2.藝術與符號的相融
隨著符號系統的擴大，符號的能指與所指已不再是嚴格對應的關係，能指開始了「漂移」，所指開始了「滑動」，經過一定的過程，能指與所指甚至可以隨意制定對應關係——廣告更是隨意制定能指與所指的典型。廣告藝術性通過超載國界、種族障礙的世界通用語言，具有豐富的可視性和視覺吸引力，最容易識別和記憶的資訊載體的圖形來表現。在現代平面廣告中公益廣告中體現的淋漓盡致。
圖形語言具有直觀形象性、視覺識別的符號性。攝影藝術作為一門視覺藝術，用「現實的符號」表現人們的內心生活，更強調外在景物與內在情感的統一。廣告攝影中藝術符號的運用會恰當的表現創造出乙個新穎獨特的構想、觀念。
3.顛覆傳統的創意
創意是廣告的靈魂，只有卓越的創意才能使廣告具有震憾力，產生打協人心的力量。後現代廣告中攝影創意是攝影者表達觀念思想全面的表現產品現實並與消費者形成互動關係的過程。在攝影師的創作過程中通過對主題觀念的確立、藝術的構思的勾勒，通過設計、擺布營造情景、場景、刻意呈現出背離現實生活的景象，讓人們產生反判和超越感。
從資訊理論的角度出發，攝影師和觀賞者之間的關係，乙個是在作品注入資訊，另乙個是從資訊中提取所需資訊的過程，是乙個逆向思維的過程。攝影師通過自己對商品的理解、對藝術和生活的積累，達到對特定資訊的「把握」和「濃縮」，並物化為具體的創意形象，通過「物質」的載體傳播特定的資訊；接受者在接受資訊時，才能對作品的內涵和資訊語言符號進行**和把握。當消費者在欣賞廣告作品時，他們除了通過「潛意識進行最真實的交流」還有乙個再創造的過程，每個接受都會通過自己的世界觀、人生觀、價值觀、藝術素養和文化修養對廣告作呂進行獨到的評審。
4.觀念意識貫穿核心
廣告是時代的一面鏡子，不單反映了人類物質文明發展的過程，更是折射出了人類社會意識形態的變革。後工業社會下產生了後現代的廣告，在後工業社會裡科技擴張正在深刻地改變著人們的觀念意識、思維和生活方式，使傳統語境的消解，文化正規化的遞交，思想觀念的轉型，價值體系的更新已經不可避免，在廣告中必然促成新思維的產生和發展。在這種現象已成現實的情況下，廣告不可再與先前的一樣，僅僅通過簡單的寫實和美化來吸引消費者，同樣消費者也會對其產生厭惡感。
廣告傳達的思想觀念、意識成為後工業社會消費者的需要和追求，觀念攝影在廣告中的應用作為觀念、意識形態的載體而發揮了其本身的能量，觀念攝影也從其純藝術的世界走進實用。它滿足了後工業社會人們對視覺的需求和思維方式，使人們有了極大的想象空間。從深層走向表層，從真實走向非真實，從所指走向能指，從產品的表層走向了類像的不斷翻新，使思想觀念的貫穿其中。
這種形式中是對確定性的消解，在廣告作品中勢必造成了語意的模糊，以及雙重或多種解碼。形象上是直觀的而意義上是朦朧的，乙個畫面形象可以有許多種詮釋，表現為一種寬泛的情緒或意象，成為一種難以作出明確解釋的廣告形式。
書法元素在平面廣告設計中的應用
作者 李娟 參花 下 2018年第10期 摘要 書法藝術是我國非常重要的傳統文化，現階段將書法藝術融入平面廣告設計中已經是非常常見的藝術手段。通過結合書法藝術，廣告能夠具有更富有活力的創新力，利用書法元素的一點一墨能夠為平面廣告加入更多的傳統韻味。本文簡要地分析了書法元素在平面廣告設計中的應用。關鍵...
平面廣告中的文字設計
威海廣告公司 class txt 平面廣告中的文字設計 文字在平面廣告設計中占有重要的位置，相對於圖形而苦言是廣告資訊傳播最直接的形式，而圖形在許多方面是通過象徵 聯想等間接的廣告方式傳達資訊。如一張活動招貼，常常直接採用文字編排，簡潔的字裡行間，透射出一幀完整作品的形式風采。文字，從廣告藝術設計的...
漢字在平面廣告設計中的作用
文字是無聲的語言，訴說著歷史 文化，傳承著人類文明 文字是會說話的圖形，以形說理，以意動人 文字是視覺傳達的媒介，引領我們走進多姿多彩的世界。自人類文明進入有文字的時代，就有著文字設計的無意識或有意識的運用。在現代社會中，幾乎所有資訊的傳播都少不了文字這一重要元素。在所有視覺類廣告中，基本是採用文字...