編排設計――容易閱讀編排設計必須要能夠反映出你的策略． 品牌印象――並且必須使讀者接受你的訊息。文選調查首倡者之一薛麥爾（miles shepard）說過： 「編排設計必須能夠便利視覺流通，一定要注意，絕不能有任何地方使讀者感到困惑。
」編排設計應該要遵循自然的閱讀順序。愈不容易讓讀者找出方法閱讀的文選，他們就愈不會看。
編排設計――標題的位置：上面還是下面？研究發現，平均而言，標題位於插圖下方的廣告比起標題位於插圖上方的廣告要多出10％讀者。
把標題放在上方的最恰當時機就是當標題是整個廣告最重要的因素，並且要讀者一眼就瞧見標題的時候。但此時就不宜使用太大的**以免干擾標題，不妨使你的**附屬於標題下。
編排――報紙雜誌與廣告編排誰做得更好一般刊物的編輯內容主要目的就是為了要引發讀者閱讀的興趣，而廣告的功能卻是要向讀者推銷東西。所以文選的設計圖必須比刊物的編排設計發揮更大的功效。但是廣告的編排設計真的發揮了更大的功效嗎？
他們是否更吸引人或更容易閱讀？
編排設計――報刊編排有什麼共同特點？它們看起來具有資訊性它們看起來簡單，易於閱讀-，也不會用斜排字或反白字
編排設計――廣告的編排有什麼共同特點？ 它們紛亂複雜? 它們看起來不具任何新聞性或資訊性?
它們在標題及文案上要耍花樣 ? 它們缺乏權威性換句話說， 它們太過於「廣告化」。人們一看到這樣的編排就會這麼想：
「這只不過是個廣告而已。」我們應該避免過於文選化的編排設計，因為它們有太明顯的推銷意圖，會使讀者產生防範的心理。
編排設計――文字的排列橫排的長度， 最好不要超過25字橫排總是比直排容易閱讀行距既不宜窄於文字的四分之一，也不宜寬於文字的三倍。
廣告設計的文案技巧
文案內容――為什麼文案內容很重要? 十個人當中只有乙個人會閱讀一般廣告的內文。 但有十分之一很可能就是一百萬人，一百萬個目標物件。
你的標題和**必須使他們上鉤。而你的文案一定要能抓住他們。
文案內容――讓自己激動！不妨運用自我催眠的方法。 告訴自己芬必得的藥丸是世界上最好的藥丸，是其他牌子都比不上的。
這種方法可以在很短的時間之內就產生很棒的效果。讓自己感到興奮！激動！
告訴自己你手上有的是自人類登陸月球以來最轟動的新聞。記住，狂熱情緒像麻疹一樣
會傳染，可以由演講者散播聽眾，由作者傳給讀者。然後開始下筆。快速而努力地寫。
就好像你要趕搭飛機那樣拼命地寫，就好像你必須在五分鐘之內把所有的想法寫下來否則就永遠再也想不起來那樣急迫地寫。
可能剛開始寫的幾段聽起來有些不可思議。 別在意，繼續寫。也許在某處，以某種方法，你將能寫也真正具有銷售力的文案。
你所寫的某些東西將以可能連你自己都不知道的微妙方式影響讀者的情感。你會下意識地創造出能喚起讀者的注意並使其採購行動的筆法。
文案內容――讓人們開始行動行動――這是感性式文案的特徵， 它能觸及人類內心愛恨．喜好．恐懼等部分。卻是理性式文案所欠缺的一種重要的物質。理性式文案所訴求的象只是讀者的智力，期使讀者點頭同意。
這兩種文案都很重要。 如果你能巧妙地結合這兩種文案，那麼你就能使讀者在看完之後馬上從椅子上跳起來，跑到商店買你的產品。
文案內容――萬事開頭難對於大部分的撰文人員而言， 頭是最困難也是最重要的部分。讀者只看開頭的一句便能決定是否要繼續看下去――或者是跳過去。
以下是我們發現其中特別有效的四種方法：
文案內容――開頭1：重複並闡釋標題中的意念這是吸引讀者往下看文案的乙個方法，所以要盡可能地利用其價值。尤其當你掌握了新聞性時，這更是乙個起頭的好方法。
報紙是理所當然最常運用這種技巧地。
文案內容――應該廢棄的陳腔爛調 「嘔心瀝血的技術」「與眾不同，無與倫比」「獨特的豐富口味」陳腔爛調有什麼不好？它們令人感到無聊，而且也不能使你的產品跟其他使用同樣無聊語言的競爭者有所區別。
文案內容――避免形式主義不應該太注意文案本身的形式。 文案的個性應該源於產品個性，而非人造的文章技巧。
文案內容――不要害怕長文案在我們的經驗中， 當你有很復雜訊息要傳達時，長文案有助銷售――如果做得好的話。
文案內容――什麼時候可以使用長文案？ 1．當你有很多話的時候。 2．需經考慮的購買行為――產品要花很多錢。
3．產品獨特 4．對相同的產品而言，如果你能夠「搶先傳達事實」，告訴讀者有關這類產品他們以前都不知道的事實。例如像啤酒。即使讀者不看長文案本身仍能暗示讀者我們有一些重要的事情要說。
廣告設計的標題技巧標題――最重要的文案要素標題至今仍然是重要的文案要素。平均而言，四個看廣告的人中，有三個人會看標題，卻只有乙個閱讀內文。當你決定了**跟標題時，你已經花掉了客戶80％的預算。
自我省視標題
題的幾項問題
（1） 標題是否承諾了一項利益點？標題是否包含了具新聞價值的訊息？標題是否談到**？
標題是否提到產品所能解決的問題，或是產品所能滿足的需求？標題是否提出與目標物件相關的驚人事實？標題是否對目標物件揮旗示意？
（2） 標題是否包含證言？標題是否引用了他人所說的精彩辭句？標題是否與**共同發揮作用？
如果你的答案都是「不」的話，也就是你得加強標題的時候了。
標題――是否承諾了一項利益點許多有力的標題都傳達了利益點――透過許多文本來描述。如果你的系列文選活動是建立在乙個強有力的利益承諾點上，為何不把它放入你的標題裡面呢？
標題――是否包含了具有新聞價值的訊息消費者總是在尋找一些新聞的事物―― 新產品舊產品的改良,使用舊產品的新方法,如果你有具新聞價值的訊息，千萬不要埋葬它。把新聞放進你的標題裡。
標題――是否談到**？在現今複雜的市場中，並不是經常有機會可以讓你在廣告裡談到**的。但是當你有這樣的機會時，為什麼不把**放進你的標題裡？
當你的標題包含了**的時候，你便回答了消費者心中所提出的第一問題――「多少錢」？
標題――是否提到產品所能解決的問題這種問題／解決的形式自有文選以來便存在著，至今仍然非常有效。許多最成功的直接瓜文選，標題都是以直截了當的手法來表現，以引發讀者對解決方法的好奇心而繼續下去。
標題――是否提出與物件相關的驚人事實人們對令他們諒訝以及與自身相關的事實大感興趣，而最有力的事實就是那些能夠支援利益點承諾的事實。
標題――是否對目標物件揮旗示意？「嗨，孩子們！」是這類標題的典範。
即使在專業雜誌的讀者群當中，也不見得每個讀者都是廣告產品的目標物件。以標題針對目標物件揮旗示意，是抓住消費者注意力的必勝秘訣。另乙個抓住目標物件注意力的方法則是把標題地域化――包含城市名。
地域化標題等於告訴當地的讀者，廣告中的訊息與他們息息相關。
標題――是否包含品牌名？把品牌名放時標題裡，是使消費者確認品牌是容易且最確實的方法。認為包含品牌名的標題會減少閱讀率，毫無證據可言。
相反的，標題包含品牌名的廣告比起那些沒有品牌的較易被人們記住。大衛奧格威說他從來沒有寫過標題不含品牌的廣告。許多奧美最成功的文選活動都不斷印證他的說法。
標題――是否包含證言證言式文選可以獲得非常高的閱讀率。以證言作標題是值得一試的作法。最有效的證言是廣告是由產品的一般使用者――人們
能認同的使用者――現身說法所做的廣告。用名人推薦會轉移人們對產品的注意力，同時也缺乏可信度――除非你選擇名人不僅基於他的名氣，還考慮他相關的專業技能。
標題――是否引用了他人所說的精彩詞句＋奧美也如此認為。而我們發現運用這個簡單的技巧，效果有如改革開放一樣的所向披靡。
廣告設計的字型設計技巧字型設計――使得廣告易於閱讀今天許多廣告設計的字型藝術只是設計的乙個要素卻完全忽略了讀者。雖然我們一再強調字型藝術對閱讀率的重要性，但這並不表示我們否定其美學的功能。凡是優秀的藝術指導都知道，無論他們想創造出什麼樣的形象，字型藝術都會有幫助。
你用在電單車文選以及香水廣告的字型就不一樣。
字型設計――與產品個性．廣告目的有關黑體較適合男性產品．重大新聞圓頭體較適合女性產品．生活話題宋體比較適合嚴肅場合.
字型設計――奇形怪狀字型會降低閱讀率最簡單易讀的字型是最為人們做熟悉的字型。別忘了，眼睛是一種遵循習慣的器官。奇形怪狀的字型也會降低閱讀。
字型設計――左右齊頭或者不齊頭我們將文案歸納為三咎形式――左右齊頭．左齊頭．右齊頭。採用那種格式取決於編排需求，但是右齊頭的方式閱讀起來最累。
字型設計――反白字眼睛是一種遵循習慣的囂官。沒有任何的書籍．報紙．商業報告或者私人信件．雜誌會以反白字為主。然而卻有一些藝術指導經常在廣告當中使用反白字。
在一般的美國婦女雜誌中，有三分之一的廣告用反白字。除非大家商量好了一起用反白字，那麼也許可以很快改變習慣。但更可怕的是我們現在的報紙反白字印刷效果很差。
字型設計――大有大的問題，――大小與距離有關在眼睛離讀物約半臂長度的情形下，24級（相當於中文28級）的標題比起72級（相當於中文80級）的標題要來得容易閱讀。這也就是為什麼把文選放在布告欄上．地板上．或是做成幻燈片來評斷是錯誤的。審核一張廣告前，應該拿在手上或者是貼在出版物版面上看。
廣告設計的**技巧**――自我省視**的幾項問題**的大小？可否包含引人入勝的故事？可否讓**具有新聞性？
是否可以示範產品？產品可否成為**的主角？是否具有出人意料的視覺效果？
**還是繪畫？是否投注了足夠的心力？
**――**的大小？通常一張篇幅大而醒目的**，比起一堆零星散步的小**，能吸引更多的讀者 。但是**除了大以外，也必須要引人入勝。
否則一幅放大的乏善可陳的**只會變成乙個大一號的令人生厭的東西，比小**更糟糕。
**――可否包含引人入勝的故事？使用富有故事性的**曾經使奧美屢屢獲勝。讀者一瞥到這樣**時便會想「這是怎麼回事？
」然後他就會繼續讀下去 。魯哈瑞（harold rudolph）,是第一批開始研究文選的調查人員之一，他將這種神奇的因素稱為「故事性訴求「（「story appeal」）。你在**上注入愈多的故事性訴求，就有愈多的人會注意你的廣告。
**――可否讓**具有新聞性新聞性的**不僅可以增加讀者的閱讀興趣，而且通常會部分消除人們對文選的牴觸情緒。新聞性的**關鍵在於是不是新聞，狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。新聞性**與故事性**的差別在於前者必須是真實。
**――是否可以示範產品？表現如何使用產品的有力方法――就是讓讀者看著擺在眼前的廣告 ,當場親自動手示範產品用法。「視覺化對比「也是示範產品利益點最有力的方法之一。
採用併排對比的**可顯示出使用前及使用後，或者是有產品跟沒產品的差別。
**――產品可否成為**的主角？把產品塑造成文選中的主角通常是很值得一試的做法，因為產品永遠是廣告的核心所在。當然產品本身應該是英雄，而非爛貨。
但是這種做法如果缺乏好的創意以及好攝影師，可能就會把廣告變得非常無趣。
**――是否具有出人意料的視覺效果？天天看見的東西通常會讓人麻木，就象陳腔濫調一樣，應該考慮讓那些**變得與眾不同。奇怪的角度．從未見過的組合．特殊的比例等等都可以讓一些視而不見的東西引人注目。
**――**還是繪畫你投注在**上的心力至少應該與你投注在標題上的一樣。很多創意小組經常會為了乙個文選考慮四．五十個標題，而對於插圖卻只有幾個想法而已。這種作法很少能夠引導出傑出的**――或者傑出的廣告。
廣告設計的編排設計
編排設計 容易閱讀編排設計必須要能夠反映出你的策略 品牌印象 並且必須使讀者接受你的訊息。文選調查首倡者之一薛麥爾 miles shepard 說過 編排設計必須能夠便利視覺流通，一定要注意，絕不能有任何地方使讀者感到困惑。編排設計應該要遵循自然的閱讀順序。愈不容易讓讀者找出方法閱讀的文選，他們就愈...
廣告設計技巧之編排設計
編排設計 容易閱讀編排設計必須要能夠反映出你的策略 品牌印象 並且必須使讀者接受你的訊息。文選調查首倡者之一薛麥爾 miles shepard 說過 編排設計必須能夠便利視覺流通，一定要注意，絕不能有任何地方使讀者感到困惑。編排設計應該要遵循自然的閱讀順序。愈不容易讓讀者找出方法閱讀的文選，他們就愈...
廣告設計技巧之編排設計
編排設計 容易閱讀編排設計必須要能夠反映出你的策略 品牌印象 並且必須使讀者接受你的訊息。文選調查首倡者之一薛麥爾 miles shepard 說過 編排設計必須能夠便利視覺流通，一定要注意，絕不能有任何地方使讀者感到困惑。編排設計應該要遵循自然的閱讀順序。愈不容易讓讀者找出方法閱讀的文選，他們就愈...