如何評估蘇州電視廣告片效果呢

電視廣告的資金消耗比較大，無論是從前期策劃、拍攝、製作，還是後期的投放，對於任何乙個企業來說，都是巨大的消耗。所以，怎樣評估電視廣告為企業帶來的效益，成為了企業所關心的問題。以下便是傳之人針對「如何評估電視廣告效果」這一問題作出地具體介紹，以幫助大家更好地來直觀了解電視廣告。

一、長期性。任何一則電視廣告，都應該具有長期性效應。因為消費者**了電視廣告之後，受到各種因素的影響，如目前需求、時間需求、地點、經濟條件之類的，不能夠立即去購買產品，可是卻會在以後的日子裡會有購買的行動。

因此，作為電視廣告，不能夠從短期的銷售額來判斷電視廣告的成功還是失敗。

二、多面性。電視廣告的多面性，主要指的是廣告對產品不同時期所產生的不同影響。初期是為了體現產品的銷售增長，中期展示產品的銷售穩定性，衰退期主要是減緩產品銷售量的下降。

正是因為電視廣告有多樣性的特定，才在無形中為產品的銷售提供了諸多便利。

三、累積性。部分廣告效應是用錢「砸」出來的。當廣告資訊鋪天蓋地席捲而來，並且在一定的週期內不同的**頻道反覆**發布，便能夠加深消費者對廣告所宣傳的產品印象，在不知不覺中深入人心，令他們產生購買的行動。

四、競爭性。同類產品之間的廣告競爭，促使電視廣告宣傳的效果產生相互抵消的效應。因為消費目標群體的一致性，所以要想取得很好的廣告效果，需要拼盡實力。

這裡的實力不僅包括經濟，還包括廣告策劃、廣告實施等諸方面。

五、間接性。受一些因素的影響，如果產品品牌或者消費者的購買心理還不夠成熟，受眾出現舉棋不定的心態，那麼便需要廣告片的極力推薦，或者身邊人的購買影響，從而進行購買。這種間接產生購買的行為不是直接受廣告的啟發達成的，而是電視廣告造成的間接性購買行為。

綜上所述，評估電視廣告效果時，應從廣告片的長期性、多面性、累積性、競爭性、間接性五個方面入手。只有準確評估了廣告片的效果，才能更好地製作優秀的廣告片並進行多渠道投放。