四、廣告商業活動
2023年8月，「李寧牌」運動服被選為第十一屆亞運會聖火傳遞指定服裝、中國國家代表隊參加亞運商標。
2023年5月會領獎服及中外記者的指定服裝，「李寧牌」伴隨亞運聖火傳遍全國。
2023年，李寧牌裝備被選為第二十五屆巴塞隆拿奧運會中國代表團指定領獎服裝、領獎鞋，結束了中國運動員在奧運會上使用外國體育用品的歷史。
2023年，李寧公司贊助中國體育代表團參加二十六屆亞特蘭大奧運會。
2023年，李寧公司與美國杜邦公司(現英威達公司)合作，引入coolmaxr面料。
2023年，李寧公司與sap公司合作，引進afs服裝與鞋業解決方案，成為中國第一家實施erp的體育用品企業。
2023年6月，李寧公司成功贊助法國體操協會成功，李寧牌產品成為「法國體操隊唯一比賽及領獎裝備」。
2023年，李寧公司贊助中國體育代表團參加第二十七屆雪梨奧運會，「龍服」、「蝶鞋」被各國記者評為了「最佳領獎裝備」。
2023年，李寧公司與義大利及法國著名設計師簽約，產品設計走上專業化和國際化的道路。
2023年7月，中國跳水隊身著「李寧」跳水服出征世界跳水錦標賽。
2023年10月，李寧公司首家海外品牌形象店於西班牙桑坦德開業。
2023年，李寧公司與杜邦公司(現英威達公司)建立合作，萊卡面料大量應用在李寧牌服裝中。
2023年9月，李寧公司為西班牙女籃參加第十四屆世界女籃錦標賽提供一體連身比賽服。
2023年11月，e-pos專案正式啟動，標誌著李寧公司開始全面啟動渠道管理資訊系統寧公司與中國國家u18男子籃球隊簽約，為中國男籃出征2008奧運會培養人才，李寧公司也開始進入籃球專業領域。
2023年2月，第一款李寧牌專業籃球鞋提供西班牙籃協簽約，與西班牙男子籃球隊、女子籃球隊簽約至2023年。
2023年8月，李寧公司第四次贊助中國奧運代表團,「錦繡中華」領獎服和「極光」領獎鞋在雅典交相輝映。
2023年8月，李寧公司與美國exeter 研發公司ned frederick 博士合作，共同致力於李寧運動鞋核心技術的研發。
2023年9月，第一款李寧牌專業籃球鞋freejumper問世，標誌著李寧進入專業籃球產品2023年9月李寧****集團戰略專案完成。10月，與drd設計事務所合作，進行李寧運動鞋的設計工
2023年1月，李寧公司與nba簽約，成為nba官方市場合作夥伴。4月，李寧公司與網易結成合作夥伴，共同打造全新的「李寧－網易體育頻道」。
2023年4月，李寧公司與世界最大的切割水晶製造商施華洛世奇公司達成戰略合作。
2023年1月，李寧公司與nba克里夫蘭騎士隊著名後衛達蒙.瓊斯簽約，李寧品牌成為第乙個出現在nba賽場上的中國體育品牌。
2023年4月，李寧公司與國際男子職業網球選手聯合會atp在北京正式宣布建立中國官方市場合作夥伴關係。
2023年4月，李寧公司與越南足球協會（vff）在河內簽約，李寧公司將在未來三年內為越南國家男、女足球隊以及越南國家u23男子足球隊提供裝備。
2023年8月14日，李寧品牌聯手nba五十大巨星之一奧尼爾先生，雙方合作共同推出「李寧」shaq系列專業籃球產品線，共同開拓中國籃球市場。
2023年9月5日，李寧公司推出鞋產品的專業科技平台——「李寧弓」減震科技。「李寧弓」是國內第乙個運動鞋的研發科技平台，標誌著李寧公司的運動鞋科技眼發能力躋身世界領先行列。
2023年9月12日，李寧品牌與素檀國家田徑隊正式簽約。蘇丹國家田徑隊將身著李寧公司為其專門設計的訓練服，比賽服及領獎服征戰2008北京奧運會。
2023年1月5日，李寧與**電視台攜手打造體育頻道全新形象
2023年1月12日，李寧與阿根廷國家籃球隊簽約品牌國際化策略再邁進一步
2023年1月29日，李寧與瑞典奧委會簽約成為奧運代表團指定體育裝備合作夥伴
2023年6月25日，李寧公司簽約成為西班牙奧委會」官方合作夥伴「攜手征戰北京奧運。
2023年9月24日，中國體育品牌首次簽約網壇頂級球員，李寧公司攜手柳比西奇馳騁國際網壇。
2023年7月31日，李寧****發布公告，7月31日與義大利運動品牌lotto sport簽署協議，以不低於10億港元的**，獲得該品牌在中國為期20年的獨家特許權。
2023年，李寧正式獲得中國國家羽毛球隊贊助權，終結了yonex統治世界羽壇的歷史。
2023年，簽約挪威標槍運動員，標槍世界冠軍安德烈亞斯-託希爾德森。
2023年7月1日，李寧公司開展品牌重塑，全新的李寧誕生。
五、李寧公司面臨的問題
（一）品牌定位不清晰
2023年4月，李寧請蓋洛普公司為李寧公司做了一次全面的消費者調查，調查結果將李寧品牌的暗傷暴露無遺——目標消費者模糊不清。李寧公司管理層定位的目標消費者是：年齡在14到28歲之間，學生為主，大中城市，喜愛運動，崇尚新潮時尚和國際化的流行趨勢。
但真正購買李寧牌體育用品的核心消費者的年齡卻在18到45歲之間，居住在二級城市，中等收入，非體育用品的中度消費者。消費者對李寧牌的印象比較分散和模糊，比如運動的、 優雅的、飄逸的、榮譽的、親和的、民族的等等，各種各樣的感覺，卻並非是李寧公司多年來奮力打造的「年輕的、時尚的、運動的品牌個性」。
（二）產品線過長
李寧牌產品既生產中檔的體育服裝、運動鞋和包、帽子等配件，又生產高檔的高爾夫產品，年齡覆蓋面非常寬，既有適合40多歲人穿的產品，也有14歲以下孩子穿的兒童服裝、 鞋和配件。產品線過長，但卻沒有乙個生命週期特別長和穩定的核心競爭產品，這種缺乏市場細分的做法直接衍生出許多品牌管理問題。
（三）銷售增長趨緩
自2023年以後的5年，李寧公司銷售的增長也不像中國體育用品市場增長得那麼快，相對於2023年前的增長率更是不可同日而語。李寧的市場份額每年都在下降。在2023年下半年，李寧在自己的「二次創業」階段再次啟動了一輪全新的品牌變革，長期在中低端大眾體育用品市場徘徊的李寧，毅然將自己品牌推廣的軸心轉向了高階專業體育用品市場。
李寧從此正式揭開了在高階市場與nike和adidas直接交鋒的一場全方位的品牌對決。事實證明， 初入高階的李寧並沒有感到明顯的水土不服。它的nike式的推廣手法在高階市場成功地遏制住了nike、adidas迅猛的發展勢頭，並且還借勢區隔了緊步跟隨的安踏、匹克等二線品牌的倔強勢力。
2023年6月28日，李寧公司在香港聯交主機板成功上市，從此進入資本市場， 開始為其下一步的發展創造條件。
六、新生後的李寧
標誌的改變：
口號的改變：make the change讓改變發生
定位的改變：打造「90後李寧」
七、面對問題李寧公司的對策
（一）明確品牌定位
品牌定位是建立品牌的基礎，是品牌經營成功的前提，也是尋找品牌形象與目標消費群最佳結合的過程。耐克在借鑑adidas品牌定位的基礎上把自己的品牌定位在年輕運動員的形象上，並沿用了adidas金字塔型的品牌建立模式，在品牌推廣過程中都為突出品牌形象服務。adidas從單個產品的使用價值和利益會隨著時間的流逝而褪色，而品牌效應則可以經久不衰，並隨著時間的推移而不斷增值。
（二）注重品牌質量
品牌質量包括品牌本身所代表的產品質量和品牌在消費者心目中感受的質量。nike品牌把adidas品牌「功能第一」的主旋律吸收為自身品牌質量的宗旨，並在努力保持產品高質量的同時，加大消費者對nike品牌認知度和忠誠度的影響，使nike品牌在消費者心中永遠是高科技的、最美好的品牌形象。質量戰略和品牌戰略的基礎是質量，是消費者對產品的評價，是從消費者角度出發的對於品牌的綜合估量。
因為這是消費者對於品牌除了名稱以外的第一感受。只有初次使用的效果較好，消費者才有第二次購買的慾望。
（三） 健全品牌營銷體系
品牌營銷是品牌經營的重要環節。李寧體育用品企業的經營者要樹立現代化的市場營銷理念，充分了解現代體育文化的特徵，把體育文化與產品有機地結合起來，成立專門的品牌營銷部門，引進專業的市場營銷人員，健全市場營銷體系，運用廣告宣傳、**宣傳、贊助賽事、主辦賽事和運動員形象推廣等市場營銷推廣手段來進行品牌的市場推廣，使品牌更具有公眾親和力。2023年10月李寧公司首家海外品牌形象店於西班牙桑坦德開業。
商場如戰場，以西班牙為基地可以開拓整個歐洲市場。李寧公司不光要在西班牙開店，還要吸收當地的體育資源為己所用。
品牌文化作為品牌價值的核心資源，是提公升品牌附加值、產品競爭力的源動力。當今消費者的價值觀念向精神價值、文化價值轉變，李寧體育用品公司在這樣一種文化大背景下， 在創造品牌自身文化的同時，應把體育文化和具有2023年歷史的民族文化融入到品牌中， 並把附帶有文化的品牌注入到目標消費者已有的文化理念中，使品牌文化這只」無形的手」 影響消費者的價值觀、體育觀和生活觀，從而提高品牌的知名度和美譽度，培養消費者對品牌的忠誠度。
李寧品牌策劃
1傳達資訊不統 一 不連續。李寧公司在產品設計 贊助活動 形象及產品廣告 開店風格 乃至形象代言人的選擇上都存在傳達資訊不統 一 不連續的問題，使消費者對李寧的印象凌亂，品牌形象不一致。消費者眼中，李寧是具 親和性 民族的 體育的 榮譽的 並非是李寧公司最近幾年奮力打造的 年輕的 時尚的 運動的 品...
李寧品牌簡介
李寧公司成立於1990年，經過二十年的探索，已經逐步成為代表中國的 國際領先的運動品牌公司。李寧公司採取多品牌業務發展策略，除自有核心李寧品牌，還擁有樂途品牌 艾高品牌 新動品牌。此外，李寧公司控股上海紅雙喜 全資收購凱勝體育。李寧公司是中國家喻戶曉的 體操王子 李寧先生在1990年創立的體育用品公...
李寧品牌策劃方案
科技與藝術學院 系別經管系 班級 08工商管理1班 策劃人陳德帥 xc08560101 楊冰磊 xc08560114 陳馭夢 xc08560120 張玲慧 xc08560130 指導老師 一 李寧的基本介紹 1990年，李寧 在廣東三水起步。創立之初即與中國奧委會攜手合作，透過體育用品事業推動中國體...