一、 創意核心。
基於對蘇州城市精神的了解,以蘇州城市精神為依託,從蘇州城市特點出發,在酒與城之間尋找共通之處。蘇州乃是千年古城,歷數代不倒,文化底蘊身後,同時又是現代經濟發展大潮中的明珠,古韻與今風在蘇州都有很好的體現;蘇州橋酒採取蘇州之精神,百釀而成,味甘中也散發出古城的底蘊。酒正是古韻今風的交合,無論酒或城都是味道的凝練,都有藏不住的香——於是,在此基礎上創作廣告語「難得蘇州,難得蘇州橋酒」,藉以通過蘇州底蘊表現蘇州橋酒的品質和口感。
二、 廣告詞方案。
基於以上的敘述,有蘇州橋酒的廣告語方案:
難得蘇州,難得蘇州橋酒
說明:這一案對於上一案的「千年蘇州好城,難得蘇州橋酒」做了修改,有點主要有下1.意境上,將酒與城連線更為緊密;2.
音韻上,更朗朗上口;3.表達上,更簡明,能夠突出「蘇州橋酒蘇州製造」的感覺。
三、 電視廣告解說詞方案。
在本方案中,試圖將蘇州橋酒與蘇州的城市精神更進一步融合,增加酒與城的共通。
方案:崇文就是一種境界,有酒所以樂道
志遠還是一種共通,如酒志存飄香悠遠
融合需要一種底蘊,久貯才能更甘
創新是一種態度,每次品嚐都會有新的感動
一種酒,一座城
難得蘇州,難得蘇州橋酒
釋義:這次對於解說詞做了更具體的處理,是酒與城的融合,您可以體味一下,如果感覺對了,我也不需要冗述。
四、 電視廣告指令碼(鏡頭搭配)
● 鏡頭1(慢轉換)山間清泉,竹林鳥語,香軒小榭,書台筆硯
● 鏡頭2**換,拉近)筆案上有一壺一杯
● 鏡頭3(特寫)宣紙上大大的「崇文」
● (崇文從來就是一種境界,有酒所以樂道)
● 鏡頭4(慢轉換)江上日出,天空飛雁,微風起,蘆葦蕩
● 鏡頭5**換,拉近)幼童郎朗聲「欲窮千里目,更上一層樓」,先生坐著搖椅,得意著點頭,旁邊的桌上放著酒壺與杯
● 鏡頭6(拉遠)螢幕上出現志遠二字
● (男中音,志遠更是一種共通,如酒志存飄香悠遠)
● 鏡頭7(慢轉換)大廈,車流,人影,城市的現代氣息盡顯
● 鏡頭8(切換,拉近)蘇州園林,公園內老大爺對弈正酣,旁邊放著酒壺和杯子
● 鏡頭9(拉遠)酒香飄散,成為兩個字「融合」
● (男中音,融合需要一種底蘊,久貯才會更甘)
● 鏡頭10(慢轉換)高科技園區,正在建設的工地
● 鏡頭11**)高階飯店內,一男子拿著蘇州橋酒仔細端詳,得意笑
● (男中音,創新是一種態度,)
● 鏡頭12:白底背景,出墨字「一種酒,一座城」
● 鏡頭13:出logo,廣告語,(男中音,難得蘇州,難得蘇州橋酒)
電視廣告策劃文案1修改
目標 彰顯學校特色,塑造社會形象。福州大學坐落於海峽西岸的福州,是國家 211工程 重點建設大學,建立於1958年,現已發展成為一所以工為主 理工結合,理 工 經 管 文 法 藝等多學科協調發展的福建省屬重點大學。宗旨 樹立教育品牌名牌,增強認同感提公升美譽度。通過電視具有的可視導向性強 感染吸引力...
電視廣告策劃方案
篇一 電視廣告策劃書 外星人劫持趙本山 電視廣告策劃 背景 當上海賽洋公司老總吳一鳴先生和副總高小明先生將這個想法告訴我們的時候,我們的第乙個想法就是不合適。趙本山作為中國家喻戶曉的著名笑星,他的形象已經被定位,儘管他在老百姓心目中有很高的知名度和美譽度,但其傳統 憨厚 甚至於有些老土的形象,已深深...
眼鏡電視廣告策劃方案
洗澡篇廣告客戶 眼鏡 廣告長度 30秒 廣告創意 乙個近視的媽媽幫玩髒的雙胞胎小寶寶洗澡,但是由於媽媽的眼鏡不合適,沒看清楚,結果幫其中的乙個小寶寶洗了兩次,另乙個小寶寶一次都沒洗。在觀眾們會心一笑的時候,淡出 眼鏡的logo,接著再出乙個鏡頭 媽媽戴了一付合適的眼鏡後,看到乙個小寶寶白白淨淨,乙個...