篇一：廣告公司正在偷偷轉型？
廣告公司正在偷偷轉型？
由於中國的企業需求不同，大多數企業需要廣告公司提供從策劃到執行的全面服務，而其中一些企業注重執行能力，一些企業注重成本和**；有的客戶希望廣告公司的「貼身服務」，而有的企業甚至希望廣告公司乾脆成為它們的「市場部」，在廣告之外將市場營銷「搞定」，中國的廣告營銷服務市場遠沒有達到成熟和細分階段，客戶的需求也正處於雜亂的未成格局狀態。那麼廣告公司相對企業是什麼定位？是市場定位專家？
還是營銷策略定位專家？廣告公司整天忙於執行的事務中，早晚一天會被企業一腳踢開，因你沒有策略沒有營銷，現在，大多數廣告公司也看到了這一點，企業急需的是行銷和品牌，他們甚至希望馬上見效，於是，在廣告公司的陣營裡出現了兩部分隊伍：一些廣告公司開始幫助企業做銷售策略，一些廣告公司改名為營銷策劃公司，並且還為企業**銷售產品？
是不是廣告公司只做個市場定位，只能滿足客戶的階段性要求，並不能解決市場營銷的問題呢？營銷策劃公司的應運而生說明廣告公司的廣告沒有銷售力嗎？我們的廣告公司都發生了怎樣的變化？
企業憑什麼要買廣告公司的單呢？上海梅高廣告的高峻體會頗深，他說「企業惟獨需要幫助是把它的生意做起來，產品能賣得更多」。從2023年開始高峻把公司的經營來了乙個360度的大轉彎，不做****了。
他認為，只有靠創意和行銷諮詢才能使公司增值，單單做廣告行不通，（單純的廣告只是表現執行）不能解決企業的問題。所以他從2023年開始，逐漸介入到企業的行銷，最後發現，行銷的價值大於廣告，他就更有信心往諮詢方面靠，「所以我們現在真正贏的是靠行銷策略的價值」。於是，高峻逐漸將自己的公司定位為：
麥肯錫+奧美。麥肯錫是策略的定位，奧美是創意表現，現在對客戶真正增值的是，廣告公司在整合這兩個方面資源後，表達出的行銷能力。正是因為轉型，使高峻向乙個客戶每年可以收到200-1000萬的行銷諮詢費，而在傳統的廣告公司裡是不可能的。
實際的情況是，廣告公司為了使其創作的廣告有更好的市場表現，不知不覺的深入到企業營銷活動當中去，充當著企業營銷者的角色？很多廣告公司己經開始這樣做了。大部分的廣告公司正在悄悄的變化。
正回歸到廣告公司的天然職責上來，那就是營銷。奧格威說「乙個廣告與另乙個廣告之間的差異是用銷售力的尺度來衡量的，它可以是19：1」，這也可以視為是乙個廣告公司與另乙個廣告公司之間的差異。
由於每個廣告公司在業界起步的階段不同，它們對企業的承諾也就不同，階段性的承諾使許多廣告公司處在食物鏈的下層，（許多廣告公司僅僅滿足於客戶的承認，而對市場上的成功並沒有多少把握）這樣的公司也就越來越沒有了市場，他們的服務供給成為了企業需求層面中的邊緣地帶。這樣勢必帶來經營上的瓶頸，我們能提供什麼樣的服務？企業需要什麼樣的服務？
哪些服務是邊緣的？哪些服務是核心的？哪些服務才能使廣告公司從附屬性成為企業的成長動力呢？
「廣告與營銷是兩個範疇，或者說是兩個結合點，營銷包括產品、**、通路、廣告。廣告公司做的只是其中四分之一的事情，但現在僅僅做這一部分己經不夠了」北京藍道廣告公司的創意總監江紹雄這樣說。企業需要什麼樣的動力
乙個在造型與品牌logo上都顯得很土的神舟電腦，卻在眾多品牌中脫穎而出，成為電腦市場上的黑馬，它不是品牌做的好，它基本上沒有品牌，它以總**的身份做起貼牌的生意，它取乙個響亮的名字，然後開始給消費者講故事，它把它**的光碟機nec取乙個附屬名叫「賓士」，很快就在市場上賣到斷貨。老闆吳海軍說，」營銷有兩種方法：一種是?
推力?，一種是?拉力?
，?推力?:泉州市正再廣告策劃****)養服務顧客忠誠，怎樣進行產品鏈的設計，如何設計與控制通路，如何利用廣告推動產品銷售，如何進行品牌建設等，企業在品牌與傳播定位方面的需求最多，營銷在企業這裡變成了對定位、渠道、服務、品牌、每乙個細節的設計與支援。
大部分的廣告公司與營銷公司，先進行了乙個診斷，拿出乙個定位的策略，然後再拍攝出廣告片與系列平面，最後選擇乙個區域市場，或全國市場進行投放，三板斧結束後，乙個營銷工作就結束了。當然，有時候大部分是企業在乙個區域性方面要企業進行營銷推廣，無論是從那個角度去切入，都要求立見時效的市場策劃。針對這種客戶的這種要求與觀念，北京麥肯光明廣告公司的創意總監薛振添認為，「國際4a公司一直都有在做銷售，外面流行的說我們不為客戶建立銷售的觀點是錯誤的，4a公司與國內的客戶之所以有誤解，主要是在觀念上的不同。
我們是從品牌的角度出發來做，沒有品牌就沒有產品，國內的客戶需要的是投入1塊錢要變成10塊錢，而且要馬上，這是不可能的。因為我們堅持做品牌。為什麼現在出現這麼多的營銷策劃公司，就是因為企業的這種急功近利。
而這些營銷策劃公司說，我們可以在半個月讓產品紅遍北京，這種保證是迎合了企業的心態，實際上這是一種炒作行為，那不叫行銷，這種行為可能短時間內給企業帶來一定知名度和銷售，但用不了多久產品就會消失的無影無蹤」。而且一些策劃公司還很著急，專案剛投入實施還沒有在市場上見到效果，就急於說成功的推廣了乙個品牌。這都不是營銷的真義。
無論怎麼說，企業也好，廣告公司與營銷策劃公司也好，在策略方面不斷的迎合市場，在營銷的本質方面始終不變的用以人為本的營銷思想，才能抓住營銷的靈魂，為企業帶來實惠。同時，誠實對乙個長久的品牌會是乙個有力的支援，「成功的營銷不會像革命般驚天動地的發生。但是策略對了，你就會很自然的看到成功營銷的果實就在你的面前。
」轉型中的廣告公司說辭：
一家廣告公司：
做廣告既要銷售產品，還要銷售（提公升）品牌。先有準確的策略，才有精彩的創意公司認為：廣告公司不僅是客戶（廣告主）的創意夥伴，同時應該是客戶的行銷夥伴，廣告公司須以「策略性思考」為先導，
篇二：廣告策劃推廣設計工作暫停的知會函
關於廣西*******
***專案廣告策劃推廣設計工作暫停的知會函
深圳市*******:
鑑於目前***專案調整而致廣告工作量極少情況，根據雙方簽訂的《****廣告推廣合同書》服務期限的約定，經我司研究決定:請貴公司從20xx年10月1日起至20xx年11月30日止暫停***廣告策劃推廣設計工作貳個月，在貴公司暫停工作期間我司不用支付每月的廣告策劃推廣設計款等一切費用，貴我雙方簽訂的《****廣告推廣合同書》服務期限順延貳個月。
多謝合作!
順祝商祺！
廣西********
20xx年9月9日
簽收人:
簽收日期:
篇三：電視廣告策劃書
「外星人劫持趙本山」電視廣告策劃
（背景）
當上海賽洋公司老總吳一鳴先生和副總高小明先生將這個想法告訴我們的時候，我們的第乙個想法就是不合適。趙本山作為中國家喻戶曉的著名笑星，他的形象已經被定位，儘管他在老百姓心目中有很高的知名度和美譽度，但其傳統、憨厚、甚至於有些老土的形象，已深深的扎根於老百姓的心中。這個形象符號如果用於飼料、化肥之類的品牌是很合適的，但上海賽洋科技實業****推出的北極絨保暖內衣，作為二十一世紀的高科技產品，所要傳達給消費者的是高科技，年輕化、時尚感的資訊，與趙本山的憨厚、老土顯然是格格不入的。
吳、高兩位老總聽了我們的觀點後，也覺得用趙本山做形象代言人不妥，決定先擱下來，再覓佳人。經過兩天的篩選決定用費翔來做形象代言人。費翔作為國人熟悉的著名歌手，其形象青春、帥氣、熱情、灑脫，更具有一種海外遊子回歸故鄉的滄桑感，能帶給消費者很強的親和力，特別是那首唱紅大江南北的「冬天裡的一把火」，就連廣告詞也自然而成：
冬天裡的一把火。
南京正沃廣告有限公司簡介
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