當今廣告**形式各異,各有特性,反映功能也不盡相同,所以為使廣告資訊能以最少的投入,達到最佳的傳播效果,制定的廣告**計畫必須符合酒店本身以及地方等等綜合因素,結合調查與整合**特質提供以下方案參考:
廣告目的:
(一) 讓花都所有人都知道四星級的××大酒店即將開業;
(二) 讓廣告輻射廣州地區,影響部分市場向榮威大酒店轉移;
(三) 對外樹立酒店形象,短期內迅速擴大××大酒店的社會影響和知名度;
(四) 突出表現特有企業文化與競爭對手明顯的差異;
(五) 酒店開業期間為銷售淡季,有效的廣告能吸引眾多商務散客的光臨;
圍繞上述廣告述求目的開展廣告策劃;
廣告策劃的基本原則:
(一) 提公升酒店的優秀形象和品牌含金量;
(二) 廣告活動要體現酒店與眾不同的實力;
(三) 以節約費用為原則安排轉播計畫(以兩種入市方案提供選擇,高調入市費用在100萬
左右;量身入市費用控制在45萬左右)
(四) 廣告效果是積累性的,因此要經常性的推出相應廣告;
(五) 廣告詞應符合酒店自身定位,要符合可能上門的那些型別客戶,符合他們的胃口,才能
引起這類人群的關注,從而影響其他細分市場的注意;
(六) 廣告強調的只能是乙個銷售要點,需要一致性,使受眾一眼就能看
。 人會不會來貴酒店娛樂、下榻，注重的不僅僅是**，還有更深層的原因，就是服務品質和享受服務的過程中能不能給他帶來一種尊貴舒適的心理體驗。所以在宣傳片的拍攝內容中不僅僅要展示出酒店的硬體設施，更要把酒店的服務品質和企業文化用實際客觀的鏡頭語言生動形象地傳達出來。
為此，我們希望能策劃出乙個新穎、有活力、充分切合酒店整個品牌形象的方案。
現就攝製該片的有關方案呈報給貴公司。
一、本片的主題定位
富盈集團各酒店都是集商務、旅遊、度假、休閒、餐飲、娛樂於一體的按五星級標準建設的綜合型大酒店，品位和檔次都非同一般，其消費群體都是中高層社會人士（外商、企業或旅遊團體等有資金實力者）。所以，在主題定位上要彰顯出各酒店的魅力。根據貴酒店對宣傳片的幾點要求，以及我們以前拍片的經驗，乙個切合客戶實際的片名是該片成功與否的關鍵因素之一，故我們把貴公司的宣傳片名定為：
富盈夢之邸卓越永超群
主題闡述：本片是富盈公司屬下酒店形象宣傳片。據此定位，主要藝術地再現富盈集團各酒店高雅、時尚、尊貴、舒適等，體認富盈集團各酒店是夢想的府邸，是富貴盈滿好夢的故土，都市菁英情迷的精神家園；正因如此，才顯卓越本色，才能在同行業中永遠超群，這也是與貴公司企業產品形象相吻合的。
二、本片訴求
根據各酒店功能的不同特點提煉不同的訴求點，集中反映富盈集團各酒店的文化和經營理念、硬體設施、優美環境、優質服務、特色餐飲、特色服務等融合而成的富盈形象品牌。在片中彰揚：
1、高雅品位、卓越超群。主要體現設施環境等。
2、引領潮流、全新體驗。主要體現文化和經營理念等。
3、尋夢之邸、陽光家園。主要體現特色與服務等。
三、本片創作思路描述
本片大氣、高檔次、高品位，全片上下既體現酒店功能設施與服務品牌的完美結合，又貫穿企業文化與藝術風格的和諧統一。充分應用演員把身臨其境的感受注入酒店經營，彰顯時尚，提公升休閒生活藝術般享受的品位。製作時大量運用特效畫面與特效聲音合成，以富於藝術性，增強可視性和感染力。
（1） 首章（60秒）
（解說詞內容）以一組氣勢磅礴和經典唯美的自然畫面匯入，概述嶺南文化的源遠流長、珠三角經濟的飛速發展催生了富盈集團，並獨樹一幟。並形成了集團自成立至今的8年來，肩負為世人創造「富盈生活」的使命，鑄造「高雅品位、卓越超群」的企業形象，弘揚「銳意進取、奉獻社會」的企業精神。富盈集團致力發展酒店業，旗下的富盈酒店、萬盈酒店、加州酒店實現集團化的連鎖經營，在東莞各鎮區蓬勃發展的酒店市場中別具特色，致力於成為東莞高檔酒店行業的標桿。
渾厚的解說、特效的**、三家酒店的壯觀外景及周邊和諧環境與豪華別緻內景的特效畫面的藝術結合，先入為主地給觀眾的耳目注入富盈豪華及溫馨的第一印象。
（畫面）特殊地使用高檔的攝像廣角鏡頭、攝像專用公升降搖臂、攝像用導軌，對東莞標誌性建築和文化景觀以及三家酒店的外觀壯景，採用移動、公升降、廣角拍攝，彰顯氣勢磅礴的富盈酒店業；運用特效和字幕標識富盈、萬盈、加州三家酒店優越的地理環境。三家酒店各顯特色的精美畫面相輝交織，形成一幅優美愉悅的壯景。
（2）高雅品位、卓越超群(6分20秒)
（解說詞內容）主要介紹各酒店的高雅、卓越的品質：分層次地介紹酒店各檔次客房的設施及功能，匯出富盈酒店設施完善的豪華設定、完美的宴會和會議設施與文化的結合、服務人員的嫻熟動作、優美的人居環境、體貼入微的服務、多功能的***激情等，充分體現**套房彰顯尊榮地位，標準房如居家般隨興，行政房裡瞬息在握全球風雲……讓人盡情體驗品位生活的無限魅力，目眩神迷中儒雅不凡，俯拾即是，不取諸鄰。各種檔次的客房，高貴典雅，配套齊備的設施淋漓盡致。
海內外貴客、商人接受超值的服務，令貴客享有高人一等的感受。
（畫面）採用移動、公升降、廣角拍攝等多種拍攝手法，用特效的畫面匯出酒店大堂年輕美貌的女鋼琴手演奏的悅耳曲子迴盪在大堂：店內綠色植物的清翠欲滴，大理石的沉穩厚實，熱熔玻璃的通透自如，壁飾的美輪美奐，高檔表演團體的精美無限，花團錦簇，名曲悠揚……酒店門口顧客盈門，各式客房賓客的笑容，各種休閒場所客人怡然自得的神情，坐中佳士，左右修竹，月明華屋，畫橋碧陰……店外各種外景：獨特的歐陸式建築風格；水鄉美景；橫崗湖碧波蕩漾；歐式建築、錯落有致，純獨棟別墅群等。
以及客人從客房俯瞰城市新貌迸發出的心曠神怡交織疊化，和一些經典唯美並富於內涵的畫面和各酒店內外景（用字幕標識名稱）相互穿插、切換。
廣告宣傳策劃方案
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