第一部分大綱說明
一、課程性質與教學目的
《電視廣告》是江蘇廣播電視大學為廣告設計（多**技術）（雙專科）開設的一門專業必修課。課程開設的目的是為了培養學生掌握電視廣告創意與製作的基礎理論與專業技能，並能熟練運用電視手段進行廣告製作。
通過本課程的學習，要求學生能夠全面、系統地掌握電視廣告**的特性和傳播原理、電視廣告的策劃與創意、電視廣告的製作技術，基本掌握電視廣告指令碼的創作以及製作過程，並對電視廣告播出與效果測定、管理等相關內容有一定的了解。
二、教學的基本要求
本課程強調在掌握電視廣告製作基本知識的基礎上，加強對電視廣告創作的理論和實踐。教學中努力體現技術與藝術、理論與實踐的統一。
三、課程的教學**的構成與主要內容
1. 主教材：
《電視廣告》王詩文 / 主編，中國廣播電視出版社， 2001 年版
2. 輔助教材：
《廣播電視廣告學》朱月昌 / 著，廈門大學出版社， 2000 年版
《電視廣告教程》 [ 美 ] 謝理琳·賽格勒、赫伯特·霍華德 / 著，新華出版社， 2000 年版。
四、教學重點與難點及教學法建議
1 、教學重點和難點：
電視廣告的體裁
電視廣告的創意方法
電視廣告的表現方式
電視廣告指令碼寫作
電視廣告拍攝
電視廣告編輯
2 、教學法建議：
用課堂授課、作品觀摩及一系列實驗課程相結合來完成整個教學過程
五、教學中注意的問題
採用多**組合教學的方法，積極開展教學互動，鼓勵學生的實踐先行，以主教材中的思考題作為啟發式教學的內容，引導學生學習並領會。在教學中努力達到理論指導實踐，實踐檢驗和提公升理論水平。
六、教學總課時：
第二部分大綱正文
第一章電視廣告概論 3學時
第一節電視廣告的概念與歷史
一、電視廣告的概念 (包括電視廣告與電視節目的區別)
二、電視廣告的發展與現狀
第二節電視廣告的分類和特點
一、電視廣告的不同分類 (製作型別、播出型別、功能型別)
二、電視廣告的優勢與劣勢
第三節電視廣告構成要素和運作流程
一、電視廣告的構成要素 (視覺要素、聽覺要素)
二、電視廣告的製作程式
第四節電視廣告人素養
第二章電視廣告的體裁 3學時+實驗3學時
第一節電視商品廣告
一、電視商品廣告的界定
二、電視商品廣告的市場作用
三、電視商品廣告的型別
四、電視商品廣告的表達策略
五、電視商品廣告的內容
六、電視商品廣告的表現形式
第二節電視節目廣告
一、電視節目廣告的界定
二、電視節目廣告的型別
第三節電視公益廣告
一、電視公益廣告的界定
二、電視公益廣告的發布者
第四節電視形象廣告
一、電視形象廣告的界定
二、電視形象廣告的型別 (企業形象廣告、**形象廣告)
第三章電視廣告的策劃與創意 6學時
第一節電視廣告的目標、策略及產品定位
一、電視廣告的目標及其分類
二、電視廣告創意策略
三、產品定位
第二節電視廣告創意的構思及其手法
一、電視廣告創意的構思過程
二、電視廣告創意方法
第三節電視廣告訴求與表現方式
一、電視廣告訴求
二、電視廣告表現方式
第四節基本電視廣告策劃、創意模型
訴諸價值、規範、習慣、身份和情感等五類電視廣告的策劃、創意模型
第四章電視廣告寫作 6學時
第一節電視廣告寫作素材
一、電視廣告核心素材
二、電視廣告表現素材
第二節電視廣告寫作主題
一、電視廣告主題的功能
二、電視廣告主題的特性
第三節電視廣告解說詞
一、廣告詞的種類與作用
二、廣告詞的特點
三、廣告詞的寫作思路
第四節電視廣告指令碼
一、電視廣告指令碼的構成與種類
二、文學指令碼的寫作
三、分鏡頭指令碼的寫作
第五節電視廣告故事版
一、電視廣告故事版的作用
二、電視廣告故事版的型別
三、電視廣告故事版的製作
第五章電視廣告拍攝 6學時+實驗6學時
第一節電視廣告製作的型別
一、實景拍攝型
型別：故事情節型、主題型
實拍型電視廣告製作的前期準備工作
二、電腦創作型
三、素材編輯型
第二節電子攝像機、膠片
一、廣播電視用攝像機 (主要技術指標)
二、電影膠片
第三節電視鏡頭
一、不同光學鏡頭的特性及造型特點
二、電視鏡頭 (畫面)的型別
三、景別與角度
四、軸線與軸線規律
第四節電視用光
一、外景用光
二、攝影棚用光
第六章電視廣告編輯 6學時+實驗9學時
第一節電視廣告畫面編輯原理
一、蒙太奇 (由來、原理、內涵)
二、長鏡頭與場面排程
三、電視鏡頭的連貫
第二節電視廣告時間設計
一、電視廣告的時間
二、電視廣告時間設計
三、時間設計的步驟
第三節電視廣告的聽覺設計
一、電視廣告中聲音的作用
二、電視廣告聲音的表現形式
第七章電視廣告管理 3學時
第一節廣告管理制度
第二節對廣告主及廣告經營的管理
第三節對廣告內容和程式的管理
第八章電視廣告的探索 3學時
第一節多**技術在電視廣告中的運用
第二節電視廣告技術創新
第三節電視廣告與網際網路的聯姻
電視廣告製作合同
合同編號 時代專案 廣告製作合同 委託單位 製作單位 簽訂日期 廣告製作合同 甲方 委託單位 乙方 製作單位 甲方委託乙方進行廣告片之製作工作，為明確雙方責任和義務，根據 中華人民共和國合同法 及有關法律規定，經雙方友好協商一致，訂立本合同，以資共同遵守。第一條 廣告片概況 1.1廣告片之名稱 1....
電視廣告製作培訓
以下是漢獅影視廣告公司的tvc 電視廣告 的流程，是漢獅十年行業經驗積累的tvc製作標準化流程，充分考慮了tvc製作的各個細節，以及與客戶對接的各個節點。順序工作內容流程天數 1 初期接觸，了解企業 產品的背景及相關資訊，並進行初步的合作溝通 2 簽訂創意協議 3 對客戶的產品 產品定位 市場分析 ...
電視廣告製作公司製作流程
電視廣告製作公司的專門製作電視廣告的 而電視廣告是一種經由電視傳播的廣告形式，通常用來宣傳商品 服務 組織 概念等。大部份的電視廣告是由外面的電視廣告製作公司製作，並且向電視台購買 時數。下面我們就來研究一下電視廣告製作的流程。上海逸晨廣告 就是一家專業的電視廣告製作公司。1 在進入正式拍攝之前，製...