明確電視廣告片目的

2021-06-30 23:16:56 字數 936 閱讀 1685

三、 說得好處越多,掏錢的動作越快

需求是什麼?需求就是需要掏錢用來滿足的「東東」。好處是什麼?

好處就是圍繞消費者的需求而精心組織的訴求,能為消費者帶來的利益。消費者的需求其實是很多的,比如你老婆在買衣服之前可能有**便宜、質地好、特別合身,穿上去人人都誇漂亮等等,買藥也一樣,這產品功效好,**也適合,買來又方便等等,這些都是需求。有需求,就有對應的訴求,也就是我們的產品從哪些方面可以滿足這些需求,這就是好處的訴求。

要這樣做的目的無非是炫耀,你看你看,我們這產品「五大功效」、「六大優勢」、「七大特點」都是你所需求的,好處說得越多,消費者的心跳就會一點點加快,當超出一定的頻率,就掏錢買了,所以說:說得好處越多,掏錢的動作就越快。當然,這些好處至少應該是「確有其事」,「確有其功」,「確有其益」,否則就成了坑蒙拐騙了。

四、 千好萬好,承諾最好

當消費者猶豫不決的時候,我們就必須對他們進行相關承諾,在已有的藥品廣告中,腦白金的承諾是最吸引中老年的:嬰兒般的睡眠,腸道好;排毒養顏膠囊的承諾也很有特點:排出毒素,一身輕鬆;百消丹的承諾:

漂漂亮亮做女人,健健康康百消丹。所以我們在廣告中要大力提倡承諾。針對消費者的利益承諾,有承諾總讓消費者放心,雖然這種放心還沒有兌現。

就象你每天對你太太說的「我愛你一生一世」,有承諾你太太就放心了,但實際上放不放心只有你心裡最清楚,這就是承諾的力量。

五、 費盡口舌,不如一試了之

做廣告就是費勁口舌地說,針對消費者的需要想盡千方百計費盡口舌地說,但是很多時候說得多不如讓消費者試用。這一點你可以觀察你老婆買衣服,當營業員費盡口舌後,你老婆在猶豫不決的時候,營業員大都會加上這樣一句話,你就試一試吧,穿得效果不好不要錢。只要這一試,你老婆身上的衣服可能就再也脫不下來了。

這就是「試用」的魔力。在產品銷售中,這種方法可以屢試不爽。所以,當你的廣告在費盡口舌之後,不如讓消費者一試!

在試用後消費者可能疑慮消了,購買衝動有了,這就叫做「費盡口舌,不如一試了之。

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