得讚美的形式，是有其很好的理由作為基礎的。乙個公司在說明販賣東西之前，先把自己介紹出來，將其招牌很明顯地掛在前面，而不將其埋沒在廣告文裡面或塞在最後。
這就是直截了當地說：「會麼公司登什麼廣告」。另一種趨勢，是把所有的商標字型都取消，或把它藏在廣告文裡面，這就是想把登廣告者的身份掩藏起來，使廣告象社論一樣，引起人們之興趣，而達到廣告文被閱讀的目的。
9．交叉型（圖10）**置於一方向，廣告文字反向等之交叉。
乙個廣告可包含兩個顯著的因素，即**與廣告文。這兩個因素可互相交叉，乙個疊在另乙個上，就像爐上的火筷一般，其交叉點即為廣告的焦點，爐火的焰舌所在，設計者應弄清楚**與廣告文到底那個應放在上面。
10．縱條形（圖11）：版面分成深淺不同顏色的縱條格仔。
在廣告設計時，若其廣告文本身顯得太呆板或太貧乏，而不能引起讀者的興趣時，則可採用「縱條型」，始能將此呆澀的廣告文民用為更生動，令人有興趣去閱讀。設計者可將版面縱向地分成幾部分，並將各部分作成白、灰、黑色，然後把廣告的每單元放在每格仔裡，有時為應需要，可空話各格的一部分伸入其他格仔裡，這種做法，當然是為達成一連串小廣告的效果。
11．指示型（圖12）：標題或**指向廣告內容。
有時候廣告文可以放在雅緻而生動的圖上邊上，此**可吸引讀者的眼睛並將其帶至廣告文上。我們樂於接近自己所喜歡的東西，而遠離自己所討厭的東西。
12．四點型（圖13）：布圖時均有一單元與廣告畫的四邊接觸。
由圖13所顯示的四點原則，其義是要有乙個單元碰到另一單元的一邊，而其他的各邊線上加上一點狀的裝飾或花邊輪廓，要來得更加醒目。此四點原則可以顯示出圖面的生動，乃由於外廓有足夠的突出與缺口的變化而使設計物賦有特性。這不是說廣告設計一定要有特殊的圖形吸引人，但是一種特殊的圖形，的確具有使廣告更易吸引人的好處，往往這四點型多半是基其他各型沒有辦法用時才用。
13．縱軸型（圖14）：廣告各單元都在一實際或象徵縱線的一邊。
在廣告編排設計中，其形式約可分成對稱，不對稱與歪斜三種，其中以對稱型最好。我們雖將此稱為「縱軸型」，但實際上是構圖在一邊成縱直線，另一邊則參差不齊。以構圖之技巧來說，最好是把各單元放在縱線的左邊，這樣排列較易，並可避免在活字行間整頓上所常發現難看的缺點。
但是，如果廣告文很短的話，若放在右邊也可產生很好的效果。縱軸型的缺點。多半是缺乏完美的平衡感，但這也正是它吸引人的地方。
14．中軸型（圖15）：標題，廣告文，**與音標字型交叉放在軸心線的兩邊。
廣告各單元放在兩邊，而不是放在一邊，緊挨著軸心。此型的結構象人體一般，軸心的作用就如脊椎骨。此型比較趨於靜感，但有更好的平衡，可利用中間的空隙作為此型的軸心，未心一定要用線條來表示。
15.文字型（圖16）：以字型為主，**僅是顏色的點綴。
現在的廣告都在有增無減地更多更大的**，以配合消費者極其有限的閱讀時間。但是在設計上也發生問題，即有些要宣布的訊息是既重要又抽象，致使無法在**上盡情表現出來；對這種事例，廣告設計者會加入一種小而象徵的點綴，用商標或裝飾物，如花邊、底紋等。也許有人說，光用文本來做廣告是不會有人去讀的，至少沒有人會花時間去讀完廣告文的全部。
很顯然地，這一答案是要有廣告廣西身是否運用得當地決定，對我們本身關係重大的事，相信都會一一去閱讀它，如要廣告受人閱讀，那一定要將公司本身的問題變成顧客的一般問題。
16．字圖型：（圖17）圖型排列成字體形。
設計的最好方法，就是經常地作設計，作出無數的設計圖來。
17.字母圖示型（圖18）：將標題或商標字型**化。
廣告設計的表現不外科**與文字。採用**時，則需要時間和金錢來配合，如模特兒、場地、道具與氣候等的選擇。往往為了一張**需要花很多時間費用。
因此當設計者以有了姝時間與最低的費用來設計廣告時，以文本來表現較為便捷，則要採用「字母圖示型」。
18.上下橫跨型（圖19）：標題或**開始往下面向右引介，廣告文、音標字型或其他單元橫跨右邊緣。
標題或**置於頂部，廣告文與**向右移動，商標字型或其他單元繼續向下並跨至右邊，此「上下橫跨型」構成各單元的自然輪讀次序。它有一種韻律，即
一、二、三華爾茲的節奏，此形穩健，值得重視。
19.重複型（圖21）：同樣的乙個單元作
三、四或更多次的重複。
重複是同樣形式的反覆出現，在一連串的廣告中，同一意念的再次地出現。在單一廣告的本身，當然也可以重複。在其版面裡，**、音標以及標語可作多次的重複。
重複的單元具有強調、增加注意與使整個廣告統一的功效。此「重複型」在廣告設計中之運用應適可而止，不能無止境的濫用。
20.全面型（圖20）：**占全畫面，廣告文嵌在裡面。
一張圖畫勝於萬言文字，這已在新的畫刊、畫報之顯著成就得到了證實，這些以**為主的雜誌刊物能節省讀者許多寶貴的時間。由於這些雜誌的先導，人們將習慣於看讀**。有先知者預言，明天天的文盲將不是不能讀與寫的人，而是不能照相機的人。
這就是說，未來的相處將在知識的報告與記錄中，扮演重要的角色，而文字則在**之下居次要的位置。照相機的速度，已經可攝取人類瞬間的活動，這是以筆桿與文字的巧妙運用所不能達到的。
小結：作業題：
上機作業
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市場部經常要出各種分析報告，一寫就是洋洋灑灑幾十頁。文字功底深厚的小王寫東西自然不在話下，然而每每困擾他的卻是排版的問題，每次都要花大量的時間修改格式 製作目錄和頁首頁尾。最頭疼的是上司看完報告後讓他修改，整篇文件的排版弄不好就要重來一遍。製作目錄也是出力不討好的事，儘管小王知道word中有插入目錄...