創意闡述(品牌訴求篇)
本創意立足「愛慕」為女性品牌,故在情節設定上以男主角為愛人買生日禮物為線索,最終完成將「愛慕」送給妻子的情節過程。
1、在敘事上,以電影畫面的分切方式來講述主題。
2、畫面的處理,以現代城市生活為背景,既真實可信,又能為本產品找到「出場」的機會。
3、本片追求高品謂的**,以輔助畫面完成浪漫的情緒。
總之,本片將力求塑造高品位的氛圍,以此來引證產品的品位,給予消費者在選擇內衣品牌時,只選「愛慕」的理由。
北京今世廣告藝術中心
《「愛慕」內衣》電視廣告創意
---品牌訴求篇
畫面(夜景)
1、(全景)
花店的水桶裡插滿了各色的鮮花,鏡頭搖晃著在花叢中尋覓。
2、(特寫)
乙隻男人的手從花叢中抽出一支又一支暗紅色的玫瑰。
3、(中景)
一位神士微笑著接過花店小姐用絲帶軋好的一束玫瑰,臉上掛著神秘的喜悅。
4、(全景)
家裡的客廳,妻子正在接待前來祝賀生日的朋友們。
5、(全景)
一輛白色的跑車在公路上飛馳,把兩旁的車輛甩在後面。
6、(近景)
神士坐在自己的小車中,嘴角掛著一絲甜蜜,車在飛跑。
7、(中景)
被朋友們拉扯著聊著天的妻子,臉上露出等待的神情。
8、(全景)
他向車窗外望去,路旁的商店玉苑入門,就是沒有他要找的商店。
配音旁白:「我了解我的愛人。」
「她非常喜歡玫瑰。」
「今天,是她的生日。」
「我要找到一樣她更喜愛的東西。」
9、(全景)
車突然停在路邊。
10、(特寫)
「愛慕專賣店」字樣的印入眼簾。
11、(小全)
他朝著專賣店急匆匆地走去。
12、(中景)
隨著一聲門鈴聲,她驚喜地說道:
13、(中近)
他手舉一大束玫瑰出現在眾人面前,他顯然沒想到家裡會有這麼多的人,於是迅速將禮品盒藏到身後去。
14、(小全)
一男青年手快將禮品盒抱過來,看了一眼,有些不好意思地遞還給女主人,說道:
15、(中景)
她的手扶摸著禮品盒,她自然知道裡面是什麼,甜甜地對丈夫說道:
16、(特寫)
禮品盒的表面,「愛慕」光柱劃過。
17、標版
「愛慕」標誌及企業名稱。
「他回來了!」
眾人:「看看!快拿出來!」
小夥子:
「還是你自己看吧!」
妻子:「謝謝!」
旁白(男聲):
「愛慕內衣,貼身關懷!」
旁白(男聲):
「愛慕-中國自己的內衣品牌!」
「愛慕內衣」電視廣告創意
--品牌形象篇
鏡一:(特寫)高調的背景前面,一束純白色的嬌豔的玫
瑰掛著清純的露珠,一雙纖手入畫,捧起其中一朵。
配音:清柔,抒情的**。
鏡二:(特寫)一條淺粉色,一條淺肉色的薄紗,輕輕掠
過一條玫瑰。
鏡三:(近景俯)一淡淺色的玫瑰花苞前面,白紗飛過。
配音:「細心呵護……」。
鏡四:(特寫)從淺色系的花蔟中,托出「愛慕」標誌,
一串光粒圍繞標誌流動,泛著神秘的光暈。
配音:「愛慕!」
鏡五:(中景)隱約的腰及臀部曲線,淺蘭色。
鏡六:(特寫)一株輕紗掠過纖細的手臂。
配音:「體貼入微……」。
鏡七:(特寫)一朵綻放的淺黃色玫瑰充滿畫面,從格的
左上方一枚「愛慕」的商標牌入畫,一雙手將其託
在手心。
配音:「愛慕!」
鏡八:(近景)飛瀉而下的天數,顏色各異的玫瑰花及其
花瓣,在高調的背景下, 顯得極其柔美。
鏡九:(全景)飛瀉的花朵中,隱約可見優美的身軀在舞
動。配音:廣告語:「悠有不同的形狀。」
鏡十:(近景、特寫)輕紗中,舞動的身影。
配音:我們就有不同的包裝!
鏡十一:(特寫)輕紗飛出畫外,畫面中迅速盛開的一朵
淡紫色的玫瑰。
鏡十二:(特寫)從淡紫色的花心中,出現一串光,「愛
慕」標誌閃現於其中,輕柔的神秘的光體。
配音:「愛慕內衣!」
鏡十三:標版。企業及名稱及標誌,落幅於畫面。
配音:「北京美山子製衣****!」
創意思想:
一、通過玫瑰,突出本品牌為女性品牌及其本產品的品位。
二、用高調,輕柔的畫面,給人體貼入微的感受。
三、用實拍加之先進後期技術的合成,使畫面有超現實的
美感。四、用誇張的形式,當觀眾不時能看到品牌標識及名稱,
以加深記憶。
總之,本片為品牌形象篇,目的在於樹立本品牌為優質的女性內衣名牌的品牌形象,故以畫面清爽、故得受眾的好評。
《愛慕內衣》tv30秒分鏡
畫面聲音
1、鮮花店背景,一位青年男子對鏡說:
2、幾個亮麗的女人,迎鏡走過(可做單色處理)。
3、男子從少女的手中接過玫瑰花,邊走邊說:
4、白色的汽車一轉開出鏡前。
5、妻子開門,一群男女青年手舉蛋糕及各色生日禮物擁進。
6、幾個女人圍在一起,說笑著。
7、鏡頭掠過店鋪的展窗。
8、鏡頭掠過愛慕專店。
9、愛慕專店裡,男子正在同女售貨員指指點點。
10、正在同朋友說笑的妻子,驚喜的回頭說:(門鈴聲)
11、手持鮮花及產品禮盒的男子,被妻子拉向親友的中間:鏡頭移向前景的禮盒(字幕:愛慕--中國自己的內衣品牌)。
12、標版:
討好女人並不簡單。
玫瑰--是她喜歡的。
os:不過今天不同,今天是她的大日子。
我要找到一樣她更喜愛的東西。
他回來了!
os:貼身關懷,
愛慕內衣。
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