09市場營銷（1）班餘丹妮 45號
目錄一、 前言
二、 廣告商品
三、 廣告目的
四、 廣告期間
五、 廣告區域
六、 廣告物件
七、 策劃構思
八、 廣告策略
九、 廣告主題表現及**運用
一、 前言
梅州市八鄉情酒業****（平遠縣五指石雲貴酒廠）位於風景秀麗的粵東山區，占地3萬多平方公尺，是一家以主要生產中國公尺香型的釀酒企業。現有年產5000噸的公尺酒生產線，選用各種優質大公尺、天然山泉水為原料，採用現代先進裝置和古傳秘方發酵工藝、蒸餾相結合。製出的酒具有「香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉淨爽、恰到好處」的獨特風格聞名。
公司的成名產品「悠悠八鄉情」已成為公尺香型白酒的傑出代表。特有的優良品質正是依賴於客家獨特的地理環境、水質、天然氣候、特有的製麴工藝以及客家世代相傳的釀酒智慧型和經驗製造而成的。俗語雲：
好水出好酒，地靈酒自香。本次廣告策劃的主要目的是把「八鄉情」推出梅州，推出廣東，提高市場占有率，同時穩定其原有的市場，凸出其特色。
二、 廣告商品
梅州八仙情酒業公司——八鄉情公尺酒
三、 廣告目標
1、 企業提出的目標
利用本次廣告宣傳活動對「八鄉情」品牌銷量拉到立竿見影的效果。擴大消費群體，讓更多消費選擇「八鄉情」。加強「八鄉情」的品牌形象宣傳。
2、 根據市場情況可以達到的目標
加大「八鄉情」的銷量，並讓消費者對「八鄉情」品牌有更深一步的文化了解和認知，加強消費者對「八鄉情」的品牌意識。
3、 對廣告目標的表述
運用電視、平面、戶外、網路等方式營造」八鄉情「系列產品的產品概念、產品形象及品牌形象，並藉機進一步建立和提公升」八鄉情「品牌的知名度和品牌形象，以加深消費者的記憶。
同時，開始有計畫的進行「八鄉情「的推廣，想廣東省，及其它省會進攻，即針對各區域的特點進行多種形式的宣傳**和大型公關活動，以建立特質化競爭優勢。
四、 廣告期間
2023年1月-2023年1月
產品的廣告發布和產品**活動同步進行
企業自身形象和品牌宣傳根據廣告形式的不同，選擇三個月到五個月不等
網路廣告宣傳以乙個月為乙個週期，新產品上市網路宣傳也與之同步
五、 廣告區域
全國各地區（主要以城市為主）
六、 廣告物件
1、 各個目標市場的所有**受眾群體，以男士為主
2、 更重要的訴求物件為商務人士
七、 策略構思
1、 對媒介策略的總體表述
繼續走「八鄉情「的特有宣傳模式，即通過公司**以及公司所在的地方進行網路和電視廣播的宣傳，再在不同媒介上加大力度宣傳，特別是戶外、報刊等。總的來說，產品的廣告推廣過程實質是乙個品牌的傳播過程，所有圍繞產品而進行的活動和廣告資訊都構成品牌傳播不可或缺的內容。
2廣告的訴求策略
廣告內容和創意必須緊緊圍繞「八鄉情「品牌的獨特個性，品牌主張和品牌價值內涵及外延進行全方位的展示和演繹，並在推廣期始終如一地對此進行全方位的廣告宣傳。
九、廣告主題表現及**應用
酒業廣告宣傳策劃書
條山酒尊酒廣告宣傳建議書 一 背景 條山酒廠出品的系列酒曾經輝煌蘭州，但在蘭州人挑剔的口味下，加之白酒市場殘酷的競爭，條山酒已經無法佔據市場龍頭。酒尊酒經過去年年底幾個月的強力廣告宣傳，已經在市場上佔據了一定的地位。但是，咱們的廣告費比不過濱河，酒尊酒的上市才短短幾個月，要想跟濱河拼，我們只能做得更...
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