目錄一、前言
二、調查目的
三、調查內容
四、調查物件及抽樣
五、調查方法
六、調查程式及安排
七、調查經費預算
一、前言
健身器材市場是近
一、兩年新興起來的消費品市場之一，按摩椅更是新興之中的新興者。據巨集觀**，該市場成長曲線呈上公升之勢。
為配合台灣「x」按摩椅進入上海市場，評估按摩椅行銷環境，制定相應的廣告策略及營銷策略，預先進行上海地區健身器材市場調查大有必要。
本次市場調查將圍繞策劃金三角的三個立足點：消費者、市場、競爭者來進行。
二、調查目的
1.為該產品進入上海市場進行廣告運動策劃提供客觀依據。
2.為該產品的銷售提供客觀依據
具體為：
(1)了解上海地區按摩椅市場狀況。
(2)了解上海地區消費者的人口統計學資料，測算按摩椅市場容量及潛力。
(3)了解上海地區消費者對健身器材消費的觀點、習慣。
(4)了解上海地區已購按摩椅的消費者情況。
(5)了解競爭對手廣告策略、銷售策略。
三、市場調查內容
(一)消費者
1.消費者統計資料(年齡、性別、收入、文化程度、家庭構成等)
2.消費者對健身器材的消費形態(健身方式、健身花費、健身習慣、健身看法等)
3.消費者對健身器材購買形態(購買過什麼器材、購買地點、選購標準、付款方式等)
4.消費者理想的健身器材描述
5.消費者對健身器材類產品廣告的反映
(二)市場
1.上海地區健身器材種類，品牌，銷售狀況
2.上海地區消費者需求及購買力狀況
3.上海地區市場潛力測評
4.上海地區健身器材銷售通路狀況
(三)競爭者
1.上海市場上現有哪幾類健身器材，按摩椅的品牌、產區、**
2.市場上現有按摩椅銷售狀況
3.各品牌、各型別按摩椅的主要購買者描述
4.競爭對手的廣告策略及銷售策略
四、調查物件及抽樣
因為按摩椅為新興商品，目前上海市場上都以進口品牌為主，高檔次、**位，一時尚未能進入工薪階層，購者都為收入較高者，所以，在確定調查物件時，適當針對目標消費者，點面結合，有所側重。
調查物件組成及抽樣如下：
消費者：300戶其中家庭月收入3000元以上佔50%
經銷商：20家其中大型綜合商場6家
中型綜合商場4家
健身器材專業店4家
體育器材專業店4家
小型綜合商場2家
消費者樣本要求：
1.家庭成員中沒有人在健身器材生產單位或經銷單位工作。
2.家庭成員中沒有人在市場調查公司工作。
3.家庭成員中沒有人在廣告公司工作。
4.家庭成員中沒有人在最近半年中接受過類似產品的市場調查測試。
五、市場調查方法
以訪談為主：
戶訪售點訪問
訪員要求：
1.儀表端正、大方。
2.舉止談吐得體，態度親切、熱情，具有把握談話氣氛的能力。
3.經過專門的市場調查培訓，專業素質較好。
4.具有市場調查訪談經驗。
5.具有認真負責、積極的工作精神及職業熱情。
六、市場調查程式及安排
第一階段：初步市場調查2天
第二階段：計畫階段
制定計畫2天
審定計畫2天
確認修正計畫1天
第三階段：問卷階段
問卷設計2天
問卷調整、確認2天
問卷印製3天
第四階段：實施階段
訪員培訓2天
實施執行10天
第五階段：研究分析
資料輸入處理2天
資料研究、分析2天
第六階段：報告階段
報告書寫2天
報告列印2天
調查實施自計畫、問卷確認後第四天執行
七、經費預算(略)
按摩椅品牌
1 按摩椅品牌第1名 富士 fuji 作為全球第一台按摩椅的製造者，富士在業內的地位是顯而易見的。按摩舒適度很好，做工也很精緻。部分由日本富士醫療器株式會社製造，剩餘部分由蘇州某製造企業製造。2 按摩椅品牌第2名 松下 panasonic 松下按摩椅在業內的名氣，並沒有松下集團那麼知名，不過不管怎樣...
按摩椅的功能
3d功能代表著按摩椅機械手的最高水平，製作工藝複雜，科技含量高，一般按摩椅很難達到。這是一款智慧型化按摩椅，能將按摩手緊貼著您的身體上下來回移動，通過脊骨的自然反射找出您最需要接受按摩的穴位 3d按摩椅可以讓按摩更接近真人手的按摩，按摩會更貼合人體，刺激人體穴位，真正達到按摩的效果。這也就是為什麼大...
按摩椅市場專項深度調研報告
引言 華經縱橫憑藉多年的行業研究 市場調查經驗，在實地調研等基礎上就按摩椅市場執行現狀作了詳盡的描述 在按摩椅國內外發展歷程 當前產業政策 行業一般特徵 如產業生命週期 市場競爭程度 方面，採用期刊雜誌等二手權威資料，結合靜態和動態研究方法 在按摩椅產量統計 地域產出結構 企業市場集中度 產品生產成...