酒業廣告宣傳策劃書

條山酒尊酒廣告宣傳建議書

一、背景：

條山酒廠出品的系列酒曾經輝煌蘭州，但在蘭州人挑剔的口味下，加之白酒市場殘酷的競爭，條山酒已經無法佔據市場龍頭。酒尊酒經過去年年底幾個月的強力廣告宣傳，已經在市場上佔據了一定的地位。但是，咱們的廣告費比不過濱河，酒尊酒的上市才短短幾個月，要想跟濱河拼，我們只能做得更聰明些，錢化得更值些。

二、想法：

報紙**廣告無非兩類：一類廣告（硬廣告）和二類廣告（軟文）。這兩類要有效地結合才能達到最佳的效果。

首先是軟文宣傳，濱河做了十幾篇軟文，介紹企業和濱河系列酒包括乾紅、幹白，效果不錯。文章寫得也很賣力。但是細讀其文，可以發現因為酒類文化的大同小異，作者只能將這些文章寫成散文狀，有些勉力為之的感覺了。

酒尊酒也可以寫一些，包括：條山酒廠創業篇、輝煌篇、成熟篇、品牌篇，從歷史發展的角度宣傳條山酒廠；酒尊酒美質篇、口味篇、文化篇、靈氣篇、氣勢篇等，從各個方面傳揚酒尊酒的美德。這類文章不能太多，也不可能太多。

我們更側重以下創意。

1、我們以軟文的形式自己開辦乙個酒文化欄目，可以定到晚報b1版發布。由於以廣告形式發布，版面可以自己選擇。這個欄目以刊登酒笑話、酒後文章、醉中亂語、徵集酒對聯等多種形式出現。

欄目以喝酒尊酒為引子，公開徵集各類文章、笑話、對聯。當然，所有的文章都會出現酒尊酒。欄目開始的幾期，我們自己編纂，以後有了來稿，可以選擇刊發。

一旦刊發，來稿者可獲得酒尊酒若干。這個欄目搞好了，可以吸引眾多讀者的眼球，同時自然大大提公升了酒尊酒的知名度。范文如下：

酒尊酒笑語集

那一天，五個朋友小聚，喝了兩瓶酒尊酒後，尕張來了詩興，隨口飲（應為吟）道：……滿座俱開懷大笑，……（小滿文）

徵文啟事：歡迎來稿，內容以喝酒尊酒時發生的任何笑話、笑事、感想等為主，結構不限。一旦刊用，送給您的還是酒尊酒。

來稿請寄：條山酒尊酒蘭州辦事處位址：小西湖湖濱市場333號郵編：

730050 **：0931-*******

這個欄目建議每週

二、四刊發，每篇掌握在左右，言簡意賅，興趣不斷。費用約為800元/次左右。

2、還有乙個形式，建議與以上欄目配合執行。就是長期包晚報b1版報眼。晚報b1版是個帶報頭的版面，主要內容是本地重大新聞，報眼位置非常醒目，廣告效果應該不錯。

報眼面積為長期包用，費用很低，每週

三、五刊登，費用為1200元/次（合同簽定不少於三個月）。報眼廣告以品牌形象廣告為主，配合刊發有關活動內容。

以上兩種形式的廣告宣傳，軟硬結合，是一種長期的宣傳策略。每月費用約為16000元左右。

三、硬性廣告宣傳根據實際廣告費額度執行。我們建議最好配合一些**活動刊發硬性廣告，如1/4版或半版，做到有的放矢，不僅可以提公升品牌形象，也可以直接帶動銷售。如在8.

1期間，對退伍軍人實行優惠銷售；10.1期間，酬賓活動等。

以上策劃有何不妥，請指正。

蘭州報業廣告公司

2023年6月1日