寶潔的廣告策略及品牌推廣

公關活動

產品推出之前，寶潔公司開展東方美概念和黑方系列展「公關活動」。而其開展這些公關活動的目的在於宣傳產品，不如說是在宣傳東方美，或者說寶潔想借助這幾個活動為其推出具有潤髮作用的「潤妍」的相關產品造勢，讓受眾聚焦於黑髮，聚焦於東方美，聚焦於「潤妍」。

但作為乙個已經眾多品牌關注過的概念，如今又有多少的市場能讓其占領，而且，當黑髮這個概念不在是流行趨勢是，寶潔卻妄想僅依靠幾場公關活動，便要重新讓黑髮之美回歸人們的視野，這是現實的。

電視廣告

相較於夏士蓮，黑芝麻的廣告。「潤妍」的廣告更像是乙個東方水墨的宣傳片。首先作為乙個新上市的品牌以及產品，其並不像是寶潔的其他品牌如「飄柔」那樣為人所知。

如果夏士蓮的廣告是印象派的話，那麼「潤妍」的廣告更像是一幅抽象畫，讓人對它的產品無所知悉。作為新近的產品及品牌，「潤妍」的廣告應注重的是想消費者直白的傳達使用「潤妍」產品之後所能達到的效果，而不是在那裡故弄玄虛。「潤妍」的廣告更適合的是在品牌和產品已經為人所知悉所接受的中後期的宣傳。

同時「潤妍」的產品強調的是專門為東方人設計，並加入了獨創的中草藥精華，適合東方人的髮質和髮色，其品牌訴求在與讓秀髮更黑更漂亮，內在魅力盡釋放，而這些我們也不能在廣告之中直接的獲取相關的資訊。