長興科菱科技有限公司網路廣告策劃方案

本次網路廣告策劃方案分為六個部分：投放網路廣告目標、廣告資訊決策分析、網路**資源選擇、網路廣告預算制定、網路廣告實施和網路效果監測和評估。下面會從各個部分具體內容闡述。

本次策劃和制定網路廣告的目標是：宣傳公司主要產品，為促進本公司產品銷售營造良好環境，提高我公司知名度，提高公司產品競爭力，擴大公司在行業的影響力。

制定本目標的原因有以下幾點：1、網際網路影響力越來越廣，網路廣告已成為宣傳和擴大產品影響力重要營銷方法之一。2、我公司在網路宣傳本公司和產品方面做的很不到位，需要通過網路廣告進行彌補。

3、本公司知名度較之國內其他著名電器公司（如海爾等）比較低，而且網路搜尋排名比較靠後，潛在客戶對公司產品了解難度較大。4、其他競爭對手和主要競爭產品已經開始通過網路廣告進行宣傳，不少企業收效較好。

廣告資訊決策覺得核心在於制定乙個有效的廣告資訊。最理想的廣告資訊應能引起人們的注意，提起人們的興趣，喚起人們的慾望，導致人們採取行動。故而有效的資訊是實現企業廣告活動目標，獲取廣告成功的關鍵

因此，此次網路廣告設計製作必須要求做到以下三點：

1、期望性：必須表達一些人們所期待的或令人感興趣的資訊，引起人們的興趣讓人們注意到本公司的產品。

2、獨特性：必須說明本公司熱水器有別於同類產品中其他品牌的特色，體現本公司熱水器的獨特之處。

3、可信性：廣告內容必須真實可信，增強有效性和友好性不能出現歧義誤導客戶。

除此之外，廣告內容必須為消費者考慮脫胎於現實生活，符合消費者心理特徵。

由於本次網路廣告的投放主要以提公升本公司的形象和推銷新產品為主。故而決定選用富**、新聞畫中畫、搜尋引擎廣告和專項欄目贊助廣告四種廣告形式作為主要的廣告形式。其中，富**形式和搜尋引擎廣告形式主要在百度上進行投放，新聞畫中畫主要在新浪新聞門戶和網易綜合門戶中進行投放。

本次網路廣告準備委託給專業的廣告公司進行專業的廣告策劃，採用競標的形式來決定最終交給誰來做廣告的策劃與製作實施。下面是本公司進行這次網路廣告投放的基本預算。

廣告的實施主要從廣告實現方式方面來說的，富**廣告和搜尋引擎廣告主要通過百度廣告聯盟進行推廣和統計，並負責流量統計和作為廣告效果的測評和付費主主要依據之一。專題體欄目廣告和新聞畫中畫，則主要在新浪綜合門戶以及其他的生活轉向**進行推廣實施，具體的實施操作則由本公司的電子商務部門人員具體負責。

從設計上必須體校友好性原則，能夠吸引客戶，引起客戶注意給客戶留下良好印象。從實際銷售效果進行相關的測評與檢測。還要對相關的使用者進行回訪調查，了解廣告受眾對廣告的印象。