目錄一. 前言
二. 調查目的
三. 調查內容
四. 調查物件及抽樣
五. 調查方法
六. 調查程式及安排
七. 調查經費預算
一. 前言
健身器材市場是近
一、兩年新興起來的消費品市場之一,搖擺機更是新興之中的新興者。據巨集觀**,該市場成長曲線呈上公升趨勢。
為配合北京「三來」搖擺機進入北京市場,評估搖擺機行銷環境,制定相應的廣告策略及營銷策略,預先進行北京地區健身器材市場調查大有必要。
本次市場調查將圍繞策劃金三角的三個立足點:消費者、市場、競爭者來進行。
二. 調查目的
1. 為該產品進入北京市場進行廣告運動策劃提供客觀依據。
2. 為該產品的銷售提供客觀依據。
具體為:
(1) 了解北京地區搖擺機市場狀況。
(2) 了解北京地區消費者的人口統計學資料,測算搖擺機的市場容量及潛力。
(3) 了解北京地區消費者對健身器材的消費的觀點、習慣。
(4) 了解北京地區已購買搖擺機的消費者的情況。
(5) 了解競爭對手的廣告策略、銷售策略。
三. 市場調查內容
(一) 消費者
1. 消費者的統計資料(年齡、性別、收入、文化程度、家庭構成)
2. 消費者對健身器材的消費形態(健身方式、健身花費、健身習慣、健身看法等)
3. 消費者對健身器材購買形態(購買過什麼器材、購買地點、選購標準、付款方式等)
4. 消費者理想的健身器材描述。
5. 消費者對健身器材類產品廣告的反映。
(二) 市場
1. 北京地區健身器材種類,品牌,銷售情況
2. 北京地區消費者需求及購買力狀況
3. 北京地區市場潛力測評
4. 北京地區健身器材銷售通路狀況
(三) 競爭者
1. 北京地區上有哪幾類健身器材,搖擺機的品牌、產區、**
2. 市場上現有搖擺機銷售狀況
3. 個品牌、各型別搖擺機的主要購買者描述
4. 競爭對手的廣告策略和銷售策略
四. 調查物件及抽樣
因為搖擺機為新興商品,目前北京市場上多以進口品牌為主,高檔次、**位,一時尚未能進入工薪階層,購買者都位收入較高者,所以,在確定調查物件時,適當針對目標消費者,點面結合,有所側重。
調查物件組成及抽樣如下:
消費者:300戶其中家庭月收入3000元以上佔50%
經銷商:20家其中大型綜合商場6家
中型綜合商場4家
健身器材專業店4家
體育器材專業店4家
小型綜合商場2家
消費者樣本要求:
1. 家庭成員中沒有人在健身器材生產單位或經銷單位工作。
2. 家庭成員沒有人在市場調查公司工作。
3. 家庭成員沒有人在廣告公司工作。
4. 家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產品的市場調查測試。
五. 市場調查方法
以訪談為主:
戶訪售點訪問
訪員要求:
1. 儀表端正、大方。
2. 舉止談吐得體,態度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。
3. 經過專門的市場調查培訓,專業素質較好。
4. 具有市場調查訪談經驗。
5. 具有認真負責、積極的工作精神及職業熱情。
六. 市場調查程式及安排
第一階段:初步市場調查
第二階段:計畫階段
制定計畫2天
審定計畫2天
確認修正計畫1天
第三階段:問卷階段
問卷設計2天
問卷調整、確認2天
問卷印製3天
第四階段:實施階段
訪員培訓2天
實施執行10天
第五階段:研究分析
資料輸入處理2天
資料研究分析2天
第六階段:報告階段
報告書寫2天
報告列印2天
調查實施自計畫、問卷確認後第四天執行
七.經費預算(略)
市場調研計畫書
小組成員 2014年3月5日 目錄目錄 一 背景 1 二 調查目的 1 三 調查內容 1 四 調研物件 調研方案 2 五 調研人員及管理 2 六 經費預算 3 七 總結 3 附加6 5 附件7 6 附件8 8 附件9 16 長沙理工大學外賣熱銷調研計畫書 一 背景 近年來學校周邊出現了一些餐飲行業,...
市場調研計畫書
金鷹 大成商業地產布局及經營管理分析市場調研計畫書 一 前言 商業地產,顧名思義,作為商業用途的地產.以區別於以居住功能為主的住宅房地產,以工業生產功能為主的工業地產等.商業地產廣義上通常指用於各種零售 批發 餐飲 娛樂 健身 休閒等經營用途的房地產形式,從經營模式 功能和用途上區別於普通住宅 別墅...
市場調研計畫書
東方大廈 市場調研計畫書 呈 威海夥伴營銷策劃 由 山東大學威海分校市場調研所 二 四年二月二十九日 目錄一 調研背景 1 二 調研目的 2 三 調研內容 3 四 目標被訪者定義 6 五 調查方法與抽樣設計 7 六 樣本量 8 七 訪員安排 9 八 質量控制與複核 9 九 資料錄入與處理 9 十 研...