一、usp式
所謂的usp即獨特的銷售主張，像m&m的《集合篇》，一群巧克力小人高唱著「只溶在口，不溶在手」的隊歌，在歡快地公升起m&m標誌的旗幟；樂百氏的《淨水篇》，一滴樂百氏純淨水憑空落下，穿過27個淨化層，最後才滴入包裝瓶中，形象地表現出「27層淨化」的過程。另外，像「仕奇西裝，三百九十道工序造就」也屬此範疇。
usp式廣告重點突出，訴求力強，易給觀者留下深刻印象。
二、承諾式
步步高vcd的《功夫篇》，李連杰硬橋硬馬，伴隨著「世間自有公道，付出總有回報，說到不如做到，要做就做最好」的廣告歌，斬金斷玉地道出：「一年包換!步步高!
」承諾擲地有聲，令人信服。
小霸王學習機的「包你三天會打字」，令多少望子成龍的家長慷慨解囊，也是因為承諾有力 ，而且是說到做到。
有一種登發牌床墊，曾拍過乙個「駭人聽聞」的廣告，把床墊平置於地，然後讓一輛坦克從上面隆隆壓過，結果床墊完好無損。儘管整個過程不著一辭，但這種無聲的承諾抵得上五百句讚揚。
承諾式廣告以信取勝，關鍵是承諾真實，能夠兌現，如果承諾力度不夠，兌現困難，則可能產生負作用。
三、演示式
將商品的使用過程或某一特性加以展示，以增加廣告透明度。如「碧浪第二代」的電視廣告 ，將沾有油汙的白襯衣打結，然後放入碧浪二代洗衣粉的水中洗滌，結果汙漬瓦鮮不留痕跡 。整個過程都是用實物演示，將洗滌細節模擬再現，令人感到真實可信。
高露潔牙膏的《貝殼篇》：乙隻貝殼一面被塗上高露潔牙膏，另一面裸露，然後放入腐蝕性溶液中，一定時間後取出，用小錘分別敲擊兩個面，結果裸露的一面被擊破，高露潔覆蓋的一面則安然無恙。
——原來是高露潔中的氟化物起到了有效的保護作用。相信看完廣告，你會對高露潔使牙齒更堅固的訴求點心悅誠服。
有資料顯示，演示式廣告是最受消費者喜愛且信賴的廣告形式，蓋是其眼見為實又較少噱頭之故。所以這類廣告應以樸實的理性訴求為基調，切忌過於花哨，予人矯飾之感。
四、比較式
俗話說：「不怕不識貨，就怕貨比貨」，最有效的自誇方法就是貨比三家。
勁量鹼性電池的《網球篇》，讓勁量小子與網壇巨星張德培同台競技，而結果卻是張被打得滿頭霧水，趴在地上仍不相信：「打了這麼久，還這麼有勁?!」誇張的對比恰好反襯勁量電力持久「渾身是勁」的品質，勁量電池從此大放異彩。
因廣告法明確規定，除非有確鑿的資料資料，否則不得指名貶低競爭對手品牌，所以勁量的廣告將競爭對手金霸王形象虛化。這是比較廣告的一種策略。
比較性廣告對抗性強，具針對性，是極有效的廣告形式，但在尺度把握上最吃功夫，過猶不及。
我國是禮儀之邦，儒家思想佔主導地位，所以比較式廣告相對較少，即使有，也較少攻擊性 ，不似國外廣告明火持杖。作為廣告人，既要入鄉隨俗，適應這一潮流，又不能以偏概全， 談比較廣告色變。
五、情節式
孔府家酒的《回家篇》就屬此型別：王姬海外歸來與家人團聚，舉杯同慶，引出「孔府家酒，讓人想家」的主題。整個廣告以故事情節展開，商品在其中只是一件道具，頗似相聲中被抖出的「包袱」。
最近摩托羅拉推出的掌中寶時尚手機的《彩色篇》廣告，則故事味更濃：
一對戀人相約在市中心見面，但行人摩肩接踵，無法辨認對方身形，二人遂各持手機撥通對方號碼，商定乙個「彩色新溝通」的辦法，即以手機為確認目標，原來二人手機為掌中寶彩色型，一紅一黃，待舉起後分外搶眼，一覽而見，一對戀人終於見面，原來彼此近在咫尺。多麼形象、多麼傳神的「彩色新溝通」!
情節式廣告的優勢在此凸現至極至。
情節式廣告生動形象，趣味性強，易於被人接受，若情節安排巧妙，還可收到「意料之外， 情理之中」的效果，但不足是易使人專注情節而忽視商品，而且商品效能宣傳也無法做足， 所以情節式廣告只適合打品牌或產品形象。
六、反訴求式
伊萊克斯推出一則《新靜界》廣告： 夜深人靜，乙隻陳舊的老冰箱執行時發出可怕的噪音，整個房間都為之戰慄不已 ，冰箱上的乙隻魚缸也因此被震落於地，發出破碎的巨響，接著是驚醒的孩子的啼哭，大人披衣倉促趕來反被拌倒的身影……鏡頭漸出。
依然是這個房間，鏡頭漸入，在優美的小提琴伴奏下，乙隻伊萊克斯冰箱在默默無聲地工作著，周圍一切都沉浸在這種靜謐的氛圍中，連趴在地上的小狗也彷彿「不敢高聲語，恐驚天上人」。但聽旁白娓娓道來：「聽了再買，伊萊克斯新『靜』界冰箱」。
像這種先告訴你「如果不怎麼怎麼樣就會如何如何，也就是先把不服從的後果告訴你，然後再向你推薦正確的做法」的廣告，即為反訴求式廣告。
需要注意的是：這類廣告的前後結果比較必須恰到好處，既要誇張，又要合理，讓人感覺得出藝術的誇張與生活的真實並不相悖。
七、名人推薦式
名人永遠是社會的焦點，特別是各類明星一顰一笑都萬眾矚目。而廣告需要的正是這種效果。所以，從廣告誕生那天起，就和名人結下了不解之緣。
知道嗎?美國運動員在奧運會上拿金牌，是不得獎金的。——不是美國體委清廉，而是隨之而來的廣告片約會使這些體育明星一夜暴富。
歌星影星之於廣告，就更不用提了。可以這樣說，名人是一道風景，為廣告增色加碼。也可以這樣說，廣告是一塊肥肉，使名人富得流油。
正所謂「山不在高，有仙則名」，商品不論好壞，沾名人就好銷。而「良禽擇木而棲」，名人攀上廣告，也算是識時務者為俊傑。名人廣告，廣告名人，相看兩不厭。
且不表「大江東去浪淘盡」的麥可傑克遜，也不提喬丹這樣的「千古風流人物」，更不講「三千寵愛集一身」的山口百惠，單說眼下國內，名人廣告便是「亂紛紛你方唱罷我又登場」。
——曾經滄海的郎平，在經歷了事業的搏擊之後感觸頗深地道出：「在人生的旅途中，我始終相信，沒有最好，只有更好。」當然，她指的是澳柯瑪冰櫃。
但是，值得注意的是名人推薦式廣告一定要避免人物形象與產品形象產生衝突。代言人身份形象和氣質必須與產品形象吻合一致。例舉艾麗碧絲祛斑霜的廣告，則是令人啼笑皆非的，因為它啟用了兩個名人作廣告模特，結果就成了一會兒孫悅高歌「感謝你，衷心地謝謝你，我最愛的朋友」，一會兒宋丹丹坦言「自從有了海南島，我的臉上就長了斑，幸虧有了艾麗碧絲祛斑美容霜」。
因為孫與宋的藝術風格迥異，所以艾麗碧絲也就不可避免地有了兩種產品形象。以己之矛，攻己之盾，這在廣告中是最忌諱的。當然，這樣不等於說一種商品不能啟用多個名人作模特，但前提是這些名人必須屬同一種氣質型別，而且與商品形象相符。
比如力士香皂，不論是波姬小絲，還是娜塔莎金斯基，都是光彩照人且氣派罩得住的美女形象。畢竟名人形象與產品形象相吻合，才是名人廣告成功的關鍵呀!
八、幽默式
乙個丑角進城，勝過一打醫生。笑，有益健康。其實笑還有助於記憶。
所以，幽默就成了我們生活中必不可少的內容。相應地，也就有了幽默式廣告。 看過伊利雪糕的一則廣告：
乙個三口之家，爸爸對兒子千叮嚀萬囑咐「乖孩子每天只能吃一支伊利雪糕」， 但他自己卻大快朵頤，當兒子發現他的「醜行」後，他還自圓其說道：「呃……爸爸長大了 。」這個廣告我看了一遍，就記住了「伊利雪糕」的大名，而且每每憶及都忍俊不禁，這比僱一群小胖墩兒做狠吞虎咽狀有效得多。
幽默式廣告和相聲、小品等其他幽默形式一樣，貴在自然，發自內心，寧可不笑，也別胳肢人。可惜現狀並非如此，特別是一些笑星的廣告，讓人覺得貧嘴多於幽默。
8種廣告形式已經羅列出來，當然，還有其他一些形式不能一一贅述，至於哪一種好，哪一種不好，沒有統一的標準。也許usp法和演示法更適合介紹商品，承諾法適合服務，情節法適合品牌，比較法和反訴求法適合對抗，名人法適合造勢…… 但有一點是肯定的：你必須針對「向誰說」和「說什麼」來選擇這8種方式，揣摩目標消費者是誰，他們喜歡什麼表現形式，所謂秀才讀書屠戶談豬，號準了脈才好開方子。
而且，不論哪種表現形式，你都必須加入藝術成分，千萬別拍成科教片。
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