廣告宣傳計畫書

昊紅牌飲料廣告宣傳計畫書

一、執行摘要

隨著人們生活水平的提高，人們對於純生態水果型飲料更喜愛。在此背景下，昊紅牌飲料製造企業推出了自然、健康的水果型飲料。

本計畫書力求做到1.通過廣告宣傳打造產品特性，更加明確產品在消費者心目中的形象。2.

通過對昊紅牌飲料進行全方位的分析，指出其競爭優劣勢，並結合其所處的營銷環境提出相應的建議事項，希望可以開啟北京水果型飲料的市場。

二、市場分析

1.企業背景

本企業是寧夏回族自治區的一家生產水果型飲料的民營企業，註冊資金為2000萬元，2023年和2023年的產品銷售額分別為4000萬和4300萬元，其「昊紅」牌飲料主要以枸杞為主要原料。

2.產品分析

枸杞的功效與作用有：滋補肝腎，益精明目。用於虛勞精虧、腰膝痠痛、眩暈耳鳴、內熱消渴、血虛萎黃、目昏不明。

抗脂肪肝的作用，可調節機體免疫功能、能有效抑制腫瘤生長和細胞突變、具有延緩衰老、抗脂肪肝、調節血脂和血糖、促進造血功能等方面的作用，並應用於臨床。枸杞子服用方便，可入藥、嚼服、泡酒。當今社會競爭加劇，人們的生活壓力加大，因此非常需要精心養生調理。

本產品以中藥枸杞為原料生產，不新增任何人工合成原料，在滋補養生的過程中不損害人的身體很健康。

3目標市場分析

主要目標消費者為中高收入的城市白領階層，這一階層的消費人群首先具有消費能力，其次這一消費人群終日在競爭激烈的城市中工作需要保健功能的飲品。

4.競爭狀況分析

就目前狀況來說枸杞類水果型飲料在市場上還未形成較大的品牌。目前市場上形成競爭的品牌主要有匯源、統一橙汁類、美之源等果汁類的品牌。因此在昊紅牌進入北京市場時可能比較容易，阻力較小。

三、廣告**的目標

希望能通過這次的廣告進一步提高廣大消費者對該產品的認知度，並且樹立昊紅牌飲料在水果型飲料在北京市場的領導地位。

四、廣告預算

廣告預算的總金額為:500萬.

其中直接的廣告費用包括：

⑴、平面廣告：100萬

⑵、電視廣告：100萬

⑶、網路廣告：100萬

間接的廣告費用為30%左右

其中包括廣告機構的辦公費用，工資收入，廣告雜費，市場調研費，廣告設計、製作費,，媒介租用費等。

其他宣傳費用為10%左右，包括臨時售點，戶外宣傳，**贈品等。

五、廣告**策略

（1）**目標

1.通過該次廣告，希望能將市場分額和銷售領域的範圍都有所增加。

2.使更多的消費群體通過電視或是戶外廣告而對該產品有進一步的熟悉，並能引起他們的興趣。

（2）**組合

電視廣告，平面廣告（包括戶外，報紙和雜誌平面），網路廣告

（3）**計畫

1.在北京採用電視****廣告，**時間為三個月，達到讓觀眾記住的目的。

2.在北京各主要幹線上，設定戶外平面廣告，使用最清晰的音效與顏色鮮豔的字型來突出表現，進一步提消費者對產品的熟悉程度。

3.散發宣傳單，做大量的宣傳，突出產品的特性。我們可以通過**的方式，加大產品的知名度，提公升廣大市民對該產品的認識。

六、廣告效果評估

可以通過廣告多種形式的**，形象代言人形象的包裝及各種方式的宣傳，增強產品時尚形象達到提高市場知名度和品牌認知率最終使得其在水果型飲料市場的分額和銷售業績有較大份額。還可以通過市場問卷調查，參考銷售營業額並進行充分的市場調查最終對該廣告的總體效果進行最終評定。