七調查時間進度安排：
第一天準備資料（進行二手資料收集，了解大學生對手機的不同需求設計問卷）
第二天試調查（修改、確定手機問卷）
第三天具體實施調查
第四天進行資料處理
第五天編寫手機調查報告，結束調查
八提交調查報告：
九附錄：
參與人員：許靖餘坤付紹華
調查人員：
問卷設計
統計計畫書撰寫
（一）手機普及情況及趨勢分析
隨著生活水平的提高和手機使用的普及，大學生的手機市場可以得到更好的發展。據此次調查資料顯示：在被調查者中手機的擁有率高達98、3％。
從調查中我們還可看出：大多數學生手機族所能承受的手機**在1000-1500元之間，佔55%；手機**在1000元以下與1500-2000元的各佔20%；少數的手機**在2000元以上，佔5%。也就是說，他們需要的是中低檔的手機。
（二） 各品牌手機占有情況
在眾多手機品牌中諾基亞所佔的比例是最高的，為40%，而且它的款式比較簡單，在市場上能夠購買到不同的諾基亞型號的外殼，款式新穎容易購買外在裝飾品。位居第二的是索愛，這款手機有直板、翻蓋等多種款式，深得大家的喜愛；而其它的品牌如聯想、三星、摩托羅拉等共佔46、7%。在此次調查中我們發現學生使用手機的品牌比較複雜，使用諾基亞的人數最多，其他的如摩托羅拉、索尼愛立信、聯想、三星等的擁有率也較高。
（三）購買手機的目的
對手機使用目的的調查發現，大多數學生消費者購買手機的真正目的在於方便與家人、朋友、用人單位聯絡。對於購買手機與家人聯絡這一目的，據調查顯示，多數學生手機族的父母均持肯定態度，而這種態度對學生手機族購買動機的產生具有直接的推動作用。另外，還有部分臨近畢業的大學生怕漏過任何招聘資訊的壓力，也推動了此種購買動機的產生。
也有少部分的人是受到周圍朋友的影響。
（四）費用的使用情況
調查結果顯示，學生的生活費用大部分來自家長。因此，大學生都會通過******來節省話費，67%的被調查者乙個月的手機費用大約在30—60元之間；30元以下和60-100元的各佔15%；手機費用在100元以上的所佔的比率較小，為3%。
（五）學生手機使用的分析
據調查顯示，學生消費者在購買手機時，最注重的還是質量與實用功能：40、1%的被調查者表示，好用與耐用是最重要的；此外，還有23、3%的人認為手機的功能齊全是關鍵。大部分被調查者認為在質量保證的前提下，首先考慮手機的外力觀設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，且多數被調查者均明確表示，選購時會優先考慮質量可靠、設計輕巧、款式新穎、色彩時尚、功能齊全的手機。
也有少部分的被調查者表示受到了各種商業廣告對他們的影響比較大。
（六）手機滿意度的分析
社會經濟發展水平的提高，家庭收入的增加，學生消費者的消費心理慾望增強。經濟發展水平的提高，使得商品的市場生命週期縮短，手機更新換代的速度加快。手機產品的市場生命週期的縮短，使得學生消費者的消費活力被激發出來，大大強化了他們對新、奇、美的追求。
而家庭收入的增加，則進一步加強了他們消費的信心。在此次調查中，我們可以發現51、7%的被調查者都表示對現在擁有的手機的滿意度為一般，甚至有13、3%的被調查者表示不滿意。
六、結論與建議
根據調研的一些主要資料，我們可以清楚地得出以下結論：
隨著科技的不斷進步，經濟的不斷發展，人們生活水平的不斷改善和提高，學生消費者的消費心理慾望增強，商品的市場生命週期縮短，特別是在通訊領域，手機更新換代的速度加快。多數大學生對手機有極大的心理需求，他們注重手機的款式，注重手機的質量及功能，而且他們也是品牌的忠實擁護者。學生消費者比較喜新厭舊，一旦有推出功能更完善的手機他們就會對自己所擁有的手機產生不滿。
從中我們可以看出，手機消費已經成為了一種時尚。學生消費者的確是乙個不容忽視的消費群體，並且隨著時間的推移，這一特殊的消費群體將越來越表現出其巨大的消費潛力。
因此，提高對他們的注意，加緊開發這片新市場，對於各大手機廠商脫離困境，打破瓶頸，將會起到積極的促進作用。就此，我們提出幾條營銷建議以供參考：
第一，繼續推行中低檔手機路線，專為學生消費者開發、設計，功能不是很全，但具備一些學生消費群體比較喜歡的基本功能，特別是在款式、造型及顏色等方面能夠吸引學生的手機，這對抓住學生消費者無疑是很好的辦法。
第二，對手機銷售商來說，在銷售地點選擇上，主要將手機放在離學校較近的手機大賣場和自己的品牌專賣店上銷售；在**上，選擇贈送學生喜歡的禮物的方式；在定價上，則選擇中低檔**。
第三，對品牌的廣告**商來說，強調品牌的情感因素而淡化品牌的功能區別因素，請那些年輕而又充滿活力的明星作為自己的形象代言人，賦予手機充滿青春活力、積極向上的品牌特徵。
第四，在廣告宣傳渠道上，要力爭做到範圍廣，傳播面全。特別要重視的是，隨著網路的發展，特別是在大學生裡，上網己開始普及化了，這一宣傳渠道絕不容忽視。
七、附件
大學生手機消費市場調查問卷
大學生手機市場調查
隨著資訊時代的到來，越來越多的人開始使用手機。作為一種時尚便捷的隨時隨地的交流工具，手機正在被越來越多的人所接受。作為時尚的先驅的大學生們自然也不能落後。每日走在校園裡看見俊男靚女手中各色各樣五彩繽紛的手機，不能不稱之為一道靚麗的風景線。那麼究竟哪些品牌的手機最受大學生歡迎呢？大學生們都看重這些手機...
大學生手機市場調查方案
一 調查目的 今年來，隨著手機在校園裡的普及，越來越多的手機廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。為了了解手機在大學生中的使用情況 使用效果以及消費情況，掌握手機在大學生中的銷售情況和市場前景，我們決定以大學生為調查物件，針對目前大學生手機市場的基本情況，本著科學嚴謹 真實可靠 調查與論證相結合的...
無錫大學生手機市場調查方案
一 引言 進入 世紀，在經濟日益發展進步的今天，企業不再是為生產而生產，而是根據消費者的需要和市場的需求來生產的。隨著消費者對市場認識的深化，也已經由以前的感性消費逐漸向理性認識過渡，因此對於企業來說，需要了解市場需求的變化與特點，然後根據自己的實力來生產適合市場的產品，才能在市場競爭中佔據有利的地...