第4章廣告產品策略：
4.1 案例匯入：耐克的產品策略與廣告策略4.1.1 從產品功能廣告策略到價值觀念廣告策略4.1.2 從雜誌廣告**到電視廣告**
4.1.3 從運動營銷到品牌傳播
4.1.4 耐克的女性市場廣告策略
4.2 產品策略概述
4.2.1 產品的概念
4.2.2 產品組合策略
4.2.3 產品品牌策略與包裝策略
4.3 產品不同生命週期中的營銷特徵與廣告策略4.3.1 匯入期的營銷特徵與廣告策略
4.3.2 成長期的營銷特徵與廣告策略
4.3.3 成熟期的營銷特徵與廣告策略
4.3.4 衰退期的營銷特徵與廣告策略
第5章廣告定位策略
5.1 案例匯入：p&g公司的廣告定位策略5.1.1 象牙肥皂
5.1.2 汰漬洗衣粉
5.1.3 飄柔在中國
5.2 廣告定位策略與消費者行為
5.2.1 市場細分
5.2.2 細分市場的選擇
5.2.3 消費者購買行為細分的方法
5.2.4 消費者行為研究與廣告策劃的關係5.3 廣告定位策略與品牌價值主張
5.3.1 廣告定位策略的內容
5.3.2 品牌價值主張
第6章廣告訴求策略
6.1 案例匯入：福運無疆金六福
6.1.1 先做對，再做好
6.1.2 福文化
6.1.3 金六福與福文化
6.1.4 金六福福文化的品牌提公升與傳承
6.1.5 金六福福文化的廣告創意表現（部分）6.2 廣告訴求策略的制定
6.2.1 廣告創意
6.2.2 廣告創意理論的演變
6.2.3 廣告訴求目標的確定
6.2.4 廣告訴求物件的確定
6.2.5 廣告訴求的方法
6.2.6 馬斯洛的需要層次論與廣告訴求策略第7章廣告文案創意表現
7.1 案例匯入：廣告文案創意欣賞
7.1.1 伯恩巴克為奧爾巴克公司撰寫的廣告文案7.1.2 萬科企業形象廣告文案之《路燈篇》
7.1.3 瑞士歐公尺茄手錶的廣告文案
7.1.4 貝克啤酒的一則報紙廣告文案
7.1.5 美國保德信人壽保險公司廣告文案7.2 廣告文案創意概述
7.2.1 廣告文案創意的要素
7.2.2 廣告文案創意的要求
7.2.3 廣告文案創意的方法
7.3 廣告文案創意的內容
7.3.1 廣告題材
7.3.2 廣告主題
7.3.3 廣告標題
7.3.4 廣告正文
7.3.5 廣告口號
7.4 廣告文案語言創意
7.4.1 廣告文案語言創意的基本型別
7.4.2 廣告文案語言的kiss公式
7.4.3 廣告語言在kiss公式以外的特點7.4.4 廣告文案寫作中常用的修辭技法
7.4.5 廣告文案語言創意的形式
第8章電視廣告創意表現
8.1 案例匯入：電視廣告創意欣賞
8.1.1 《中國計算機報》15秒電視廣告創意《剪報篇》
8.1.2 姍拉娜「深海鮫油」30秒電視廣告創意文案8.1.3 中國行動通訊30秒網路電視廣告《潛水篇》創意指令碼8.2 電視廣告創意
8.2.1 電視廣告的定義及構成要素
8.2.2 電視廣告的型別
8.2.3 電視廣告創意的主題和語言
8.3 電視廣告創意的表現型別
8.3.1 感知型
8.3.2 感情型
8.3.3 理智型
第9章平面廣告創意表現
9.1 案例匯入：2023年嘎納廣告節獲獎作品欣賞9.1.1 潛望鏡廣告
9.1.2 嬰兒防曬霜系列廣告
9.2 平面廣告創意概述
9.2.1 平面廣告創意的原則和流程
9.2.2 平面廣告創意元素
9.2.3 平面廣告創意手法
第10章網路廣告創意表現
10.1 案例匯入：網路廣告創意
10.2 網路廣告概述
10.2.1 網路廣告的概念與特點
10.2.2 網路廣告的常見形式
10.3 網路廣告策略與創意
10.3.1 網路廣告策略
10.3.2 網路廣告創意的注意事項
10.3.3 「5i"網路廣告創意理論
第11章廣播廣告創意表現
11.1 案例匯入：廣播廣告文案
11.1.1 廣播公益廣告《一分錢》文案
11.1.2 台灣地區plima（彪馬）運動鞋廣播廣告文案11.1.3 昭和文學大全集《在與你同歲時》廣播廣告文案11.1.4 麥當勞的早餐廣告文案
11.1.5 北京飛利浦廣播廣告文案
11.1.6 《揚正氣促和諧》系列廣播廣告文案11.1.7 《時代》週刊廣播廣告文案
11.2 廣播廣告概述
11.2.1 廣播廣告的主要特點
11.2.2 廣播廣告的構成要素
11.2.3 成功的廣播廣告創意的特點
11.3 廣播廣告創意
11.3.1 聲音的要素
11.3.2 廣播廣告創意的要求
11.3.3 廣播廣告創意的表現形式
第12章廣告媒介策略
12.1 案例匯入：2023年上半年中國廣告市場**投放12.2 現代廣告媒介的型別及特徵
12.2.1 主要媒介型別
12.2.2 現代廣告的主要媒介及特性
12.3 現代廣告媒介選擇與組合
12.3.1 媒介選擇
12.3.2 媒介組合
12.3.3 媒介評價和選擇
12.3.4 廣告發布時機和媒介排期
12.4 廣告費用預算
12.4.1 廣告費用預算的內容
12.4.2 廣告費用預算分配
12.4.3 制定廣告費用預算的方法
12.4.4 廣告費用具體預算
第13章廣告活動策略】
13.1 案例匯入：移動世界動漫山西
13.1.1 活動背景
13.1.2 活動意義
13.1.3 活動主題
13.1.4 活動內容
13.1.5 報名須知
13.1.6 活動獎項
13.1.7 宣傳策略
13.1.8 活動組織
13.2 廣告**活動
13.2.1 廣告**活動的含義
13.2.2 廣告活動與**活動
13.3 **活動策略的幾種形式
13.3.1 贊助**活動
13.3.2 專題**活動
13.3.3 展覽展銷活動
13.3.4 零售業**活動
13.3.5 其他**活動
第14章廣告效果評估
14.1 案例匯入：北京車站廣告效果
14.2 廣告效果評估中的廣告調查
14.2.1 廣告的影響
14.2.2 廣告評估內容
14.3 廣告效果評估
14.3.1 廣告效果
14.3.2 廣告效果階段性評估
經典廣告策劃案例
經典廣告策劃案例 中國十大策劃案例獎 好的廣告語就是品牌的眼睛，對於人們理解品牌內涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳的世界經典廣告，是如何造就世界級的品牌的。雀巢咖啡 味道好極了 這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口。因為發自內心...
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樂華彩電的常規傳播管理 一 背景 香港長城電子 國際 集團，曾經是一家以oem生產為主的企業，為國內 國際諸多品牌訂造過家電產品，其中彩電產量尤為可觀。1990年代中期，隨著中國家電市場持續看好，以及眾多品牌相繼自建生產基地，長城電子逐漸轉變企業策略，打算利用自己強大的製造能力，在中國市場推出自有品...