課程編號：
英文課程名稱：television advertising planning and creation
總學時：36 學時
學分：2 學分
課程類別：公共選修課
適用專業：
先修課程：
一、課程性質與目的、要求
課程開設的目的是為了培養學生掌握廣告的流程、電視廣告創意與製作的基礎理論與專業技能，並能熟練運用電視手段進行廣告製作。
通過本課程的學習，要求學生能夠全面、系統地掌握電視廣告**的特性和傳播原理、電視廣告的策劃與創意、電視廣告的製作技術，基本掌握電視廣告指令碼的創作以及製作過程，並對電視廣告播出與效果測定、管理等相關有一定的了解。
二、教學內容和學時分配
本課程的教學內容共分八章。
第一章：電視廣告概論4課時
第一節：電視廣告的概念與歷史1課時
1、 電視廣告的概念（包括電視廣告與電視節目的區別）
2、 電視廣告的發展與現狀
第二節：電視廣告的分類和特點1課時
1、電視廣告的不同分類（製作型別、播出型別、功能型別）
2、電視廣告的優勢與劣勢
第三節：電視廣告的構成要素和運作流程1課時
1、電視廣告的構成要素（視覺要素、聽覺要素）
2、電視廣告的製作程式
第四節：電視廣告人素養1課時
第二章電視廣告的體裁4課時
第一節：電視商品廣告1課時
1、電視商品廣告的界定
2、電視商品廣告的市場作用
3、電視商品廣告的型別
4、電視商品廣告的表達策略
5、電視商品廣告的內容
6、電視商品廣告的表現形式
第二節：電視節目廣告1課時
1、 電視節目廣告的界定
2、 電視節目廣告的型別
第三節：電視公益廣告1課時
1、 電視公益廣告的界定
2、 電視公益廣告的發布者1課時
第四節：電視形象廣告
1、 電視形象廣告的界定
2、 電視形象廣告的型別（企業形象廣告、**形象廣告）
第三章電視廣告的策劃與創意12課時
第一節：電視廣告的目標、策略及產品定位3課時
1、 電視廣告的目標及其分類
2、 電視廣告創意策略，產品定位
第二節：電死廣告創意的構思及其手法3課時
1、 電視廣告創意的構思過程
2、 電視廣告的創意方法
第三節：電視廣告訴求與表現方式3課時
1、 電視廣告訴求
2、 電視廣告表現方式
第四節：基本電視廣告策劃、創意模型3課時
訴諸價值、規範、習慣、身份和情感等五類電視廣告的策劃、創意模型
第四章：電視廣告寫作6課時
第一節電視廣告寫作素材1課時
1、 電視廣告核心素材
2、 電視廣告表現素材
第二節;電視廣告寫作主題1課時
1、 電視廣告主題功能
2、 電視廣告主題特性
第三節：電視廣告解說詞
1、 廣告詞的種類與作用
2、 廣告詞的特點
3、 廣告的寫作思路
第四節:電視廣告指令碼1課時
1、 電視廣告指令碼的構成與種類
2、 文學指令碼的寫作
3、 分鏡頭指令碼的寫作
第五節：電視廣告故事般的作用2課時
1、 電視廣告故事版的作用
2、 電視廣告故事版的型別
3、 電視廣告故事版的製作
第五章：電視廣告拍攝6課時
第一節：電視廣告製作的型別1課時
1、 實景拍攝型
2、 型別：故事情節型、主題型、實拍型電視廣告製作的前期準備工作
3、 電腦創作型，素材編輯型
第二節：電子攝像機、膠片1課時
1、 廣播電視用攝像機（主要技術指標）
2、 電影膠片
第三節：電視鏡頭2課時
1、 不同光學鏡頭的特性及造型特點
2、 電視鏡頭（畫面）的型別
3、 景別與角度
4、 軸線與軸線規律
第四節：電視用光2課時
1、 外景用光
2、 攝影棚用光
第六章：電視廣告編輯2課時
第一節：電視廣告畫面編輯原理1課時
1、 蒙太奇(由來、原理、內涵)
2、 長鏡頭與場面排程
3、 電視鏡頭的連貫
第二節：電視廣告時間設計1課時
1、 電視廣告的時間
2、 電視廣告時間設計
3、 時間設計的步驟
第三節：電視廣告的聽覺設計
1、 電視廣告中聲音的作用
2、 電視廣告聲音的表現形式
第七章：電視廣告管理1課時
第一節：電視廣告制度
第二節：對廣告主及廣告經營的管理
第三節：對廣告內容和程式的管理
第八章：電視廣告的探索1課時
第一節：多**技術在電視廣告中的運用
第二節：電視廣告技術創新
第三節：電視廣告與網際網路聯姻
三、教學方法
以教師講授為主，並結合學生的練習與實踐
四、成績考核方式
考察五、教材與參考資料
教材： 《電視廣告創意與製作》，中國廣播電視出版社。
《廣告策劃與創意》，劉友林等著，中國廣播電視出版社。
《電視廣告》，王詩文著，中國廣播電視出版社，2023年版。
《廣播電視廣告學》，朱月昌著，廈門大學出版社，2023年版。
《廣告電視教程》，（美）謝里林·賽格勒·赫伯特·霍華德著，新華出版社，2023年版。
00639廣播電視廣告教學大綱
南京大學編 高綱0843 課程性質與目的 本課程主要內容包括 廣播電視媒介的傳播特點，廣播電視廣告的創意元素 創意思維方法，廣播電視廣告的製作流程，動畫技術在廣播電視廣告中的運用，廣播電視廣告傳播效果測定，廣播電視的廣告社會責任。通過學習，使考生了解並掌握廣播電視廣告的原理和方法，學會運用廣播電視媒...
電視廣告製作大綱
第一部分大綱說明 一 課程性質與教學目的 電視廣告 是江蘇廣播電視大學為廣告設計 多 技術 雙專科 開設的一門專業必修課。課程開設的目的是為了培養學生掌握電視廣告創意與製作的基礎理論與專業技能，並能熟練運用電視手段進行廣告製作。通過本課程的學習，要求學生能夠全面 系統地掌握電視廣告 的特性和傳播原理...
策劃創意教學大綱
南昌理工學院傳媒系 廣告實務 策劃與創意篇 教學大綱 課程型別 必修 參考學時 36課時 適用專業 廣告設計與製作 培養層次 大專 學分 2 制定人 紀彬 傳媒系廣告教研室編制 廣告實務 課程標準 一 基本資訊 二 課程性質 從廣告運動的原理說起，圍繞廣告的策劃與創意活動進行了敘述。在編寫過程中借鑑...