調研計畫書學校：院系：
班級：姓名：
學號：目錄調研背景 3
調研目的 3
調研內容 4
調研時間及進度 5
調研地點及物件 5
調研人員 6
調研方法： 6
調研經費 7
手機作為現代資訊科技的乙個產物，在人們的生活中越來越重要。同時，手機在大學生中的普及率亦越來越高，隨著手機在校園裡的普及，越來越多的產商把目光投向了校園這一巨大的潛在市場，為了解諾基亞手機在湘潭各大高校中的市場地位及銷售情況，拓展其市場份額及發展空間，更好地滿足大學生消費者的消費需求，對大學生手機市場進行調研顯得尤為必要，我們決定以大學生為調查物件，針對目前大學生手機市場的基本情況，本著調查與論證相結合的原則做一次深入的手機市場調研。本次市場調查將圍繞：
消費者，市場環境，競爭者三個點來進行。
（1）了解本品牌在各高校大學生中的知名度、好評度以及占有率。
（2）了解各主要品牌在各高校大學生中的競爭情況。
（3）了解並分析大學生消費者對手機消費的需求和愛好習慣。
（4）了解各主要競爭品牌在大學生手機市場中的營銷策略。
（5）**大學生手機市場的潛力及市場容量，以調整諾基亞的市場策略及銷售定位。
（1） 消費者
1． 大學生消費者對於手機的購買標準及對產品功能的偏好。
2． 大學生消費者的手機消費歷史及購買場所。
3． 大學生消費者對各品牌手機的評價及認知。
4． 影響大學生消費者購買手機的主要因素。
5． 大學生消費者的平均月開支及消費比例。
6． 大學生消費者心中的理想手機描述。
（2） 市場環境
1． 當前手機的種類、品牌及各銷售情況。
2． 各品牌手機的經銷形式及狀況。
3． 大學生手機市場的容量及潛力。
4． 學校環境、生活對手機市場的限制及影響。
（3） 競爭者
1． 主要競爭者及其品牌優劣勢。
2． 主要競爭者的定位及形態。
3． 主要競爭者的營銷策略與方式。
4． 主要競爭者的市場份額及銷售狀態。
地點：湘潭大學，湖南科技大學，湖南工程學院，湖南城建技術學院，湘潭職業技術學院。
物件：大學生消費者：共600人，各校120人。
銷售點：迪信通，聯鴻，譚城手機市場，步步高百貨。以及各高校周邊銷售點。
由於大學生選購手機時，比較喜歡去正規，可靠，安全的手機專賣店或一些大型的手機市場。根據調研需要，我們選取了一些人口相對集中，選購手機人數較多的一些銷售點。
（1） 定點隨機抽樣（問卷形式）：由於手機在各高校的普遍性，所以各高校在校生均為調研物件。所以對樣本容量較大的大學生消費者，選擇問卷的形式。
可在學校內租用場地，便於問卷的答覆及收回。時間最好選在午飯後，這段時間大部分學生有時間空餘，且**集中。
（2） 判斷抽樣（深度訪談）：鑑於各經銷點的檔次規模等差異，選擇了判斷抽樣法。同時由於樣本容量較小，亦為了更好的了解各經銷商對手機銷售情況的認識及建議，故採用深度訪談的方式。
大學生手機市場調研問卷
尊敬的同學：
您好！占用您幾分鐘寶貴的時間，請您和我們共同完成乙份關於大學生手機市場消費的調查問卷。本次調查旨在了解大學生關於手機消費的情況，掌握手機在大學生中的銷售情況和市場前景，我們會將您的填寫資訊予以保密，請您放心填寫。
在此非常感謝您對本次調查的支援，謝謝！
１.您認為手機在生活中的重要性( )
a 完全不重要 b不很重要 c不重要 d 無所謂 e重要 f很重要 g非常重要
２.您購買手機的目的：（ ）
a．方便與家人、朋友聯絡
b．找工作需要
c.了解社會新聞，獲取前衛資訊和遊戲
d.順應潮流，不能讓別人看不起
e.社會活動需要
f．娛樂
g 其他
３.您選擇手機考慮的主要因素是（可多選）：（ ）
a.質量
b.**
ｃ.外觀造型
ｄ.功能
e.周圍人的看法
ｆ.品牌
４ 您最喜歡的手機品牌是（最多四項）：（ ）
a．諾基亞 b.三星 c.ｈｔｃ d.摩托羅拉
e. oppo g.多普達 h蘋果
i 其他
５.你覺得諾基亞手機的競爭力強嗎？（ ）
ａ 強 ｂ 還好 ｃ 一般 ｄ很差
６.如果你覺得諾基亞手機的競爭力強，你覺得是哪方面吸引了你？（ ）
ａ 外觀好，實用性強
ｂ **實惠，經久耐用
ｃ 可擴充套件性強，功能多
ｄ 售後服務
７．您最喜歡的諾基亞手機款式：( )
a．直板
b 摺疊
c .旋蓋
d.滑蓋
８．您覺得諾基亞手機最實用的手機功能是：(請根據您的實際情況用***排序)
） ）
c.攝像（ ）
d.上網 ( )
e.ｇｐｓ導航( )
ｆ．藍芽( )
ｇ．收音機( )
h 遊戲（ ）
９ 若您使用諾基亞手機．您選擇的原因是（可多選）：（ ）
ａ．外觀好、款式新、功能多
b.用起來方便
c.消費能力提高
d．別人都換了，不能落後
e.原來的丟了
f.其他
１０.對於手機你最關心的問題是（最多5項）：( )
a.質量 b.** c.服務 d.品牌 e.外觀款式
f.配置 g.輻射 h.記憶體大小 i.重量
j.顏色 k.待機時間 ｌ.其他
1１.你意向中的合適的諾基亞手機價位是多少？（ ）
a.1000元以下 b.1000---1500元 c.1501---2000元
d.2001---2500 e.2501----3000元 f.3000元以上
1２.如果您馬上就要換手機了，您會選擇諾基亞嗎？（ ）
a 會b 不會d 不一定
大學生手機市場調研報告
一 調查目的 了解手機在大學生中的狀況 近年來，隨著手機在校園裡的普及，越來越多的手機廠商把目光投向了校園這 一潛在的巨大市場。為了了解手機在大學生中的普遍情況 使用效果以及消費 情況，掌握手機在大學的銷售情況和市場前景，我們決定以大學生為調查物件，對校園裡的手機市場作一次調研，二 調查物件 大學生...
大學生手機市場調研方案
七 市場調查方法及具體實施 對消費者以捲調查為主，具體實施方法如下 在完成市場調查卷的設計與製作以及調查人員的培訓等相關工作後，就可以開展具體的卷調查了。把調查卷平均分發給各調查人員，統一選擇中餐或晚餐後這段時間開始進行調查 因為此時學生都基本上呆在宿舍裡，便於集中調查，能夠給本次調查節約時間和成本...
市場調研 大學生諾基亞手機市場調查計畫書
諾基亞手機大學生市場調查計畫書 調查背景 隨著經濟的飛速發展，我國國民的消費水品日益提高，作為當代的大學生，他們的消費 主要是父母，當前我國很多家庭都是獨生子女，所以他們的消費也日益增加，手機可以說是大學生必備的通訊工具，從此來看，我國手機消費市場還很大，目前也有很多品牌的手機充斥市場，諾基亞手機產...