關於明園蜂業****
廣告策劃方案
策劃人：***x
策劃時間：***x
前言隨著經濟時代的到來，人們的生活水平不斷的提高，而消費者對於生活品質的追求日益趨於多元化，同時也使消費者的需求趨於多元化。隨著社會的高速發展，蜂產品在湖南市場不斷的崛起，大量的蜂蜜產品公司進入湖南市場，而明園蜂業****面對著相當大的競爭壓力。明園蜂業****是坐落於湖南省長沙市國家級高新技術產業開發區隆平高科技園。
主要經營的是集養蜂生產、科研、蜂產品加工與銷售於一身的專業蜂產品公司。其產品是經過國家各產品安全機構嚴格安全認證。十年來，明園公司積累了深厚、獨特的企業文化。
其定位為「中國蜂產品的專業經營者」，始終堅持不求最大，定求最好的經營理念，以「振興民族蜂業，健康中國人民」為使命，實行行業領先，不斷改善的發展方針進行產品質量管理。在國內也成為了知名企業。在面對湖南市場大量蜂蜜公司的競爭壓力下，明園蜂業****為了對湖南市場進行企業形象的宣傳，以及鞏固湖南市場的占有率，因此，明園蜂業****做出了湖南市場企業形象廣告策劃，希望藉此提高我公司企業形象，增加市場的占有率。
本次策劃的主要內容是對市場進行全面分析，選擇好的市場策略，做好廣告宣傳。從而達到對湖南市場進行企業形象的宣傳，以及鞏固湖南市場的占有率。
目錄一、市場分析 3
（一）企業巨集觀環境分析 3
（二）消費者偏好分析 3
（三）競爭對手分析 3
二、市場策略 3
三、廣告表現 3
（一）廣告物件 3
（二）廣告主題 3
（三）廣告語 3
四、廣告媒介選擇 4
五、廣告預算 4
六、廣告效果評估 4
一、市場分析
（一）企業巨集觀環境分析：
隨著社會的高速發展，消費者的生活節奏日益加快。而身在這個經濟社會的消費者對於自身是更加的看重，對於生活質量是有著更加嚴格的要求，因而對於高速發展的經濟型社會，消費者尤其更為看重的是自身的養生之道。而明園蜂業****是以蜂產品為養生的知名企業。
更是適合市場的需求。
（二）消費者偏好分析：
隨著社會的發展，消費者的消費水平不斷的提高，消費者對於生活質量的追求不斷地趨於多元化。隨著消費者對生活質量的追求，因而消費者更加的關注自身的健康及其養生。而隨著蜂蜜市場的介入，消費者更是對於蜂蜜產品的養生的選擇更是首當其衝。
（三）競爭對手分析：
隨著社會的發展，蜂產品在湖南市場不斷的崛起，大量的蜂蜜產品公司進入湖南市場，面對市場的競爭其主要競爭對手主要是世界500強的鴻香源蜂產品公司。
二、市場策略
（一）營銷目標：
提高我公司企業形象，增加市場的占有率。
（二）產品定位：
隨著消費者生活水平的提高，對於養身蜂蜜產品來說適用於各類消費者群體，因此，我們把產品定位在全體消費者。
（三）廣告目標：
提高我公司企業形象，增加市場的占有率。
三、廣告表現
（一）廣告物件：
全部消費者群體
（二）廣告主題：
綠色消費，健康養生
（三）廣告語：
1.蜂蜜—純天然的養生品
2.天然無新增，營養又健康
3.綠色，留住你自然的美
（四）廣告創意：
廣告一（電視廣告）：借助cctv10的養生廣告時間階段，主持人與參與養生節目的嘉賓進行互動（問答形式），從而對蜂蜜產品作出更詳細的介紹，讓消費者更加的了解蜂蜜產品的特點、功能及其養生之道。我們可以派出公司代表人物與消費者一起進行體驗養生之道。
廣告二（網際網路）：我們可以在網際網路上發布**，，，讓其他的消費者也能夠感受到蜂蜜產品的功能及其好處，共同體驗蜂蜜產品的養生之道。
四、廣告媒介選擇
利用電視廣告宣傳、在網際網路上宣傳
五、廣告預算
六、廣告效果評估
經過我們所做的廣告宣傳，我明園蜂蜜****大大地提高了在湖南市場的企業品牌形象，而且還大量地佔據了湖南市場，有效地增加了湖南市場的市場占有率。
北京秀業廣告有限公司
北京秀業廣告 公司成立於2001年。憑藉優良的職業素養和專業能力，與眾多企業結成深入的合作夥伴。至今，秀業已發展成一家以 電視台優勢欄目獨家買斷 央視廣告投放全面 影視廣告製作 網路整合傳播為主幹業務的全方位綜合性廣告公司。一 央視綜合 優勢明顯 秀業作為具備央視 資質的廣告企業,堅持每位客戶都是個...
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一 企業簡介 湖北博泓廣告策劃 是以營銷策劃推廣 廣告設計製作為主導的專業化 公司。公司秉承實戰營銷精髓，洞察市場趨勢，實現創意與市場有機結合。湖北博泓廣告策劃 是為客戶提供市場導向 準確將產品與服務尋找市場切入點的個性化全程廣告服務體系。業務範圍涉及品牌策劃 企業形象策劃 市場營銷策劃 醫藥學術推...